Việc lấp đầy ngân sách cả ngày là quá tốn kém và rất dễ lãng phí chi phí trong thời gian giao thông hiệu quả thấp.
Có giải pháp nào thông minh hơn không? Tất nhiên rồi! Chiến lược quảng cáo chia sẻ thời gian được thiết kế để giải quyết vấn đề này.
Thông qua quảng cáo chia sẻ thời gian, bạn có thể linh hoạt điều chỉnh thời gian bắt đầu và tạm dừng quảng cáo theo lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi trong các khoảng thời gian khác nhau để “tiêu tiền một cách khôn ngoan”.
Vậy làm thế nào để thực hiện chiến lược quảng cáo chia sẻ thời gian? Tiếp theo chúng ta hãy cùng nhau tháo dỡ nó.
01 Chiến lược quảng cáo chia sẻ thời gian là gì?
Nói một cách đơn giản, quảng cáo chia sẻ thời gian có nghĩa là bật quảng cáo vào những thời điểm nhất định trong ngày và tạm dừng quảng cáo vào những thời điểm khác. Mục tiêu cốt lõi của nó là:
Cố gắng đặt quảng cáo trong khoảng thời gian hiệu quả cao để tăng tỷ lệ chuyển đổi;
Tạm dừng quảng cáo trong thời gian không hiệu quả để tránh lãng phí ngân sách.
02 Làm cách nào để xác định nên đặt quảng cáo trong khoảng thời gian nào?
Để tìm khoảng thời gian cao điểm và đáy để đặt lệnh, bạn cần tham khảo dữ liệu sau:
- Phân tích biểu đồ phân bổ đơn hàng
Tải xuống tất cả dữ liệu đơn hàng thông qua chương trình phụ trợ của Amazon, sắp xếp và tạo bản đồ phân phối đơn hàng hàng giờ:
Giờ cao điểm: Khoảng thời gian mà các đơn đặt hàng tập trung, chẳng hạn như giờ làm việc tích cực của người dùng Mỹ (10 giờ sáng đến 10 giờ tối).
Thời kỳ thấp điểm: khoảng thời gian có ít đơn hàng, chẳng hạn như khoảng thời gian sáng sớm.
- Dữ liệu báo cáo quảng cáo
Ngoài dữ liệu đơn hàng, bạn cũng có thể quan sát số nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và ACOS kết hợp với hiệu suất hàng giờ trong báo cáo quảng cáo:
Số nhấp chuột cao nhưng chuyển đổi thấp: Chất lượng lưu lượng truy cập trong khoảng thời gian này kém và quảng cáo nên bị tạm dừng.
Tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi cao: giai đoạn hiệu quả cao điển hình, phù hợp để tăng ngân sách đầu tư.
03 Làm thế nào để sử dụng chiến lược quảng cáo chia sẻ thời gian một cách linh hoạt?
- Phân phối chia sẻ thời gian của các loại quảng cáo khác nhau
Một số loại quảng cáo hoạt động khác nhau trong những khoảng thời gian khác nhau, do đó bạn có thể điều chỉnh loại quảng cáo theo thời gian trong ngày:
Quảng cáo tự động: phù hợp để phủ sóng suốt ngày đêm và thu hút lưu lượng truy cập rải rác.
Quảng cáo video thương hiệu: Thu hút người mua tiềm năng trong thời gian thấp điểm và tăng mức độ hiển thị thương hiệu.
Quảng cáo định vị sản phẩm: có sẵn khi lượng truy cập ổn định trong thời gian trung hạn để thu hút lượng truy cập chính xác.
Quảng cáo manual từ khóa: Quảng cáo tập trung trong thời gian cao điểm đặt hàng nhằm khuếch đại sức bùng nổ của đơn hàng.
Ví dụ:
Nếu bạn bán đồng hồ:
Tất cả các khoảng thời gian: Quảng cáo tự động được bật trong suốt khoảng thời gian để thu hút nhiều lưu lượng truy cập.
Khoảng thời gian thấp điểm (sáng sớm): Đặt quảng cáo video thương hiệu để nâng cao trí nhớ của người dùng tiềm năng.
Giữa kỳ (3h chiều – 5h chiều): Bật quảng cáo định vị sản phẩm và quảng bá chính xác các sản phẩm bổ sung.
Giai đoạn cao điểm (7 giờ tối – 10 giờ tối): Đặt toàn bộ nỗ lực của bạn vào quảng cáo từ khóa và khóa các khoảng thời gian chuyển đổi mạnh mẽ.
- Tương tự với môn đua ngựa của Tian Ji: Sử dụng chiến lược để vượt trội hơn đối thủ
Nguyên tắc chia sẻ thời gian của quảng cáo tương tự như “Đua ngựa Tianji”: bằng cách sắp xếp linh hoạt các loại quảng cáo và thời gian ngân sách, chiếm lưu lượng truy cập trong thời gian đối thủ kém hiệu quả và sử dụng lực lượng tích cực trong thời gian hiệu quả để giành chiến thắng trong trò chơi.
04 Câu hỏi thường gặp về Quảng cáo chia sẻ thời gian
- Quảng cáo chia sẻ thời gian có ảnh hưởng đến trọng lượng quảng cáo không?
Nhiều người lo lắng việc thường xuyên mở hoặc tạm dừng quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến cân nặng của mình. Trên thực tế, không cần phải lo lắng về điều này:
Hệ thống cũng sẽ tự động tạm dừng khi mức tiêu thụ quảng cáo đạt đến giới hạn ngân sách. Tác động của việc tạm dừng chia sẻ thời gian cũng tương tự như việc hết ngân sách.
Cùng một ngân sách được chi tiêu trong vòng 24 giờ. Nếu quảng cáo chia sẻ thời gian hoạt động tốt hơn thì trọng số sẽ cao hơn.
- Làm thế nào để nhanh chóng tìm được phân phối thời gian đặt hàng?
Xuất dữ liệu đơn hàng từ phần phụ trợ của Amazon và sử dụng bảng tổng hợp để sắp xếp số lượng đơn hàng mỗi giờ; nếu thao tác phức tạp, bạn có thể sử dụng phần mềm của bên thứ ba để hoàn thành.
05 Sử dụng các công cụ để thực hiện quảng cáo chia sẻ thời gian một cách hiệu quả
Có rất nhiều công cụ trên thị trường hỗ trợ cài đặt quảng cáo chia sẻ thời gian và có thể giúp bạn tự động hoàn thành các thao tác sau:
A. Thống kê cho một khoảng thời gian duy nhất: Hệ thống tự động tạo phân tích khoảng thời gian cao điểm và đáy.
B. Đặt quy tắc phân phối: Đặt khoảng thời gian mở và tạm dừng quảng cáo theo nhu cầu của bạn và thực hiện chúng một cách tự động mà không cần điều chỉnh thủ công.
06 điểm cốt lõi của chiến lược quảng cáo chia sẻ thời gian
Phân tích chính xác dữ liệu thời kỳ: xác định các khoảng thời gian hiệu quả và không hiệu quả thông qua báo cáo phân phối đơn hàng và quảng cáo.
Điều chỉnh linh hoạt các loại hình quảng cáo: Phân bổ ngân sách quảng cáo và hình thức phân phối hợp lý theo đặc điểm của từng thời kỳ.
Nâng cao hiệu quả với các công cụ: Sử dụng phần mềm của bên thứ ba để đơn giản hóa quá trình thiết lập và quản lý quảng cáo chia sẻ thời gian.