Tại sao thứ hạng của Quảng cáo Google lại thấp mặc dù giá thầu cao?

Xếp hạng quảng cáo của Google đề cập đến thứ hạng của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Đối với những người bán Shopify đã triển khai nhiều nền tảng truyền thông ở nước ngoài, nếu họ có thể cải thiện Thứ hạng quảng cáo trên Google, điều đó có nghĩa là họ có thể sử dụng nó ngay cả khi họ có ngân sách nhỏ. , bạn cũng có thể thu hút khách hàng chất lượng cao và thúc đẩy doanh số bán hàng ở nước ngoài.

Vậy làm thế nào để sử dụng Google Ad Rank hiệu quả? Tiếp theo, hãy nói về thứ hạng quảng cáo Google và hiểu những yếu tố nào ảnh hưởng đến nó? Làm thế nào để tính toán? Và quan trọng nhất là chúng ta nên sử dụng những chiến lược nào để cải thiện thứ hạng?

PHẦN 01

Những yếu tố nào ảnh hưởng đến xếp hạng quảng cáo của Google?

Trong cơ chế xếp hạng của Google, có 6 yếu tố chính sẽ ảnh hưởng đến vị trí đặt quảng cáo của bạn trên trang tìm kiếm. Đối với các nhà quảng cáo hiện đang phô trương sức mạnh của mình ở thị trường nước ngoài, điều rất quan trọng là phải hiểu sâu về cách thực hiện. những yếu tố này ảnh hưởng đến thứ hạng:

1. Giá thầu quảng cáo của bạn

Giá thầu của bạn là giá thầu cao nhất bạn sẵn sàng đặt cho mỗi nhấp chuột lên quảng cáo của mình. Mặc dù số tiền thực tế được trả có thể ít hơn giá thầu này nhưng nó đóng vai trò lớn trong xếp hạng quảng cáo. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là ngay cả giá thầu cao nhất cũng không trực tiếp đảm bảo xếp hạng tốt nhất; đó chỉ là một trong nhiều yếu tố cần được xem xét khi xác định xếp hạng quảng cáo.

2. Đánh giá chất lượng quảng cáo

Điểm chất lượng quảng cáo của Google là một trong những yếu tố quan trọng trong việc xác định xếp hạng quảng cáo. Ngay cả khi giá thầu của bạn tương đối thấp, quảng cáo chất lượng cao vẫn có thể có vị trí xếp hạng tốt. Google sẽ đánh giá chất lượng quảng cáo thông qua nhiều khía cạnh, chẳng hạn như:

Tỷ lệ nhấp dự kiến: dự đoán xác suất người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo có liên quan đến nó.

Đối sánh quảng cáo: Nội dung quảng cáo phù hợp với tìm kiếm của người dùng như thế nào.

Trải nghiệm trang đích: Mức độ phù hợp và thân thiện của trang với nhu cầu của người dùng.

Nếu bạn muốn biết thêm về Điểm chất lượng quảng cáo của Google, bạn có thể nhấp vào “Quảng cáo của Google không hiệu quả?” Có lẽ đó là chất lượng của nồi! 7 chiến lược cải tiến quan trọng~” Xem.

3. Ngưỡng hiển thị quảng cáo

Ngưỡng hiển thị quảng cáo đề cập đến số điểm tối thiểu mà quảng cáo của bạn phải đạt được để xuất hiện ở một vị trí cụ thể trên SERP. Giá trị cụ thể của các ngưỡng này có thể thay đổi tùy theo nhiều yếu tố khác nhau như cường độ cạnh tranh từ khóa, bối cảnh tìm kiếm cụ thể và thói quen hành vi của người dùng.

4. Mức độ cạnh tranh đấu thầu
   Việc đặt giá thầu quảng cáo càng căng thẳng thì càng khó có được thứ hạng hàng đầu. Nếu hai nhà quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo tương tự nhau thì cơ hội thắng phiên đấu giá của họ sẽ gần như nhau. Nhưng khi khoảng cách giữa các thứ hạng quảng cáo dần rộng ra, cơ hội để quảng cáo được xếp hạng cao nhất thắng cuộc đấu giá sẽ dần tăng lên và chi phí cho các lần nhấp chuột cũng sẽ tăng lên.
5. Môi trường tìm kiếm

Google sẽ xem xét bối cảnh đặt quảng cáo, chủ yếu bao gồm: từ khóa tìm kiếm được sử dụng, vị trí địa lý của người dùng, loại thiết bị, thời gian tìm kiếm xảy ra, tính chất của cụm từ tìm kiếm và sự hiện diện của các quảng cáo khác trên trang.

