Tín hiệu đối tượng trong chiến dịch Tối đa hóa Google Ads là gì?

Tín hiệu khán giả trong quảng cáo giúp tối đa hóa hiệu suất là gì?

Tín hiệu về đối tượng là hướng dẫn từ nhà quảng cáo cho Google về đối tượng mà họ muốn quảng cáo của mình tiếp cận. Tín hiệu của đối tượng không phải là nhắm mục tiêu chính xác mà giống như những gợi ý giúp điều khiển thuật toán đi đúng hướng.

Google sẽ sử dụng những tín hiệu này để cải thiện chiến dịch PMax của bạn dựa trên những gì bạn muốn đạt được. Điều quan trọng là tín hiệu đối tượng phải được liên kết với quảng cáo và bạn sẽ cần cung cấp chúng bất cứ khi nào bạn tạo nhóm quảng cáo mới.

Ưu điểm của việc sử dụng tín hiệu đối tượng trong quảng cáo tối đa hóa hiệu suất

Làm thế nào để thu hút đúng người mua hàng vào đúng thời điểm là một khó khăn mà quảng cáo thông minh trực tuyến đã và đang vượt qua. Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất (PMax) có thể giúp giải quyết vấn đề này bằng cách tận dụng các tín hiệu của đối tượng.

Định vị nâng cao: Sử dụng PMax để tạo các nhóm nội dung được liên kết với các tín hiệu cụ thể. Tín hiệu đối tượng và nhóm nội dung vật chất phải tương ứng với nhau. Nhận dạng đối tượng tốt hơn: Google sử dụng tín hiệu đối tượng từ chiến dịch PMax để xác định những khách hàng có giá trị nhất của bạn.

Đề xuất đối tượng: Các tín hiệu đối tượng được thiết lập trong PMax sẽ đóng vai trò là đề xuất đối tượng cho Google, hướng dẫn Google tìm đối tượng tốt nhất cho sản phẩm của bạn. Tối ưu hóa tự động: PMax sử dụng công nghệ máy học để tự động tối ưu hóa cho những đối tượng hoạt động tốt nhất của bạn.

Cách thêm tín hiệu về đối tượng vào chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất

Khi thiết lập tín hiệu về đối tượng, bạn có các tùy chọn sau:
Dữ liệu của bạn (danh sách tiếp thị lại, danh sách khách hàng, v.v.)
Phân khúc tùy chỉnh (dựa trên sản phẩm của Google)
Sở thích và nhân khẩu học chi tiết (sở thích, sự kiện trong cuộc sống, v.v.)
Nhân khẩu học (tuổi, giới tính, tình trạng cha mẹ, thu nhập hộ gia đình)
Đề xuất từ các tín hiệu cụ thể như dữ liệu của bên thứ nhất (dữ liệu của riêng bạn)

Hãy bắt đầu để nhận được kết quả quảng cáo tốt hơn.

Tạo tín hiệu về đối tượng cho từng nhóm nội dung quảng cáo riêng lẻ

Không bao giờ thêm tất cả tín hiệu về đối tượng vào một nhóm quảng cáo. Đối với mỗi tín hiệu về đối tượng, hãy tạo một nhóm quảng cáo riêng để tổ chức cấu trúc chiến dịch của bạn tốt hơn.

Chúng tôi chia tín hiệu về đối tượng thành bốn loại khác nhau: Người không chuyển đổi:
Bao gồm khách truy cập trang web, những người đã thêm vào giỏ hàng và những người bắt đầu thanh toán.
Người chuyển đổi: Bao gồm những cá nhân đã mua sản phẩm.
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và dựa trên sở thích: Tập trung vào nhân khẩu học và sở thích cụ thể.
Phân đoạn và từ khóa tùy chỉnh: Liên quan đến việc tạo phân đoạn dựa trên từ khóa tùy chỉnh và có liên quan.

Mỗi danh mục có thể được chia thành các danh mục phụ để nhắm mục tiêu chi tiết hơn.

Google không trực tiếp hiển thị đối tượng nào đang chuyển đổi nhưng sử dụng thông tin chi tiết về nhóm thành phần và chỉ số danh sách để hiển thị hiệu suất quảng cáo.

Bằng cách liên kết các tín hiệu về đối tượng với các nhóm thành phần cụ thể, bạn có thể xác định loại đối tượng nào đang chuyển đổi hiệu quả. Về cơ bản, điều này mang lại cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn đối với chiến dịch của mình.

Tạo phân đoạn tùy chỉnh và cột từ khóa
Phân đoạn tùy chỉnh theo bảng cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng dựa trên hoạt động trực tuyến gần đây của họ, chẳng hạn như các tìm kiếm họ đã thực hiện và các trang web họ đã truy cập.
Khi tạo phân khúc tùy chỉnh, nhà quảng cáo có thể nhập các từ khóa có liên quan đến sở thích của đối tượng lý tưởng của họ hoặc những từ khóa mà người dùng có thể tìm kiếm khi tìm kiếm các sản phẩm tương tự như sản phẩm của họ.
Ví dụ: một công ty nội thất có thể nhắm mục tiêu khách hàng là chủ sở hữu nhà bằng cách chọn từ khóa và trang web liên quan đến dịch vụ nghiên cứu hoặc thiết kế nội thất, vì điều này cho thấy họ có nhu cầu tiềm năng về đồ nội thất mới.

Một mẹo hữu ích khác: cho Google biết về đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Hãy đảm bảo rằng các đối thủ cạnh tranh này cung cấp các sản phẩm tương tự, vì Google sẽ phân tích toàn bộ trang web của họ chứ không chỉ các trang cụ thể.

Thêm những người không chuyển đổi vào tín hiệu đối tượng (dữ liệu của bạn)
Kết hợp đối tượng chưa mua vào tín hiệu đối tượng. Loại đối tượng này đã quen thuộc với sản phẩm của bạn và hiệu ứng chuyển đổi tổng thể sẽ không tệ. Đây là công việc phải làm.

Thêm đối tượng đã chuyển đổi vào tín hiệu đối tượng (dữ liệu của bạn)
Đối tượng này bao gồm những khách hàng đã mua hàng của bạn. Mục tiêu là cung cấp cho Google thông tin về khách hàng hiện tại của bạn. Các thuật toán học máy của Google sẽ phân tích dữ liệu này và xác định những đối tượng mới có đặc điểm tương tự. Nhóm này có chất lượng cao nhất vì họ đã hoàn tất việc mua hàng.

Thêm nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và dựa trên sở thích
Những phân khúc này thể hiện những đặc điểm mà bạn tin là có liên quan đến khách hàng mục tiêu của mình, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, thu nhập hộ gia đình hoặc các ngành cụ thể mà họ có thể quan tâm. Bạn càng xác định chính xác các phân khúc này thì việc nhắm mục tiêu của bạn sẽ càng hiệu quả.