Một số phương pháp phân tích đối thủ cạnh tranh quảng cáo của Google

Việc hiểu quảng cáo Google Ads của đối thủ cạnh tranh có thể cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về chiến lược quảng cáo của riêng bạn. Mặc dù bạn không thể trực tiếp xem dữ liệu tài khoản Google Ads của đối thủ cạnh tranh nhưng có những công cụ bạn có thể sử dụng để hiểu rõ hơn về chiến dịch của họ. Hướng dẫn này nêu chi tiết các chiến lược và thông tin chi tiết để tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads.

Phân tích đối thủ cạnh tranh của Google Ads là gì?

Phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads là quá trình nghiên cứu và đánh giá các chiến lược quảng cáo trực tuyến của đối thủ cạnh tranh. Quá trình này bao gồm giám sát và phân tích từ khóa quảng cáo, nội dung quảng cáo, phân bổ ngân sách và số liệu hiệu suất để hiểu rõ hơn về cách các đối thủ cạnh tranh đang chạy chiến dịch của họ. Thông tin này có giá trị để đưa ra quyết định sáng suốt, cải thiện quảng cáo của bạn và duy trì tính cạnh tranh trong thế giới quảng cáo trực tuyến.

Tại sao phân tích đối thủ cạnh tranh lại quan trọng trong Google Ads?

Phân tích đối thủ cạnh tranh của Google Ads cho thấy các cơ hội thị trường, hướng dẫn phân bổ ngân sách, mở rộng nhắm mục tiêu từ khóa và ý tưởng bản sao quảng cáo để cải thiện chiến lược quảng cáo nhằm đạt ROI tốt hơn. Hãy phân tích và học hỏi từ họ thay vì đạo văn và sao chép.

Thị trường quảng cáo trực tuyến không ngừng phát triển. Việc thường xuyên theo dõi quảng cáo của đối thủ cạnh tranh cho phép chúng tôi dẫn đầu cuộc chơi. Điều chỉnh chiến lược quảng cáo của chúng tôi dựa trên những người mới tham gia hoặc những thay đổi trong chiến lược của đối thủ cạnh tranh.

Làm cách nào để theo dõi đối thủ cạnh tranh trên Google Ads?

Mặc dù không có cách trực tiếp để biết chính xác cách đối thủ cạnh tranh của bạn đang quảng cáo trên Google Ads, nhưng có nhiều cách để có được một số manh mối có giá trị.

1. Giám sát quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong Trung tâm minh bạch của Google Ads

Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google cung cấp một cách thuận tiện để đi sâu vào quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo video trên YouTube và quảng cáo hiển thị hình ảnh của tất cả các nhà quảng cáo, tương tự như thư viện quảng cáo của Meta.

Tìm kiếm thủ công các đối thủ cạnh tranh trên Google. Nhiều nhà quảng cáo chạy quảng cáo Google thường chạy các chiến dịch từ khóa “thương hiệu”, tức là đặt giá thầu từ khóa cho tên nhãn hiệu và tên thương hiệu của họ. Điều này đảm bảo vị trí hàng đầu của nó trong kết quả tìm kiếm của Google.

Sử dụng báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá của Google Ads cho phép bạn đánh giá hiệu suất chiến dịch của mình so với các nhà quảng cáo khác tham gia cùng một phiên đấu giá. Nó cung cấp dữ liệu bao gồm tỷ lệ hiển thị, tỷ lệ trùng lặp, tỷ lệ vị trí trên, tỷ lệ vị trí trên (đối với chiến dịch tìm kiếm), khả năng hiển thị đầu trang (đối với chiến dịch tìm kiếm) và khả năng hiển thị đầu trang tuyệt đối (đối với chiến dịch tìm kiếm).

Dữ liệu này giúp chúng tôi điều chỉnh giá thầu và phân bổ ngân sách để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Để truy cập vào báo cáo, hãy điều hướng đến tài khoản Google Ads của bạn, chọn chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa có liên quan và nhấp vào “Thông tin chi tiết về phiên đấu giá”.

4.Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads

Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất từ ​​khóa, mức độ cạnh tranh. Cho dù bạn nhập URL của đối thủ cạnh tranh hay từ khóa cụ thể, bạn sẽ nhận được danh sách từ khóa và báo cáo về các số liệu như lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng, mức độ cạnh tranh và giá thầu được đề xuất. Chúng tôi có thể xem dữ liệu từ khóa có liên quan tại đây bằng cách thuộc về từ khóa của đối thủ cạnh tranh hoặc tên miền trang web của đối thủ cạnh tranh.

5.Tận dụng các tính năng cạnh tranh về giá của Google Merchant Center

Là một phần của Thông tin chi tiết về thị trường của Google Merchant Center, báo cáo Khả năng cạnh tranh về giá cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về cách định giá sản phẩm của bạn so với giá của đối thủ cạnh tranh. Công cụ này sử dụng nguồn cấp dữ liệu Google Mua sắm của bạn để so sánh giá của bạn với giá của những người bán khác bán cùng sản phẩm. Nó phân loại chúng dựa trên việc giá cao hơn, ngang bằng hay thấp hơn mức trung bình của ngành.

Bạn cũng có thể đánh giá khả năng cạnh tranh về giá của từng sản phẩm, loại sản phẩm, danh mục và nhãn hiệu.

Bằng cách nhấp vào “Xem sản phẩm đã gửi”, bạn có thể xem danh sách sản phẩm cụ thể của mình như thế nào so với mức trung bình của ngành.

Thông tin trên tưởng chừng như không liên quan gì đến Google Ads nhưng thực chất những sản phẩm bán chạy trong Merchant Center đều đang chạy quảng cáo Mua sắm hoặc quảng cáo Pmax.

Thông tin trên tưởng chừng như không liên quan gì đến Google Ads nhưng thực chất những sản phẩm bán chạy trong Merchant Center đều đang chạy quảng cáo Mua sắm hoặc quảng cáo Pmax.

6.Xem những sản phẩm bán chạy nhất của Google Merchant Center

Bạn có thể sử dụng Google Merchant Center để quan sát các sản phẩm bán chạy nhất trong ngành của mình. Bạn có thể sử dụng công cụ này để xác định các sản phẩm liên quan đang hoạt động tốt. Bằng cách này, bạn có thể điều chỉnh chiến dịch mua sắm và tìm kiếm của mình cho phù hợp với những xu hướng này. Bạn có thể áp dụng bộ lọc Danh mục để thu hẹp các mục phổ biến.

7 Kiểm tra quảng cáo trên YouTube
Bất cứ khi nào nhìn thấy một quảng cáo trên YouTube, bạn có thể nhấp vào menu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin để truy cập thêm thông tin chi tiết về quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn gặp quảng cáo trong luồng, hãy nhấp vào biểu tượng thông tin bên dưới lời kêu gọi hành động (CTA) để mở Trung tâm quảng cáo của tôi.

Việc chọn “Trung tâm quảng cáo của tôi” sẽ cho phép bạn xem tên của nhà quảng cáo, sau đó bạn có thể duyệt qua hoặc tìm kiếm trong Trung tâm minh bạch của Google Ads. Chủ đề Hãy nhớ kiểm tra dữ liệu nhắm mục tiêu được hiển thị trong cửa sổ bật lên Trung tâm quảng cáo của tôi. Mặc dù đôi khi dữ liệu nhắm mục tiêu có thể rất chung chung, như trong ví dụ bên dưới, nơi Google chỉ liệt kê vị trí và thời gian trong phần “Tại sao bạn nhìn thấy quảng cáo này”, nhưng đôi khi, bạn sẽ thấy thông tin chi tiết hơn.

Như ví dụ bên dưới cho thấy, cụm từ tìm kiếm (cùng với các yếu tố khác) đóng vai trò lớn trong việc xác định vị trí đặt quảng cáo. Nếu bạn sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa, bạn có thể sử dụng thông tin này để phân tích sự khác biệt trong danh sách từ khóa của các quảng cáo mà bạn đang cạnh tranh.

8 Sử dụng công cụ của bên thứ ba
Ahrefs và SEMrush là một trong những công cụ hàng đầu dành cho SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Các nền tảng này cung cấp khả năng phân tích cạnh tranh, nghiên cứu từ khóa và phân tích PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột).

1.SEMrush
SEMRush cung cấp ba công cụ được thiết kế riêng cho chiến dịch PPC: Công cụ ma thuật từ khóa, Nghiên cứu quảng cáo và Quảng cáo PLA. Các công cụ tiếp thị phải trả phí này cung cấp cái nhìn toàn diện về chiến dịch quảng cáo Google của đối thủ cạnh tranh, bao gồm từ khóa, lưu lượng truy cập ước tính, bản sao quảng cáo, v.v.

AhrefAhrefs được các nhà tiếp thị SEO ở khắp mọi nơi ưa chuộng. Tương tự như Semrush, nó cũng cung cấp các công cụ phù hợp cho các nhà tiếp thị tìm kiếm có trả tiền. Bằng cách sử dụng tính năng Khám phá trang web của Ahrefs, bạn có thể đánh giá chiến lược tìm kiếm có trả tiền của đối thủ cạnh tranh. Chỉ cần nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh, điều hướng đến phần Tìm kiếm có trả tiền và sử dụng dữ liệu của Ahrefs để xác định từ khóa PPC mà đối thủ của bạn xếp hạng và các trang tạo ra lưu lượng tìm kiếm phải trả tiền nhiều nhất.