Nhiều nhà quảng cáo điều hành Facebook có thể đã gặp phải tình huống này. Khi thử nghiệm quảng cáo với số lượng nhỏ, hiệu quả sẽ rất tốt. Khi ngân sách được tăng lên và quảng cáo được mở rộng, quảng cáo thường sẽ bị sập và họ sẽ không bao giờ tăng được quảng cáo. lên cấp độ cao hơn. Nếu bạn cố gắng nhiều, Nếu việc điều chỉnh chiến lược phân phối không thể cứu vãn được thì vấn đề có thể nằm ở quảng cáo.
Để có một quảng cáo chất lượng cao, chiến lược quảng cáo và khán giả giống như một con tàu và tài liệu quảng cáo là cánh buồm của nó. Nếu bạn muốn quảng cáo chạy tốt và lâu dài thì cả hai đều cần thiết. được chia thành các nhóm quảng cáo rất chi tiết để thử nghiệm các đối tượng khác nhau, nhưng tài liệu rất mỏng và chỉ có một hoặc hai. Vì vậy, nếu hiệu suất quảng cáo của bạn không thể được cải thiện cho dù bạn điều chỉnh nó như thế nào thì bạn cũng có thể thử nghiệm một số tài liệu mới.
Làm thế nào để tiến hành thử nghiệm vật liệu?
- Chuẩn bị tài liệu quảng cáo khác biệt. Trước khi chuẩn bị tài liệu quảng cáo, trước tiên chúng ta có thể liệt kê các điểm bán sản phẩm của mình và tạo tài liệu quảng cáo tương ứng cho các điểm bán hàng khác nhau. Chúng ta có thể thử nhiều phong cách và phong cách khác nhau để tìm ra những ý tưởng sáng tạo được ưa chuộng nhất. với người dùng. Sự kết hợp, nếu nội dung các tài liệu quảng cáo của bạn đều giống nhau, điều đó sẽ dễ khiến người dùng mệt mỏi và chán ghét, đồng thời sẽ không đạt được mục đích thử nghiệm.
- Cài đặt thử nghiệm Trong cài đặt chiến lược quảng cáo, chúng tôi có thể sử dụng cùng một đối tượng để thử nghiệm các chiến lược quảng cáo với các tài liệu khác nhau, nghĩa là kiểm soát biến thể của tài liệu để ngăn chặn sự sai lệch trong hiệu ứng quảng cáo do sự khác biệt trong các cài đặt khác.
- Chu kỳ thử nghiệm Nói chung, chúng tôi cần cung cấp cho nhóm quảng cáo mới một chu kỳ thử nghiệm từ 3-5 ngày và cung cấp cho mỗi nhóm quảng cáo một ngân sách thử nghiệm đầy đủ để đảm bảo có thể thu thập đủ dữ liệu nếu bạn lo lắng rằng lượng tiêu thụ trống. một nhóm quảng cáo nhất định quá cao, bạn cũng có thể sử dụng chức năng tối ưu hóa của Yuuri Gai để đặt quy tắc tùy chỉnh nhằm tự động đóng quảng cáo khi mức tiêu thụ của nhóm quảng cáo đạt đến một số tiền nhất định và không có chuyển đổi.
- Đánh giá hiệu ứng thử nghiệm Sau khi thử nghiệm, chúng tôi cần xem xét hiệu quả vật chất. Ngoài số lượng chuyển đổi, chúng tôi cũng cần chú ý đến tỷ lệ nhấp vào quảng cáo. chú ý đến tỷ lệ hoàn thành của video. Nếu có tài liệu, Tỷ lệ nhấp rất cao nhưng tỷ lệ chuyển đổi tương đối thấp. Bạn có thể cân nhắc việc điều chỉnh trang đích. Điều quan trọng nhất cần xem xét là tìm. ra hình thức quảng cáo phổ biến nhất và điểm bán hàng chính cho người dùng. Trong quá trình sản xuất tài liệu tiếp theo, chúng tôi có thể tạo ra nhiều tài liệu sáng tạo hơn dưới nhiều hình thức khác nhau.
- Thường xuyên cập nhật các tài liệu sáng tạo. Cập nhật và thử nghiệm các tài liệu là một quá trình lâu dài. Chúng ta phải sử dụng thành thạo các công cụ gián điệp quảng cáo, thường xuyên chú ý đến các tài liệu quảng cáo sáng tạo của các sản phẩm cạnh tranh, hiểu rõ xu hướng thị trường và có những điều chỉnh kịp thời. chiến lược và nội dung quảng cáo của riêng chúng tôi. Chu kỳ cập nhật tài liệu có thể được xác định dựa trên điểm yếu của nhóm quảng cáo của bạn. Đừng đợi cho đến khi tài liệu không còn chạy được nữa trước khi tạo tài liệu mới, vì sẽ mất một khoảng thời gian nhất định để kiểm tra tài liệu mới. Nguyên liệu bị suy yếu, nguyên liệu mới sẽ không được tạo ra. Trong thời gian này, mức tiêu thụ quảng cáo sẽ giảm mạnh và công ty sẽ mất khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Sau bản cập nhật ios14, độ chính xác theo dõi dữ liệu của Meta dành cho người dùng Apple bắt đầu giảm đi đáng kể. Do đó, so với cách phân phối chính xác trước đây, quảng cáo Facebook hiện tại phù hợp hơn để phân phối đến nhiều đối tượng. Khi ảnh hưởng của chiến lược và đối tượng đến hiệu quả quảng cáo dần yếu đi, tầm quan trọng của tài liệu quảng cáo ngày càng trở nên rõ ràng.