Nên tắt những đề xuất tự động áp dụng nào trong Google Ads?

Khi nào chúng ta nên làm theo đề xuất tự động của Google? Có rất nhiều nhà quảng cáo bị Google lừa vì không hiểu. Vì vậy, trong hướng dẫn này, tôi sẽ giải thích:

Nói rộng hơn, các đề xuất được Google tự động áp dụng là gì?
Làm thế nào để tắt chúng
Ý nghĩa của từng đề xuất cụ thể (và nó ảnh hưởng như thế nào đến tài khoản quảng cáo của bạn)

Tôi hy vọng bạn hiểu đầy đủ lý do đằng sau các đề xuất tự động của Google nhằm ngăn Google lãng phí chi tiêu quảng cáo một cách không cần thiết.

Đề xuất tự động của Google là gì?
Đề xuất tự động của Google là những đề xuất mà Google tự động thực hiện để “tối ưu hóa” quảng cáo của bạn. Mặc dù tuyến phòng thủ được tối ưu hóa là một mục tiêu cải tiến nhưng điều này không phải lúc nào cũng đúng trong thực tế. Các đề xuất tự động bao gồm từ điều chỉnh quảng cáo và từ khóa cho đến thay đổi chiến lược đặt giá thầu. Khi bạn bật những đề xuất này, Google có thể tự động thực hiện các thay đổi đối với tài khoản của bạn mà không yêu cầu bạn thiết lập chúng theo cách thủ công. Mặc dù mục đích của tính năng này là đơn giản hóa việc quản lý quảng cáo và cải thiện hiệu suất nhưng nó có thể dẫn đến một số hậu quả tiêu cực.
Tệ hơn nữa, nhiều nhà quảng cáo đã kích hoạt một số đề xuất nhất định mà không hề biết. Điều này có thể dẫn đến quảng cáo không nhất quán với chiến lược quảng cáo ban đầu của nhà quảng cáo, khiến ngân sách cạn kiệt nhanh chóng, điều này thường mang lại lợi ích cho Google.

Rủi ro của đề xuất tự động
Đề xuất tự động của Google có thể lừa bạn làm cho việc chi tiêu quảng cáo của bạn kém hiệu quả hơn mức bình thường. Lời khuyên của Google Điều này nhìn chung phù hợp với động cơ lợi nhuận của Google hơn là mục tiêu kinh doanh quảng cáo của bạn.

Năm rủi ro chính khi bật đề xuất tự động áp dụng:
Mất kiểm soát: Việc bật những đề xuất này có thể khiến bạn mất quyền kiểm soát đối với một số khía cạnh chính nhất định của chiến dịch, chẳng hạn như từ khóa, bản sao và chiến lược giá thầu. Điều này có thể dẫn đến những thay đổi mạnh mẽ về hiệu suất chuyển đổi quảng cáo của bạn. Ví dụ: Google có thể thêm các từ khóa đối sánh rộng không liên quan đến doanh nghiệp của bạn, lãng phí chi tiêu quảng cáo và giảm số lượt chuyển đổi của chiến dịch.
Mục tiêu không nhất quán: Mục tiêu chính của Google là tối đa hóa doanh thu quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến mức tiêu thụ quảng cáo tăng lên và doanh thu quảng cáo thấp hơn. Ví dụ: Google có thể khuyên bạn nên tăng số tiền giá thầu để nhận được nhiều hiển thị hơn nhưng điều này có thể nhanh chóng tiêu tốn ngân sách của bạn.
Thiếu khả năng tùy chỉnh: Cho dù thông tin chi tiết của Google có toàn diện đến đâu thì các đề xuất tự động cũng không thể tính đến tất cả các khía cạnh trong hoạt động kinh doanh của bạn. Mỗi nhà quảng cáo đều có mục tiêu kinh doanh, đối tượng mục tiêu và môi trường cạnh tranh riêng. Những thay đổi tự động có thể bỏ qua những đặc điểm riêng biệt của doanh nghiệp bạn, dẫn đến hiệu suất quảng cáo kém.
Chi phí tăng: Một trong những rủi ro lớn nhất với đề xuất tự động là chi phí quảng cáo tăng. Đề xuất của Google thường khuyên bạn nên chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo, cho dù bằng cách tăng giá thầu, mở rộng danh sách từ khóa hay tăng vị trí đặt quảng cáo. Nếu không được xem xét kỹ lưỡng, những đề xuất này có thể làm tăng và tiêu hao đáng kể ngân sách quảng cáo của bạn.
Hiệu suất giảm: Đề xuất không phù hợp có thể dẫn đến hiệu suất quảng cáo giảm. Ví dụ: Google có thể đề xuất một số từ khóa đối sánh rộng, dẫn đến tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn. Tương tự như vậy, những thay đổi đối với chiến lược đặt giá thầu có thể dẫn đến chi tiêu quảng cáo không hiệu quả, làm giảm lợi tức đầu tư (ROI).
Tóm lại: hãy cảnh giác với các đề xuất được áp dụng tự động của Google và chỉ chấp nhận chúng nếu chúng có ý nghĩa đối với việc tối ưu hóa quảng cáo.

Cách tắt gợi ý tự động
Điều quan trọng là phải biết cách tắt tính năng đề xuất áp dụng tự động trong tài khoản Google Ads của bạn. Đây là hướng dẫn từng bước:
Bước 1: Điều hướng đến tab Đề xuất Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chuyển đến tab Đề xuất ở thanh bên trái. Tab này hiển thị nhiều đề xuất khác nhau để tối ưu hóa chiến dịch của bạn.

Bạn cũng có thể xem điểm tối ưu hóa của mình trong tab Đề xuất mà Google sử dụng để cho biết tình trạng tổng thể của quảng cáo của bạn.

Bước 2: Đi tới cài đặt được đề xuất
Trong tab Đề xuất, hãy tìm biểu tượng Tự động áp dụng.

Nhấp vào biểu tượng này sẽ đưa bạn đến trang cài đặt đề xuất được tự động chấp nhận. Trang này liệt kê tất cả các loại đề xuất khác nhau mà Google đưa ra cho tài khoản quảng cáo của bạn.

Bước 3: Xem lại và điều chỉnh cài đặt đề xuất Trên trang cài đặt Đề xuất được tự động chấp nhận, bạn sẽ thấy danh sách đề xuất có hộp kiểm bên cạnh. Các hộp kiểm này cho biết đề xuất ứng dụng tự động được bật hay tắt.

Xem xét cẩn thận từng đề xuất để xem liệu đề xuất đó có phù hợp với chiến lược quảng cáo và mục tiêu kinh doanh của bạn hay không.

Bước 4: Tắt các đề xuất không mong muốn
Xem lại mọi đề xuất mà bạn không muốn Google tự động áp dụng cho quảng cáo của mình và ngăn Google thực hiện các thay đổi mà không có sự chấp thuận rõ ràng của bạn. Hoặc click trực tiếp vào góc dưới bên phải để chọn dòng và chọn từ chối.

Phân tích chuyên sâu về đề xuất của Google
Tôi sẽ chỉ cho bạn một số danh mục đề xuất mà Google tự động thực hiện và liệu bạn nên áp dụng hay từ chối chúng.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn:
Quảng cáo và tài sản

1. Sử dụng xoay vòng quảng cáo được tối ưu hóa: Có

Đề xuất này tận dụng thuật toán Đặt giá thầu thông minh của Google để tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo, đảm bảo quảng cáo hoạt động tốt nhất, phù hợp nhất được hiển thị tối đa. Bằng cách bật xoay vòng quảng cáo được tối ưu hóa, bạn có thể cải thiện hiệu suất tổng thể của chiến dịch bằng cách cho phép Google Ads ưu tiên những quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến chuyển đổi hơn.

2. Thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng: Không
   Tôi không muốn Google kiểm soát quảng cáo của chúng tôi. Việc tạo quảng cáo tự động của Google có thể không nhất quán với mục tiêu kinh doanh của chúng tôi và dẫn đến quảng cáo kém hiệu quả hơn.

3. Cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng: Không
   Tương tự như điểm trước, việc kiểm soát thủ công nội dung quảng cáo là rất quan trọng đối với quảng cáo. Đảm bảo tất cả các yếu tố sáng tạo đều phù hợp với chiến lược tiếp thị.

Từ khóa và định vị

1. Mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo với các đối tác tìm kiếm của Google: tùy vào tình trạng sẵn có
   Điều này hữu ích cho các chiến dịch có số lần hiển thị quảng cáo hạn chế, nhưng trong hầu hết các trường hợp, bạn nên kiểm tra hiệu suất quảng cáo theo cách thủ công trước khi đưa ra quyết định.
   Vấn đề là: Các đối tác tìm kiếm đôi khi mang lại lưu lượng truy cập chất lượng thấp. Hiệu quả của cài đặt này thay đổi tùy theo tình huống. Nếu bạn đã bật tính năng này, hãy kiểm tra hiệu suất và theo dõi dữ liệu hiệu suất quảng cáo của bạn.
2. Xóa từ khóa thừa: Không

Cũng giống như quảng cáo, bạn không bao giờ muốn Google kiểm soát từ khóa của mình. Bằng cách kiểm tra từ khóa theo cách thủ công, bạn có thể đảm bảo rằng quảng cáo của mình đang hiển thị cho các cụm từ có hiệu suất cao và phù hợp nhất.

3. Xóa từ khóa không hiển thị: Không

Việc xem xét thủ công thường xuyên sẽ hiệu quả hơn trong việc quản lý hiệu suất từ ​​khóa trong Google Ads. Từ khóa không chạy có thể vẫn có một số giá trị và việc tự động xóa chúng có thể hạn chế phạm vi tiếp cận và tác động của quảng cáo của bạn.

4. Xóa các từ khóa phủ định xung đột: Không
   Bạn có thể quản lý các từ khóa phủ định xung đột bằng cách thường xuyên xem xét tài khoản của mình và thực hiện các điều chỉnh dựa trên dữ liệu hiệu suất trong tài khoản Google Ads của bạn.

5. Sử dụng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa: Không
   Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là cài đặt nhắm mục tiêu theo số lần hiển thị. Nếu bạn bật cài đặt này, Google có thể tiếp cận đối tượng tương tự như những người dùng đã chuyển đổi trong Chiến dịch hiển thị hiện tại của bạn.

Lý do chúng tôi không đề xuất tùy chọn này là nếu bạn đang chạy chiến dịch hiển thị tiếp thị lại và bạn muốn Google chỉ nhắm mục tiêu đến đối tượng tiếp thị lại. Nếu Google Ads được phép tự động áp dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa thì chiến dịch tiếp thị lại sẽ không còn thực sự là tiếp thị lại nữa.

Đo lường hiệu ứng

1. Theo dõi chuyển đổi nâng cấp: tùy vào tình trạng sẵn có
   Mặc dù mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu thường được đề xuất nhưng các trường hợp đặc biệt (chẳng hạn như sản phẩm hoặc dịch vụ có chu kỳ bán hàng dài và các mặt hàng có giá cao) có thể yêu cầu phân bổ khác. Hiểu quy trình bán sản phẩm và hành trình chuyển đổi khách hàng là rất quan trọng để chọn phương pháp theo dõi phù hợp. Chúng tôi khuyên bạn nên bật tính năng này trừ khi có trường hợp đặc biệt.

Từ khóa và định vị

1. Thêm từ khóa mới: Không
2. Thêm từ khóa đối sánh rộng: Không
   Như đã đề cập trước đó, Google không thể kiểm soát các từ khóa quảng cáo của chúng tôi.