Vị trí quảng cáo trên Facebook: Tại sao bạn nên sử dụng vị trí quảng cáo tự động

Vị trí đặt quảng cáo trên Facebook là gì?

Trên nền tảng quảng cáo Facebook, vị trí đề cập đến vị trí cụ thể nơi quảng cáo được hiển thị. Facebook đưa ra hai lựa chọn: gửi tự động và gửi thủ công. Nói một cách đơn giản, vị trí xác định nơi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.

Khi bạn tạo chiến dịch mới trong Trình quản lý quảng cáo, cài đặt vị trí sẽ được chọn ở cấp nhóm quảng cáo. Tùy chọn mặc định là phân phối tự động, đây là cài đặt được Facebook chính thức đề xuất. Mặc dù không phải lúc nào chúng tôi cũng đồng ý với tất cả đề xuất của Facebook nhưng chúng tôi hoàn toàn ủng hộ việc nhắm mục tiêu tự động về vấn đề này. Bạn cũng có thể thay đổi suy nghĩ sau khi đọc bài viết này.

Hạn chế của việc giao hàng thủ công

Khi chọn phân phối thủ công, trước tiên bạn sẽ chọn loại thiết bị—thiết bị di động, máy tính để bàn hoặc cả hai. Nếu bạn chỉ chọn một thiết bị, nhiều vị trí tiềm năng sẽ không có sẵn.

Ví dụ: nếu bạn chỉ chọn máy tính để bàn thì các tùy chọn phân phối cho Audience Network, Messenger và Instagram sẽ bị loại trừ. Để tối đa hóa hiệu suất quảng cáo, bạn nên luôn chọn tùy chọn bao gồm tất cả các thiết bị, tức là “Tất cả thiết bị”.

Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các nền tảng sau:
Facebook
Instagram
Khán giả
Mạng
Tin nhắn

Trước khi bắt đầu chọn vị trí, bạn có thể di chuột qua từng vị trí để xem quảng cáo của mình trông như thế nào trên các nền tảng khác nhau và nơi chúng xuất hiện.

Bạn sẽ nhận thấy rằng những quảng cáo này đang nhắm mục tiêu đến thị trường của thương hiệu Jasper mà Facebook lấy làm ví dụ. Bạn cũng có thể bỏ qua bước này và chuyển thẳng đến cấp độ quảng cáo để xem quảng cáo của chính mình. Đề xuất của chúng tôi là luôn tạo quảng cáo của bạn trước và sau đó xem quảng cáo sẽ trông như thế nào trong bản xem trước.

Phân phối thủ công có những hạn chế khác:

1. Giới hạn không gian tối ưu của thuật toán

Việc chọn thủ công một số lượng nhỏ vị trí sẽ hạn chế đáng kể tính linh hoạt của thuật toán quảng cáo của Facebook, khiến bạn không thể sử dụng hết từng ounce ngân sách của mình.

2. Khó tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu

Bạn không thể biết chính xác đối tượng mục tiêu của bạn hoạt động tích cực nhất trên nền tảng nào. Ví dụ: nếu khách hàng tiềm năng của bạn hoạt động nhiều hơn trên Instagram và bạn chỉ chọn Facebook, bạn có thể bỏ lỡ rất nhiều cơ hội kinh doanh.

3. Chi phí kém hiệu quả

Vị trí thủ công có thể tập trung ở một số vị trí có chi phí cao hơn, nhanh chóng tiêu tốn ngân sách nhưng tỷ lệ chuyển đổi có thể không lý tưởng.

Tại sao nên giao hàng tự động?

Ưu điểm của vị trí tự động là cho phép hệ thống phân phối của Facebook phân bổ ngân sách nhóm quảng cáo một cách thông minh dựa trên hiệu suất của từng vị trí vị trí, đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị ở nơi chúng có nhiều khả năng tạo ra kết quả nhất.

Nếu một vị trí nhất định hoạt động kém, thuật toán sẽ tự động điều chỉnh phân bổ ngân sách và đầu tư nguồn lực vào các vị trí khác hoạt động tốt hơn để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.

Ví dụ: Cách thuật toán tối ưu hóa phân bổ ngân sách

Giả sử ngân sách quảng cáo của bạn là 36 USD, bạn có các cơ hội quảng cáo sau:

• Facebook: 3 cơ hội, giá 4 USD mỗi cơ hội
• Instagram: 3 cơ hội, giá 6 USD mỗi cơ hội
• Mạng đối tượng: 5 cơ hội, 3 cơ hội với chi phí 2 USD và 2 cơ hội với chi phí 8 USD
  Khi chọn phân phối tự động, thuật toán Facebook sẽ xem xét toàn diện tất cả các cơ hội và chọn phương án phân phối tiết kiệm chi phí nhất:
• Facebook: 3 lần (tổng chi phí 12$)
• Instagram: 3 lần (tổng chi phí $18)
• Audience Network: 2 lần (tổng chi phí $6)
  Tổng cộng có 9 chuyển đổi, với giá mỗi chuyển đổi trung bình là 4 USD. Nếu tính năng phân phối trên Instagram bị tắt, tổng số chuyển đổi sẽ giảm do thiếu cơ hội hiệu quả và chi phí trung bình cho mỗi giao dịch sẽ tăng lên 4,25 USD. Đây là ví dụ điển hình về cách phân phối tự động có thể giúp tối ưu hóa hiệu quả ngân sách.

Dữ liệu được đo: Phân phối tự động hoạt động tốt hơn

Để xác minh tác động của việc phân phối tự động, chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm A/B để so sánh chênh lệch chi phí giữa phân phối thủ công và phân phối tự động:

Chế độ giao hàng
CAC (chi phí thu nạp khách hàng) CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột)
Giao hàng thủ công

$21

$1,77
Giao hàng tự động

$14 $0,7

Kết quả thử nghiệm cho thấy CAC của phân phối tự động giảm 50% và CPC giảm 153%. Đồng thời, trong một thử nghiệm khác, người ta thấy rằng mặc dù Instagram hoạt động tốt hơn Facebook nhưng lợi thế này chỉ thể hiện rõ ở chế độ gửi tự động.

Làm thế nào để phân tích hiệu suất phân phối?

Trong công cụ quản lý quảng cáo, bạn có thể sử dụng chức năng “Chia dữ liệu” ở góc trên bên phải và chọn “Theo vị trí” để xem dữ liệu hiệu suất cụ thể của từng vị trí.

Thông qua dữ liệu này, bạn có thể xác định vị trí nào mang lại hiệu suất chi phí cao nhất, hỗ trợ mạnh mẽ cho việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo tiếp theo.

Phần kết luận:

Các vị trí đặt quảng cáo trên Facebook khác nhau, nhưng điều quan trọng thực sự là hiểu cách thức hoạt động của thuật toán và phát triển chiến lược bổ sung cho nó. Phân phối tự động không chỉ làm giảm sự phức tạp trong quản lý mà còn cải thiện đáng kể hiệu quả và tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo.