Nâng cao khả năng cạnh tranh của quảng cáo Google

Trong hoạt động đặt giá thầu của Google Ads, quảng cáo chất lượng cao có thể được xếp hạng cao hơn và chi phí thấp hơn. Điều này là do nếu Google hiển thị quảng cáo chất lượng thấp, Google có thể mất người dùng và giảm tỷ lệ nhấp, từ đó ảnh hưởng đến doanh thu của Google. Vì vậy, Google rất coi trọng chất lượng quảng cáo để đảm bảo trải nghiệm người dùng và lợi nhuận cho riêng mình.
Nguồn: Internet
Google làm cách nào để đảm bảo khách hàng tiềm năng có được quảng cáo chất lượng cao? Bí mật nằm ở điểm chất lượng trong thuật toán xếp hạng của nó. Vị trí quảng cáo được xác định bằng sự kết hợp giữa Điểm chất lượng và giá thầu tối đa, do đó, quảng cáo chất lượng cao có thể giành chiến thắng trên trang kết quả tìm kiếm ngay cả khi chúng không đặt giá thầu nhiều. Đồng thời, chi phí nhấp chuột cũng được điều chỉnh dựa trên điểm chất lượng, để quảng cáo chất lượng cao có thể nhận được nhiều lượt hiển thị hơn với chi phí thấp hơn.
Cơ chế này không chỉ khuyến khích các nhà quảng cáo nâng cao chất lượng quảng cáo của mình mà còn thúc đẩy sự thịnh vượng và phát triển của nền tảng quảng cáo Google.
Việc cải thiện điểm chất lượng chủ yếu phụ thuộc vào ba yếu tố cốt lõi: tỷ lệ nhấp (CTR), mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm người dùng trang đích. Ba mẹo tiếp theo sẽ khám phá chi tiết cách cải thiện điểm chất lượng của bạn xung quanh ba khía cạnh này. Sau khi thành thạo những kỹ năng này, bạn có thể mở tài khoản với Trình quản lý truyền thông và bắt đầu công việc kinh doanh quảng cáo ở nước ngoài!

1. Tập trung vào việc cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của bạn. Tỷ lệ nhấp chuột cao có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột ước tính của bạn, từ đó tối ưu hóa điểm chất lượng, làm cho quảng cáo của bạn bắt mắt hơn, hoạt động tốt hơn đối thủ cạnh tranh và giảm chi phí một cách hiệu quả. Dưới đây là một số chiến lược để tăng tỷ lệ nhấp của bạn một cách hiệu quả:
   Tạo quảng cáo độc đáo: Ưu đãi cần phải khác biệt với các quảng cáo khác và sử dụng các yếu tố khác biệt để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Kết hợp các con số cụ thể vào quảng cáo của bạn: Ví dụ: thay vì nói “Giảm giá lớn”, hãy nói “Giảm giá 30% trên toàn trang web”. Những con số bắt mắt hơn và thúc đẩy doanh số bán hàng. Sử dụng CTA mạnh mẽ: truyền tải cảm giác cấp bách và nêu bật các lợi ích hoặc tính năng: “Tiết kiệm 30% ngay bây giờ”, “Bắt đầu hành trình thu hút khách hàng của bạn”, “Đặt hàng ngay”. Tận dụng tiện ích mở rộng: Nội dung quảng cáo có thể tăng CTR, tối ưu hóa Điểm chất lượng và cuối cùng là cải thiện thứ hạng quảng cáo của bạn.

2. Cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo Ngày nay, mức độ liên quan đã được nâng lên một cấp độ mới chưa từng có. Nó không chỉ liên quan chặt chẽ đến các truy vấn tìm kiếm mà còn liên quan chặt chẽ đến nhu cầu cá nhân của người tìm kiếm. Các chiến lược cụ thể để đạt được điều này bao gồm:
   Kết hợp từ khóa một cách tự nhiên vào tiêu đề và mô tả: Google sẽ in đậm từ khóa trong truy vấn tìm kiếm để thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích nhấp chuột. Ví dụ: tìm kiếm “phần mềm kế toán doanh nghiệp nhỏ” có thể trông như thế này.

