Phân tích dữ liệu quảng cáo Facebook

Trước tiên hãy tự hỏi mình một vài câu hỏi:
Bạn thường đặt và chú ý đến những chỉ số dữ liệu quan trọng nào trong phần phụ trợ quảng cáo của Facebook?
Bạn vẫn còn mắc kẹt trong chiều hướng phân tích trước năm 2023?
Xem CPM, CPC, CTR, ACT, Bắt đầu thanh toán và các dữ liệu khác?

Bạn nên đầu tư thêm nguồn lực vào tài liệu UGC hay tài liệu hình ảnh cho quảng cáo? Chương trình phụ trợ FB đã trải qua nhiều thay đổi trong năm qua với sự nâng cấp liên tục của ngành công nghiệp video và người nổi tiếng trên Internet.
Hiệu quả của quảng cáo Meta đã giảm sút và toàn bộ ngành phải đối mặt với những thay đổi bất khả kháng như vậy.
Khiếu nại là vô ích. Bạn có thể ổn định và khoan kênh này đủ sâu và bạn có thể luôn lấp đầy nó bằng nước và đất không?

Bài viết này sẽ tập trung chia sẻ và chỉ ra: bạn nên tiến hành phân tích dữ liệu quảng cáo FB một cách chính xác vào năm 2024 như thế nào.

Làm cách nào để thiết lập bảng điều khiển dữ liệu của chương trình phụ trợ quảng cáo FB?
Cách phân tích dữ liệu chính
Tại sao CPM, CPC và CTR không còn là mối quan tâm dữ liệu quan trọng nhất nữa? Nhập phần phụ trợ của tài khoản quảng cáo:

Trong thương mại điện tử xuyên biên giới, mục tiêu tối ưu hóa quảng cáo thông thường của chúng tôi là Mua hàng, do đó, phải chú ý đến các giá trị cơ bản như mua hàng cơ bản, ngân sách, chi tiêu, giá mỗi chuyển đổi, phạm vi tiếp cận và hàng nghìn lần hiển thị.

Có một chỉ số: Tần suất Nhiều người ném bóng FB không đặc biệt chú ý đến nó.

Tần suất có thể cho chúng tôi biết liệu khán giả mới đã tiếp cận được hay chưa hoặc liệu nội dung đó có được hiển thị đi chiếu lại cho cùng một nhóm người hay không.
Nói chung, tôi muốn chỉ báo tần số ở khoảng 2 hoặc thấp hơn 2.

Và nếu một tỷ lệ lớn quảng cáo được nhắm mục tiêu đến đối tượng tiềm năng hỗn hợp và quảng cáo nhắm mục tiêu lại, thì giá trị này được kiểm soát tốt nhất trong vòng 4.

Ngoài CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị), tôi khuyên bạn cũng nên xem dữ liệu CPR (giá mỗi nghìn lượt truy cập)

CPR có thể đánh giá liệu tần suất tiếp cận quảng cáo của bạn có quá cao từ một góc độ khác hay không.

Nếu quảng cáo của bạn đã đạt đến một giai đoạn nhất định và bạn thấy rằng CPA tổng thể (giá mỗi chuyển đổi) đang tăng lên, có khả năng là bạn đang sử dụng những tài liệu tuyệt vời để kích thích cùng một nhóm người và những tài liệu đó thực sự đã nhàm chán.

Do đó, việc kết hợp CPR và Tần suất có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mới một cách nhịp nhàng một cách hiệu quả.

Tỷ lệ móc nối–Đây là một chỉ báo dữ liệu rất quan trọng hiện nay, đặc biệt khi tài liệu quảng cáo của bạn chủ yếu là Video UGC hoặc Video tự cắt.

Tỷ lệ móc nối=Số lần phát video/Số lần hiển thị trong 3 giây (tốc độ móc nối)
Chỉ báo này có thể phản ánh rõ ràng hiệu quả của video của bạn trong việc thu hút khán giả, chỉ số này có thể được sử dụng để suy ra liệu các nhà tiếp thị có ảnh hưởng và biên tập viên sáng tạo có tạo ra những điểm thu hút hay (HOOK) khi thiết kế kịch bản (chính) hay không.

Đồng thời mình sẽ theo dõi chỉ báo Hold Rate và thời gian xem trung bình của video.

Những dữ liệu này yêu cầu phân tích chéo. Tỷ lệ giữ=ThruPlays/Số lần hiển thị (tỷ lệ duy trì) Ngoài ra, tôi cũng sẽ chú ý đến các chỉ số duy nhất: CTR ra ngoài duy nhất (tỷ lệ nhấp ra ngoài) Tập trung vào dữ liệu này thay vì tỷ lệ nhấp qua CTR ban đầu là để đảm bảo rằng. người dùng đến đích sau khi xem quảng cáo.

Chỉ số này có thể nói là dữ liệu tỷ lệ nhấp chuột tương đối thuần túy và chính xác. Tất nhiên, Tỷ lệ móc nối và Tỷ lệ giữ không có sẵn trong bảng điều khiển dữ liệu phụ trợ quảng cáo ban đầu.

Điều này cần phải được thiết lập thủ công. Tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập ở cuối bài viết.

Tiếp theo, chỉ báo Chia sẻ bài đăng cũng rất quan trọng. Tôi sẽ sử dụng chỉ báo này để theo dõi mức độ thu hút của sự sáng tạo nội dung của tôi và lượng lưu lượng truy cập miễn phí mà nó có thể mang lại cho tôi.

Tóm lại, có hai nhóm chỉ số KPI chính mà tôi tập trung vào trong phần phụ trợ quảng cáo FB:

A. Tập trung vào các số liệu hiệu suất (liên quan đến ROI trực tiếp – Chi tiêu, CPA, Mua hàng)

B. Các chỉ báo hiệu suất quảng cáo (Tỷ lệ móc nối, Tỷ lệ giữ, Thời gian xem trung bình của video, CTR ra ngoài duy nhất) Các chỉ báo nhóm B đặc biệt có thể được sử dụng để hướng dẫn hướng tối ưu hóa tài liệu quảng cáo và các nhà tiếp thị cần cung cấp hướng dẫn trong các tập lệnh video trong quá trình phát triển những người nổi tiếng trên Internet nên thực hiện những tối ưu hóa nào? Điều này sẽ nâng cao hiệu quả chuyển đổi quảng cáo về mọi mặt.

Tại sao CPM, CPC và CTR không phải là những chỉ số cốt lõi mà bạn quan tâm?
Vì những dữ liệu này không phải là chỉ số mà bạn nên tối ưu hóa nên bạn không thể chọn đóng quảng cáo vì CPM của nhóm quảng cáo quá cao.
Lấy ví dụ đơn giản nhất, bạn sẽ thấy rằng giá trị CPM của một trong các nhóm quảng cáo có hiệu quả đặt hàng tốt nhất sẽ cao hơn đáng kể so với giá trị CPM của nhóm quảng cáo không đặt hàng hoặc có đặt hàng nhưng có CPA cao.

CPM phần lớn chỉ phản ánh mức trung bình của một loại quảng cáo nhất định trong ngành của bạn.

Tỷ lệ nhấp qua CTR-Pan cũng có khả năng giảm do cài đặt đối tượng rộng của bạn, điều này sẽ dẫn đến tỷ lệ nhấp tổng thể giảm, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên đóng nhóm quảng cáo.

Vì vậy, đối với các chỉ số như CPM, CPC và CTR, điều bạn phải làm không phải là tối ưu hóa chúng mà là chú ý đến những thay đổi trong các giá trị này và phân tích chéo chúng với các chỉ báo ở các thứ nguyên khác.
Cuối cùng, nguyên tắc thiết lập cho HOOK RATE và HOLD RATE như sau: