[Quảng cáo TikTok] Quảng cáo tìm kiếm TikTok là gì?

Quảng cáo tìm kiếm TikTok là gì?

Quảng cáo tìm kiếm TikTok là một định dạng quảng cáo mới để các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ trên TikTok bằng chức năng tìm kiếm. Theo giải thích chính thức của TikTok: “Thông qua quảng cáo tìm kiếm, các thương hiệu có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của các chiến dịch quảng cáo của họ đến những người dùng có ý định cao đang tìm kiếm những thông tin có liên quan đến doanh nghiệp của họ, do đó thúc đẩy sự tương tác của đối tượng và doanh thu kinh doanh”. Quảng cáo tìm kiếm sử dụng các nội dung sáng tạo quảng cáo hiện có để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm trên TikTok, các quảng cáo có liên quan sẽ được hiển thị dưới dạng nội dung được tài trợ.

Nhắm mục tiêu quảng cáo tìm kiếm trên TikTok phần lớn là tự động. Các nhà quảng cáo không thể nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể như họ có thể làm trên Google Ads.
TikTok sử dụng thuật toán riêng để khớp các quảng cáo có liên quan cao với từng thuật ngữ tìm kiếm. Ba yếu tố chính ảnh hưởng đến

Thuật toán quảng cáo của TikTok:

Mức độ liên quan của tìm kiếm – mức độ liên quan của nội dung quảng cáo của bạn với các thuật ngữ tìm kiếm của người dùng;

Ý định của người dùng – sản phẩm và dịch vụ mà người dùng đang tìm kiếm;

Hành vi của người dùng – thông tin về hành vi của người dùng được TikTok ghi lại.

Theo các quan chức của TikTok, tính năng quảng cáo tìm kiếm đã được nhiều thương hiệu sử dụng thành công.

Tôi có thể sử dụng chiến dịch “Chỉ quảng cáo tìm kiếm” không?

Không, các nhà quảng cáo không thể giới hạn quảng cáo TikTok chỉ ở vị trí đặt quảng cáo tìm kiếm. Quảng cáo tìm kiếm không phải là sản phẩm quảng cáo độc lập, mà chỉ là một phần của chiến dịch quảng cáo nguồn cấp dữ liệu.

Làm cách nào để bật và tắt quảng cáo tìm kiếm trên TikTok?

Có thể bật và tắt quảng cáo tìm kiếm bằng cách sử dụng “Chuyển đổi quảng cáo tìm kiếm”, nằm trong phần “Vị trí đặt quảng cáo” của Trình quản lý quảng cáo TikTok, như thể hiện trong hình:

Theo mặc định, nút bật Quảng cáo tìm kiếm được bật. Nếu bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, bạn cần tắt thủ công. Tuy nhiên, không thể sửa đổi tính năng này khi quảng cáo TikTok đang trong giai đoạn học.
Sau khi quảng cáo tìm kiếm được bật, quảng cáo tìm kiếm sẽ tự động được tạo và phục vụ. Theo thông tin phát hành của TikTok: Quảng cáo kết quả tìm kiếm sẽ được tự động tạo bằng nội dung quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hiện có của nhà quảng cáo và nhắm mục tiêu, và phục vụ cho các truy vấn có liên quan của người dùng.
Tăng cường sự an toàn cho thương hiệu bằng cách thêm từ khóa phủ định
Vì không thể nhắm mục tiêu từ khóa cụ thể, nên nhà quảng cáo không thể kiểm soát việc quảng cáo của họ có được hiển thị hay không như trên các nền tảng khác. Nhưng TikTok cho phép nhà quảng cáo thêm từ khóa phủ định để ngăn quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không khớp với thương hiệu của họ.

Tối đa hóa khả năng hiển thị của quảng cáo: thẻ và mô tả

Vì quảng cáo tìm kiếm TikTok được phục vụ dựa trên các truy vấn tìm kiếm có liên quan của người dùng, nên điều quan trọng là phải chú ý đến các hashtag và mô tả video mà bạn sử dụng. TikTok sẽ sử dụng thông tin này để khớp quảng cáo của bạn với các tìm kiếm, do đó, việc sử dụng hashtag và thuật ngữ không đúng có thể không tiếp cận đúng đối tượng.

Để giúp thuật toán phục vụ quảng cáo cho các từ khóa truy vấn tìm kiếm phù hợp, hãy thêm các từ khóa bạn muốn quảng cáo của mình kích hoạt vào hashtag và mô tả video.
Việc thêm những từ khóa này không đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ chạy, nhưng nó giúp TikTok biết khi nào hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm. Hãy thử thêm ba thuật ngữ tìm kiếm có liên quan nhất cho mỗi video dưới dạng hashtag và từ khóa mô tả.

Ưu điểm của Quảng cáo tìm kiếm TikTok

Ưu điểm chính của Quảng cáo tìm kiếm TikTok là bạn có thể tiếp cận người dùng có ý định mua hàng đang hoạt động. Đây là một cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo bán lẻ và giá trị của quảng cáo tìm kiếm có thể cao hơn so với quảng cáo nguồn cấp dữ liệu. Quảng cáo nguồn cấp dữ liệu được hiển thị cho những người dùng thụ động không nhất thiết phải có ý định mua hàng. Nhưng các tìm kiếm cho thấy người dùng quan tâm đến một chủ đề, sản phẩm hoặc dịch vụ, điều này khiến họ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn khi họ nhìn thấy quảng cáo có liên quan.