6. Hiệu quả mong đợi của tiện ích mở rộng quảng cáo
   Google sẽ xem xét mức độ ảnh hưởng của tiện ích mở rộng quảng cáo (chẳng hạn như thông điệp quảng cáo, liên kết trang web, đoạn trích, v.v.) đến hiệu suất quảng cáo. Việc sử dụng những thông tin này có thể cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hữu ích hơn và làm cho toàn bộ trải nghiệm quảng cáo trở nên tốt hơn. Bằng cách này, xếp hạng quảng cáo cũng có thể được cải thiện.

Sau khi hiểu rõ những yếu tố chính ảnh hưởng đến thứ hạng trên Google ở ​​trên, bạn có muốn hành động ngay để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình không? Bây giờ, chỉ cần nhấp vào liên kết hình ảnh bên dưới và đăng nhập vào nền tảng Media Manager để mở tài khoản miễn phí và bắt đầu hành trình tự đầu tư quảng cáo của mình.

PHẦN.02

Công thức xếp hạng quảng cáo của Google là gì?

Mặc dù Google không tiết lộ thuật toán cụ thể để xếp hạng quảng cáo nhưng chúng tôi có thể đơn giản hóa thuật toán đó và tập trung vào các yếu tố quan trọng nhất. Về cơ bản, xếp hạng quảng cáo được thúc đẩy bởi hai trụ cột: điểm chất lượng và số tiền giá thầu. Công thức chung của nó là:

Xếp hạng Quảng cáo = Giá thầu của bạn (CPC tối đa) x Điểm chất lượng

Có hai điểm chính ở đây:

Giá thầu (giá mỗi nhấp chuột tối đa): Đây là mức giá cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình.

Điểm chất lượng: Điểm này phản ánh mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo của bạn dựa trên các yếu tố như tỷ lệ nhấp dự kiến, sự phù hợp giữa quảng cáo và tìm kiếm của người dùng cũng như trải nghiệm người dùng trên trang đích.

Nói cách khác, nếu điểm chất lượng của bạn là 8/10, ngay cả khi giá thầu của bạn thấp hơn những người khác, bạn vẫn có cơ hội nhận được thứ hạng cao hơn nhờ chất lượng quảng cáo xuất sắc. Nói một cách đơn giản: ngay cả khi giá thầu không cao, chỉ cần quảng cáo được thực hiện tốt, bạn vẫn có thể chiếm được vị trí tốt trên trang kết quả tìm kiếm.

PHẦN 03

Tại sao Xếp hạng quảng cáo của Google lại quan trọng?

Việc có Xếp hạng quảng cáo cao không chỉ khiến bạn có vẻ quan trọng hơn trong ngành mà còn thực sự có thể ảnh hưởng đến việc liệu quảng cáo của bạn có được nhiều người xem hơn hay không, chi phí cho mỗi lần nhấp chuột là bao nhiêu và Hiệu ứng của chiến dịch quảng cáo tổng thể. Việc xây dựng một doanh nghiệp thương mại điện tử ở nước ngoài là rất quan trọng, được chia thành ba điểm sau:

Xếp hạng quảng cáo bắt mắt hơn: nếu xếp hạng quảng cáo tăng lên, bạn có thể chiếm một vị trí tốt trên trang kết quả tìm kiếm. Bằng cách này, quảng cáo của bạn sẽ có nhiều khả năng được người dùng nhìn thấy hơn và tỷ lệ nhấp sẽ tăng lên.

Kiểm soát chi phí hiệu quả hơn: Xếp hạng quảng cáo cao có nghĩa là bạn chi tiêu ít tiền hơn cho mỗi nhấp chuột. Khi Google thấy rằng quảng cáo của bạn đang hoạt động tốt, nó sẵn sàng giảm giá cho bạn, cho phép bạn chi tiêu ít tiền hơn để đạt được kết quả tốt hơn và giúp bạn sử dụng ngân sách của mình một cách khôn ngoan.

Tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi: Nếu quảng cáo được nhiều người nhìn thấy hơn thì sẽ có nhiều cơ hội chuyển đổi thành doanh số thực tế hơn. Nói cách khác, xếp hạng quảng cáo càng cao thì càng có nhiều người nhấp vào quảng cáo đó và càng có nhiều cơ hội bán hàng.

PHẦN.04

Làm cách nào để cải thiện thứ hạng quảng cáo của Google?

