Bạn đã bao giờ có cảm giác này chưa? Quảng cáo Google biết chính xác khách hàng của bạn ở đâu, nhưng khi bạn tăng tỷ lệ quay lại lên một mức nhất định hoặc khi ngân sách bị nén quá mức, nó sẽ không phân bổ lưu lượng truy cập chính xác đó.
Tôi sẽ không đánh giá liệu cảm giác này có đúng ở đây không, nhưng có nhiều lý do đằng sau hiện tượng các quảng cáo ban đầu chạy tốt trở nên kém hiệu quả hơn sau khi điều chỉnh. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích chi tiết về chúng.
“Trí thông minh” của Google Ads và những quan niệm sai lầm
Là một nền tảng quảng cáo kỹ thuật số mạnh mẽ, lợi thế cốt lõi của Google Ads nằm ở cơ chế thuật toán tiên tiến và khả năng nhắm mục tiêu chính xác. Hệ thống này sử dụng các thuật toán phức tạp để xem xét toàn diện nhiều yếu tố nhằm đảm bảo rằng các nhà quảng cáo có thể hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu có liên quan nhất. Cụ thể, cơ chế thuật toán của Google Ads chủ yếu dựa trên các chiều sau: điểm chất lượng quảng cáo, định vị đối tượng mục tiêu, định dạng quảng cáo và phần mở rộng.
Thuật toán Google Ads sẽ không làm giảm lưu lượng truy cập chính xác do nhà quảng cáo nén ngân sách hoặc theo đuổi tỷ lệ hoàn vốn cao.
Thuật toán này nhằm mục đích cung cấp trải nghiệm quảng cáo có liên quan và giá trị nhất, đồng thời xác định hiển thị và xếp hạng dựa trên chất lượng quảng cáo, mức độ liên quan và đối tượng mục tiêu phù hợp, thay vì chỉ xem xét ngân sách hoặc tỷ lệ hoàn vốn. Mặc dù ngân sách và giá thầu ảnh hưởng đến tần suất hiển thị và thứ hạng của quảng cáo, nhưng những quảng cáo có điểm chất lượng cao và mức độ phù hợp cao vẫn có thể hoạt động tốt.
Google Ads cũng cung cấp dữ liệu và công cụ giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa kết quả, do đó, các nhà quảng cáo nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng quảng cáo, mức độ liên quan và nhắm mục tiêu đối tượng để đạt được kết quả quảng cáo tốt hơn.
Tại sao tôi luôn muốn điều chỉnh cài đặt Google Ads?
Thường xuyên điều chỉnh cài đặt quảng cáo là một hiện tượng phổ biến, chủ yếu là do những lý do sau:
- Sự không chắc chắn đối với những người mới tham gia
Những người tối ưu hóa quảng cáo mới tham gia có thể không hiểu hết được tính phức tạp của hệ thống, dẫn đến việc điều chỉnh quá mức.
- Áp lực ROI
Khi lợi nhuận từ quảng cáo thấp, các nhà quảng cáo có thể thường xuyên điều chỉnh cài đặt để cố gắng cải thiện kết quả.
- Nhu cầu phản hồi tức thời
Do sự thay đổi nhanh chóng của động lực thị trường và việc theo đuổi phản hồi tức thời, các nhà quảng cáo có thể liên tục điều chỉnh để tìm ra chiến lược tốt nhất.
- Lời khuyên từ Quản lý tài khoản Google
Dựa trên chuyên môn của mình, Quản lý tài khoản Google đôi khi đề xuất điều chỉnh cho các nhà quảng cáo.
- Điều chỉnh ngân sách và giá thầu
Để kiểm soát chi phí hoặc thích ứng với sự cạnh tranh trên thị trường, các nhà quảng cáo có thể cần điều chỉnh ngân sách và chiến lược đấu thầu của mình theo thời gian.
- Kiểm tra các chiến lược mới
Sau khi học được một kỹ năng hoặc chiến lược quảng cáo mới, các nhà quảng cáo có thể háo hức áp dụng nó vào các chiến dịch hiện có.
Những hiểu lầm và tác động của việc điều chỉnh Google Ads
Tối ưu hóa quá mức, điều chỉnh ngân sách, lựa chọn từ khóa và thay đổi chiến lược đấu thầu là những sai lầm phổ biến trong quá trình tối ưu hóa quảng cáo có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu suất quảng cáo và hiệu quả về chi phí.
· Tối ưu hóa quá mức sẽ khiến thuật toán phải học lại thường xuyên, làm suy yếu tính ổn định của quảng cáo;
· Điều chỉnh ngân sách không hợp lý sẽ làm giảm tần suất và vị trí hiển thị quảng cáo;
· Lựa chọn từ khóa sai sẽ thu hút lưu lượng truy cập không liên quan hoặc chất lượng thấp;
· Điều chỉnh chiến lược đấu thầu không phù hợp có thể làm tăng chi phí hoặc giảm khả năng hiển thị.
Để tránh những vấn đề này, bạn nên thực hiện tối ưu hóa thường xuyên nhưng không quá thường xuyên, điều chỉnh ngân sách hợp lý dựa trên phân tích dữ liệu, chọn chính xác các từ khóa phù hợp với thị trường mục tiêu và áp dụng các chiến lược đấu thầu dựa trên dữ liệu để đạt được lợi ích tối đa của các chiến dịch quảng cáo.
When can I adjust my Google ads?
Để tránh những tác động tiêu cực từ việc điều chỉnh thường xuyên, sau đây là một số gợi ý:
Đảm bảo thời gian thu thập dữ liệu đủ: Trước khi thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào, hãy đảm bảo có đủ dữ liệu để đánh giá hiệu suất của quảng cáo.
Đặt mục tiêu và ngân sách rõ ràng: Xác định mục tiêu rõ ràng và phạm vi ngân sách có thể chấp nhận được trước khi bắt đầu giảm các điều chỉnh không cần thiết.
Sử dụng thử nghiệm A/B: Khi bạn muốn thử các chiến lược mới, việc sử dụng thử nghiệm A/B có thể đánh giá khoa học hơn về tác động của những thay đổi.
