Mục tiêu quảng cáo TikTok là những mục tiêu bạn muốn đặt ra và đạt được để giúp phát triển doanh nghiệp và thu hút đối tượng mục tiêu. Bạn có thể chọn từ 3 danh mục mục tiêu trong tài khoản TikTok Ads Manager của mình:
Nhận thức: Giúp tăng nhận thức về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận
Cân nhắc: Khiến mọi người nghĩ về doanh nghiệp của bạn và tìm kiếm thông tin
Chuyển đổi: Khuyến khích mọi người nhấp vào nút để điều hướng đến nền tảng khác cho doanh nghiệp của bạn
Để tìm hiểu thêm về 3 loại mục tiêu này, hãy cùng tham gia phần bên dưới nhé!
Làm thế nào để chọn đúng mục tiêu trên TikTok?
Để đạt được kết quả mong muốn, điều quan trọng là phải chọn đúng mục tiêu. Để chọn mục tiêu hợp lý, hãy làm theo các bước đơn giản sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu kinh doanh của bạn
Bước 2: Xác định ngân sách bạn sẽ chi cho một chiến dịch trong một khoảng thời gian cụ thể.
Bước 3: Chọn mục tiêu cụ thể dựa trên hành vi của đối tượng mục tiêu sau khi xem quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập vào trang web mới nhất của mình, thì mục tiêu lưu lượng truy cập là lựa chọn tốt nhất của bạn.
Để chọn đúng mục tiêu quảng cáo TikTok, bạn cần hiểu chính xác từng mục tiêu. Hãy cùng tìm hiểu chi tiết về chúng!
ý thức
Sử dụng danh mục Nhận thức khi bạn muốn tăng nhận thức về sản phẩm và tiếp cận những người trong khu vực mục tiêu hoặc những người quan tâm đến các sản phẩm liên quan.
Mục tiêu của Nhận thức là Tiếp cận.
Mục tiêu Tiếp cận cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình cho số lượng người lớn nhất trong đối tượng mục tiêu của bạn với mức giá hiệu quả nhất. Tiếp cận giúp thương hiệu của bạn tăng nhận thức, sự công nhận và độ tin cậy. Trong loại chiến dịch này, phương pháp đấu giá là CPM, nghĩa là bạn trả tiền cho 1.000 lần hiển thị.
Ví dụ, công ty của Anna đang tung ra một thương hiệu mới và muốn cho càng nhiều người biết đến thương hiệu đó càng tốt. Anna chọn mục tiêu Ảnh hưởng, mục tiêu này có thể tăng nhận thức và sự công nhận về thương hiệu đồng thời tăng niềm tin của công chúng vào thương hiệu.
coi như
Sử dụng danh mục Chuyển đổi để khuyến khích mọi người thực hiện hành động, chẳng hạn như mua sản phẩm hoặc cài đặt ứng dụng. Danh mục này có bốn mục tiêu: lưu lượng truy cập, lượt xem video, tạo khách hàng tiềm năng và tương tác cộng đồng.
Mục tiêu lưu lượng truy cập phù hợp với các doanh nghiệp muốn tăng số lượng người truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của mình.
Không giống như reach, mục tiêu traffic sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho đối tượng rộng hơn và hướng họ đến trang web hoặc trang đích của bạn. Sau đó, trên trang đích/trang web của bạn, bạn nên đưa thông tin doanh nghiệp, mô tả sản phẩm, bằng chứng xã hội và thông tin liên hệ để đối tượng của bạn có thể liên hệ với bạn. Trong một số trường hợp, chủ doanh nghiệp có thể không chắc chắn nên chọn mục tiêu nào giữa reach và traffic, vì cả hai mục tiêu đều phục vụ mục đích tương tự nhau. Tuy nhiên, cách tốt nhất để xác định mục tiêu nào nên sử dụng là thử nghiệm phân tách chúng.
Sau đây là một số điều chính mà các thương hiệu cần cân nhắc khi thiết lập chiến dịch sử dụng mục tiêu traffic:
Xác định lưu lượng truy cập sẽ đi đến đâu. Bạn có thể hướng người xem đến trang web hoặc ứng dụng của họ.
Bạn có muốn nhắm mục tiêu đến những người dùng đã tải xuống ứng dụng của bạn không? Bằng cách chọn tùy chọn này trong phần đối tượng khi tạo nhóm quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn trước đó (đối tượng tùy chỉnh).
Lượt xem video
Mục tiêu lượt xem video được thiết kế để tối đa hóa số lượt xem quảng cáo video của bạn. Sau đây là một số yếu tố bạn nên cân nhắc khi tạo chiến dịch với mục tiêu lượt xem video:
Mục tiêu tiếp thị của bạn là gì?
Thời gian xem video dài hơn cho phép bạn định vị sản phẩm/dịch vụ của mình một cách hiệu quả đến đối tượng mục tiêu.
Bạn sẵn sàng trả bao nhiêu cho một lượt xem video?
Khi chạy chiến dịch lượt xem video, phương pháp đấu giá là CPV, đây là mức giá bạn sẵn sàng trả cho một nghìn lượt xem “video 6 giây hoặc 2 giây”.
Mục tiêu tối ưu hóa lượt xem video của bạn là gì?
Tùy thuộc vào mục tiêu của mình, bạn có thể chạy quảng cáo 2 giây hoặc 6 giây để có được nhiều lượt xem video nhất.
Khối lượng chì
Tạo khách hàng tiềm năng là mục tiêu quảng cáo cho phép bạn nuôi dưỡng các cơ hội và thu hút khách hàng tiềm năng trên TikTok. Khi ai đó nhấp vào nút CTA trên quảng cáo tạo khách hàng tiềm năng trên TikTok, nút này sẽ mở một biểu mẫu tức thời, nơi mọi người có thể tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn, để lại thông tin liên hệ và thể hiện sự quan tâm của họ đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tạo khách hàng tiềm năng không chỉ đơn thuần là thu thập thông tin về khách hàng của bạn thông qua các biểu mẫu tức thời. Bạn sẽ có thể:
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Cá nhân hóa thông điệp của bạn
Thu hút lưu lượng truy cập trang web
Tự động hóa các bước tiếp theo
Vậy khi nào nên sử dụng tính năng tạo khách hàng tiềm năng?
Tạo khách hàng tiềm năng là một mục tiêu đa năng có thể được sử dụng để mở rộng bất kỳ phần nào trong kênh tiếp thị của bạn. Tạo khách hàng tiềm năng có thể giúp bạn thu thập thông tin chi tiết có ý nghĩa từ những người dùng quan tâm đến doanh nghiệp của bạn, cho dù bạn muốn nâng cao nhận thức về sản phẩm mới hay thu hút khách hàng mới.
Tương tác cộng đồng
Mục tiêu Tương tác cộng đồng cho phép bạn thu hút thêm người theo dõi vào tài khoản TikTok của mình hoặc tăng lưu lượng truy cập vào trang hồ sơ của bạn. Hiện tại có hai tối ưu hóa trong Tương tác cộng đồng:
Tối ưu hóa người theo dõi thúc đẩy sự phát triển của người theo dõi. Bạn nên chọn tùy chọn này nếu bạn:
Tìm cách thiết lập tính hợp pháp của thương hiệu trong lĩnh vực của mình.
Làm cho thương hiệu của bạn nổi bật.
Tạo một cộng đồng nhắm mục tiêu đến đối tượng mục tiêu của bạn.
Tăng lượt xem phát trực tiếp trong tương lai của bạn.
Tối ưu hóa Lượt truy cập hồ sơ thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang hồ sơ tài khoản của bạn. Cách tiếp cận này phù hợp với doanh nghiệp của bạn nếu bạn đang tìm cách:
Tăng lượt xem và tương tác trên toàn bộ nội dung trang hồ sơ TikTok của bạn.
Hiển thị thông tin mới về doanh nghiệp của bạn
Sử dụng hồ sơ TikTok của doanh nghiệp bạn như một kênh khác để thu hút mọi người vào kênh tiếp thị của bạn.
Chuyển đổi
Mục tiêu chuyển đổi là giải pháp tốt nhất khi bạn muốn khuyến khích mọi người làm điều gì đó, chẳng hạn như mua sản phẩm hoặc cài đặt ứng dụng của bạn. Có hai mục tiêu phụ trong danh mục quảng cáo TikTok: Quảng cáo ứng dụng và Chuyển đổi web.
Khuyến mãi ứng dụng
Mục tiêu của App Promotion là cung cấp giải pháp toàn diện để quảng bá ứng dụng của bạn trên TikTok Ads Manager. App Promotion hỗ trợ cả trường hợp sử dụng cài đặt ứng dụng và nhắm mục tiêu lại ứng dụng, cho phép bạn sử dụng để thúc đẩy mọi người tải xuống ứng dụng di động của bạn và tương tác lại với người dùng hiện tại của ứng dụng.
Mục tiêu quảng cáo App Promotion cho phép bạn:
Tăng lượt cài đặt ứng dụng.
Hướng dẫn người dùng hoàn thành các hành động cụ thể trong ứng dụng của bạn.
Phát triển các chiến dịch cài đặt ứng dụng iOS 14.
Tận dụng tất cả các sự kiện chuyển đổi trong ứng dụng của chúng tôi để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo và theo dõi hiệu suất.
Chuyển đổi trang web
The Website Conversions objective sends visitors to your website or TikTok Instant Page to complete a specific action, like making a purchase or adding an item to a cart.
The Website Conversions ad objective lets you:
Force traffic to your website or TikTok Instant Page.
Optimize ad delivery based on conversion events on your website or “live” events on your TikTok Instant Page.
Leverage web measurement solutions like the TikTok Pixel, Events Web API, and Advanced Matching to optimize ad delivery and track performance.
Optimize ad delivery based on clicks, conversions, and value.
You can use website conversions to achieve your business goals in a variety of scenarios, such as:
Drive sales on your e-commerce site
Get people to click a CTA button on your TikTok Instant Page after learning more about your company