Tối ưu hóa định vị chính xác: Với sự trợ giúp của chức năng định vị địa lý, quảng cáo có thể được đặt chính xác ở các khu vực cụ thể và việc viết quảng cáo có thể được tùy chỉnh theo đặc điểm của các khu vực này để cải thiện mức độ liên quan và hiệu quả của quảng cáo. Tận dụng nhắm mục tiêu theo đối tượng: Trong quảng cáo tìm kiếm, bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng thông qua từ khóa. Nếu bạn muốn biết thêm về đối tượng tìm kiếm, bạn có thể nhấp vào “Nhân đôi hiệu quả mà không làm giảm ngân sách của bạn!” Tiết lộ bí mật “tiết kiệm tiền” của đối tượng Google Tìm kiếm” Tìm hiểu. Điều chỉnh theo mùa: Ngay cả khi sản phẩm và dịch vụ của bạn không được thiết kế cho một ngày lễ hoặc mùa cụ thể, bạn vẫn có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo và trang đích của mình để phù hợp với tâm trạng theo mùa hiện tại. Xây dựng nhóm quảng cáo tập trung vào chủ đề: Nhóm quảng cáo có chủ đề tập trung cao độ có thể mang lại tỷ lệ nhấp ổn định và mức độ liên quan của quảng cáo cao hơn. Để đạt được mục đích này, cần xây dựng cấu trúc tài khoản Google Ads hợp lý. Số lượng từ khóa trong mỗi nhóm quảng cáo nên được kiểm soát trong khoảng 20 và từ 10 đến 15 từ khóa là phù hợp nhất.

.Cải thiện trải nghiệm trang đích của bạn Yếu tố cốt lõi thứ ba của thử thách Điểm chất lượng là trải nghiệm trang đích, đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo chuyển đổi cuối cùng. Ngay cả khi quảng cáo của bạn có lợi thế về tỷ lệ nhấp chuột cao và chi phí thấp nhưng nếu thiếu chuyển đổi hiệu quả thì vẫn khó có thể nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Dưới đây chúng tôi sẽ giới thiệu một số chiến lược thiết thực để tối ưu hóa trải nghiệm trang đích và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi:
Tạo một trang đích duy nhất cho mỗi ưu đãi: Thay vì hướng tất cả lưu lượng truy cập đến trang chủ hoặc trang đích chung chung, tôi khuyên bạn nên thiết kế một trang đích duy nhất cho mỗi ưu đãi và thậm chí từng đối tượng mục tiêu. Giữ trang đơn giản và rõ ràng: kết hợp khéo léo hình ảnh và văn bản ngắn gọn, tập trung vào lợi ích, chức năng hỗ trợ và đặt lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng. Duy trì tính nhất quán: Đảm bảo nội dung, hình ảnh và thông điệp trên trang đích của bạn nhất quán với nội dung quảng cáo trước đó. Theo đuổi sự đơn giản và dễ sử dụng: Trang phải tải nhanh và thích ứng với nhiều thiết bị khác nhau. Nếu có kèm biểu mẫu, các yêu cầu điền thông tin phải càng đơn giản càng tốt.

Làm cách nào để tối ưu hóa từ khóa của bạn?

Cốt lõi của một chiến dịch Google Ads thành công nằm ở việc lựa chọn từ khóa chính xác. Tuy nhiên, chỉ tiến hành nghiên cứu từ khóa và áp dụng kết quả trực tiếp vào chiến dịch của bạn là chưa đủ. Bạn cũng cần thường xuyên cập nhật danh sách từ khóa của mình và tích cực tìm kiếm các từ khóa tiềm năng mới. Sau đây là những gợi ý tối ưu hóa từ khóa của chúng tôi dành cho bạn:
Tận dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm: Với báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn có thể khám phá những từ khóa có chi phí thấp hơn, có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, ít cạnh tranh hơn và những từ khóa mới đáng đặt giá thầu. Đồng thời, bạn cũng có thể khám phá những từ khóa phủ định tiềm năng và thêm chúng vào chiến dịch của mình để tránh lãng phí ngân sách cho những từ khóa không cần thiết. Những người quan tâm có thể sử dụng “Báo cáo cụm từ tìm kiếm của Google”, điều này thực sự có thể giúp bạn giải quyết vấn đề tăng ROI quảng cáo của mình lên 70%! 》Hiểu từ vựng thương hiệu của đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu: Nghiên cứu từ vựng thương hiệu của đối thủ cạnh tranh và cân nhắc việc đặt giá thầu. Bởi vì rất có thể, họ đã đặt giá thầu cho từ vựng thương hiệu của bạn. Tách các từ khóa có điểm chất lượng thấp: Trong một nhóm quảng cáo, có một số từ khóa có điểm chất lượng khó cải thiện cho dù chúng được tối ưu hóa đến đâu. Để ngăn chúng làm giảm hiệu suất tổng thể, bạn nên nhóm các từ khóa này thành các nhóm riêng biệt và tùy chỉnh quảng cáo cũng như trang đích có mức độ liên quan cao cho chúng. Nếu hiệu suất quảng cáo của bạn vẫn không đạt yêu cầu sau khi thử và đóng góp của doanh nghiệp bạn bị hạn chế, hãy xem xét việc tạm dừng hoặc xóa các từ khóa này.

Làm thế nào để quan sát đối thủ cạnh tranh của bạn?