Cải thiện xếp hạng quảng cáo là một nhiệm vụ toàn diện đòi hỏi phải xem xét toàn diện việc tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu, cải thiện chất lượng quảng cáo và đảm bảo mức độ liên quan cao. Dưới đây, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn một số chiến lược thực tế để bạn có thể cải thiện thứ hạng quảng cáo của mình tốt hơn.

1. Tăng cường mối quan hệ giữa quảng cáo và chìa khóa

Bạn cần liên kết chặt chẽ quảng cáo của mình với từ khóa bạn đang đặt giá thầu để có thể cải thiện mức độ liên quan, điểm chất lượng và xếp hạng quảng cáo.

2. Tận dụng tiện ích mở rộng quảng cáo

Nhà quảng cáo nên tận dụng tốt tiện ích mở rộng quảng cáo, chẳng hạn như thêm liên kết bổ sung, thông tin quảng cáo và đoạn trích, điều này có thể cải thiện đáng kể hiệu quả quảng cáo và tăng xếp hạng. Ngoài ra, hãy thử tiện ích mở rộng hình ảnh, cho phép bạn chiếm nhiều không gian hơn trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó tăng tỷ lệ nhấp của bạn.

3. Cải thiện điểm chất lượng

Chìa khóa để có thứ hạng quảng cáo cao là cải thiện điểm chất lượng của bạn. Điểm này chủ yếu bị ảnh hưởng bởi ba yếu tố chính: mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp và trải nghiệm trang đích. Trước hết, trang đích phải tải nhanh, duyệt mượt mà trên điện thoại di động và liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo. Thứ hai, nội dung quảng cáo phải khớp chính xác với từ khóa và tìm kiếm của người dùng, nội dung phải có giá trị và đường dẫn chuyển đổi phải rõ ràng.

4. Điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu
   Nếu chiến lược đặt giá thầu hiện tại của bạn không hoạt động tốt thì điều quan trọng là phải điều chỉnh. Nếu quảng cáo của bạn có chất lượng tốt và có tính cạnh tranh thì đó là một khởi đầu tốt. Nhưng nếu bạn muốn tiến xa hơn trên trang kết quả tìm kiếm, bạn cần tăng giá thầu của mình một cách vừa phải.

Ngay cả khi điểm chất lượng cao, quảng cáo không thể được đẩy lên đầu tìm kiếm. Việc tăng giá thầu có thể mang lại một số cải thiện. Nếu mục tiêu của bạn là tăng lưu lượng truy cập và mức độ hiển thị, bạn có thể thử chiến lược đặt giá thầu tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Chiến lược này sẽ giúp quảng cáo của bạn xuất hiện ổn định trên trang kết quả và đạt được mục tiêu về lưu lượng truy cập và mức độ hiển thị.

5. Xem xét nhắm mục tiêu theo thiết bị và vị trí

Quảng cáo Google cần được đặt theo thiết bị và vị trí của người dùng. Nếu đối tượng mục tiêu đều sử dụng điện thoại di động, bạn có thể tập trung vào việc tối ưu hóa quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động. Ngoài ra, việc sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí có thể tiếp cận nhiều đối tượng phù hợp hơn, từ đó có thể cải thiện thứ hạng quảng cáo một cách hiệu quả bằng cách phân phối quảng cáo được cá nhân hóa và hiệu quả hơn đến đúng người vào đúng thời điểm.

6. Tăng cường mức độ liên quan của từ khóa

Quảng cáo cần được xây dựng dựa trên các từ khóa phù hợp nhất, điều này yêu cầu nhà quảng cáo phải hiểu sâu sắc ý định chính đằng sau từ khóa, biết đối tượng mục tiêu cần gì nhất và sau đó điều chỉnh bản in quảng cáo để đáp ứng nhu cầu của họ. Điều này cũng có thể làm cho quảng cáo của bạn có liên quan hơn, cải thiện hơn nữa điểm chất lượng của bạn.

Nắm vững các chiến lược để cải thiện thứ hạng quảng cáo Google chỉ là bước khởi đầu cho các nhà quảng cáo ở nước ngoài. Nếu muốn tiếp tục cải thiện chiến lược quảng cáo của mình, bạn có thể quét mã QR để thêm các chuyên gia Google Ads ở nước ngoài của chúng tôi để nhận được hướng dẫn chuyên nghiệp trực tiếp nhằm giúp bạn khởi hành ở thị trường nước ngoài và tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.