Điều này thường bị bỏ qua. Chúng ta thường bị cuốn vào những thước đo của riêng mình mà quên nhìn vào đối thủ cạnh tranh. Hãy nghiên cứu các quảng cáo và trích dẫn của họ, đồng thời tự hỏi liệu chúng ta có đủ sức cạnh tranh không? Nếu ưu đãi của bạn không hấp dẫn, bạn sẽ cần làm cho nó hấp dẫn hơn bằng bản sao quảng cáo và thông tin bổ sung. Vẻ ngoài, niềm đam mê và bản thân văn bản đều là chìa khóa để thu hút nhấp chuột!

Bạn có thể tìm thấy những chiến lược này và nhiều ý tưởng khác trong bộ sưu tập ví dụ về Google Ads bên dưới.

Ngoài ra, điều quan trọng là phải thực hiện một số công việc thám tử. Tìm hiểu những từ khóa nào quan trọng đối với đối thủ cạnh tranh của bạn. Khi bạn có thông tin này, bạn có thể thách thức họ trực tiếp bằng những từ khóa đó hoặc khám phá những điểm yếu của họ (tức là những từ khóa mà họ chưa tập trung vào) và nắm bắt những cơ hội nhấp chuột tiềm năng đó.

PHẦN.04Làm thế nào để làm chủ chiến lược đặt giá thầu?

Bài viết hôm nay tập trung vào các chiến lược để trở nên cạnh tranh hơn mà không cần tăng giá thầu. Nhưng điều đó không có nghĩa là việc sớm có chiến lược đặt giá thầu hiệu quả là không quan trọng. Trên thực tế, bằng cách điều chỉnh giá thầu phù hợp, bạn có thể tối ưu hóa việc phân bổ nguồn lực ở các khu vực khác nhau. Đây là cách để đạt được mục tiêu này:
Chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp: Chiến lược đặt giá thầu của bạn có thể biết rằng Google phân bổ ngân sách theo mục tiêu của bạn. Về vấn đề này, bạn có thể tham khảo “Chia sẻ thông tin tốt | Không có câu hỏi nào về Google Ads của bạn?” Chắc hẳn có điều gì đó không ổn với chiến lược đặt giá thầu! ” để tìm ra chiến lược phù hợp nhất với bạn. Hãy thử xếp chồng giá thầu: Mặc dù Google thường khuyến nghị các nhà quảng cáo sử dụng tính năng đặt giá thầu thông minh để chuyển sang đối sánh rộng và đã đưa ra các thử nghiệm beta có liên quan nhưng tôi không khuyến nghị điều này. Tốt hơn là nên có nhiều loại đối sánh cho cùng một từ khóa và bạn cũng có thể thử sử dụng lớp phủ giá thầu để điều chỉnh giá thầu dựa trên loại đối sánh. Khám phá các cách khác để điều chỉnh giá thầu của bạn: Khi đặt giá thầu theo cách thủ công, bạn có thể điều chỉnh theo vùng, thiết bị và hiệu suất quảng cáo. Nếu bạn sử dụng tính năng đặt giá thầu thông minh, Google sẽ tự động điều chỉnh tính năng này, nhưng bạn vẫn cần kiểm tra tác động của các mục tiêu và phạm vi giá thầu khác nhau đến hiệu suất quảng cáo.

Làm thế nào để sử dụng các công cụ miễn phí khác nhau?

Với các báo cáo và tính năng trong giao diện Google Ads, cũng như nhiều công cụ và mẫu khác, bạn có quyền truy cập vào vô số tài nguyên để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột hơn. Chúng tôi đã tổng hợp một loạt công cụ Google Ads miễn phí để bạn tham khảo, nhưng dưới đây là một số công cụ chúng tôi đặc biệt khuyên dùng:
Công cụ đánh giá Google Ads miễn phí: Công cụ này thực hiện đánh giá toàn diện tài khoản Google Ads của bạn trong vài giây và tạo báo cáo rõ ràng, thực tế hướng dẫn bạn cách cải thiện điểm chất lượng, giảm chi tiêu lãng phí, tăng tỷ lệ hiển thị, v.v. Mẫu sao chép quảng cáo tìm kiếm đáp ứng miễn phí: Việc phối hợp nhiều tiêu đề và mô tả trong khi tuân theo các phương pháp hay nhất về quảng cáo tìm kiếm đáp ứng có thể khiến bạn đau đầu. Với các mẫu của chúng tôi, bạn có thể dễ dàng tìm thấy sự kết hợp hoàn hảo giữa nội dung để thu hút nhấp chuột. Công cụ tìm kiếm từ khóa miễn phí: Công cụ này có thể giúp bạn khám phá các từ khóa để nhắm mục tiêu trong chiến dịch và xác định chủ đề cho nhóm quảng cáo của bạn.