Những người bạn đã từng tiếp xúc với quảng cáo trên Facebook đều biết rằng tối ưu hóa quảng cáo là một bước đặc biệt quan trọng trong quy trình quảng cáo trên Facebook, có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo và giảm chi phí quảng cáo của bạn. Bài viết này sẽ tập trung vào các khía cạnh cần lưu ý trong quá trình tối ưu hóa thủ công.
“
- Đặt ngân sách phù hợp theo cách thủ công
Nói chung, chúng tôi có hai cách, một là phân bổ thủ công giữa các nhóm quảng cáo và hai là đặt tổng ngân sách ở cấp chiến dịch để phân bổ tự động.
① Nếu phân bổ thủ công giữa các nhóm quảng cáo, ngân sách quảng cáo thường được đặt ở mức 25-35% giới hạn hàng ngày của tài khoản quảng cáo, tuy nhiên tỷ lệ phần trăm chính xác vẫn phụ thuộc vào số lượng nhóm quảng cáo dự kiến. Ví dụ: Nếu giới hạn hàng ngày là $50 và chúng tôi muốn khởi chạy 3 nhóm quảng cáo thì chúng tôi nên phân bổ $15-17 cho mỗi nhóm quảng cáo.
②Nếu là phân bổ tự động, bạn không cần chỉ định số tiền cho từng nhóm quảng cáo. Ví dụ: Giới hạn hàng ngày là $50, bạn tạo một chiến dịch có 3 nhóm quảng cáo và đặt ngân sách chiến dịch thành $50. Thuật toán tự động xác định cách phân bổ $50 đó cho các nhóm quảng cáo của bạn hiệu quả hơn dựa trên mục tiêu bạn đặt ra (khách hàng tiềm năng, số lần mua hàng, lưu lượng truy cập, v.v.).
Về phân bổ và mở rộng ngân sách, bạn có thể tìm hiểu “Cách mở rộng quảng cáo trên Facebook một cách hiệu quả?” 》
“
- Vị trí quảng cáo
Trong hầu hết các trường hợp, chúng tôi chỉ sử dụng thiết bị di động và vô hiệu hóa Audience Network và Messenger. Nếu chúng tôi sử dụng các vị trí Advantage+ thì trong giai đoạn tối ưu hóa, chúng tôi cần xem xét kết quả và đóng các trang web rõ ràng đang mang lại kết quả tiêu cực.
“
- Tài liệu quảng cáo
Thông thường, bạn chuẩn bị quảng cáo ở hai định dạng: 1:1 và 9:16, sau đó tải từng định dạng lên vị trí thích hợp. Nói cách khác, hiệu ứng hiển thị của cùng một quảng cáo cũng là điều bạn cần chú ý.
“
- Đóng nhóm quảng cáo theo cách thủ công
Cách chính để tối ưu hóa thủ công là đóng các nhóm quảng cáo không hiệu quả (đắt tiền). Chủ yếu nhìn vào các chỉ số CPM, CPC và CTR. Nếu chúng quá cao hoặc CTR quá thấp, bạn có thể chọn đóng nhóm quảng cáo và tạo nhóm quảng cáo mới. Nói chung, nếu CPL mục tiêu của bạn là 10 đô la, bạn sẽ cần phải chi ít nhất 30 đô la để xác định xem nhóm quảng cáo này có mang lại lợi nhuận cho bạn hay không trước khi đóng nó.
Về tối ưu hóa quảng cáo trên Facebook, các sản phẩm khác nhau, đối tượng khác nhau và tài liệu khác nhau sẽ có tác dụng khác nhau khi ra mắt. Tất cả những gì bạn cần làm là thực hiện nhiều thử nghiệm, liên tục tối ưu hóa và chọn kết hợp phù hợp nhất với mình, điều này sẽ hiệu quả hơn. tốn thời gian và tiền bạc, nhưng bạn sẽ được khen thưởng khi làm điều này. Hoặc nhiều khi, chúng tôi cũng có rất nhiều công cụ giúp bạn hoàn thành công việc.
Bạn có thể chọn các công cụ quảng cáo tự động để đặt quảng cáo theo đợt để thử nghiệm hoặc bạn có thể tìm thời điểm thích hợp để sao chép quảng cáo chất lượng cao của mình chỉ bằng một cú nhấp chuột và kiếm nhiều tiền khi quảng cáo hiệu quả nhất. Việc AI sử dụng thuật toán để tính toán quảng cáo nào xứng đáng mở rộng và dành ngân sách cho những quảng cáo xuất sắc không phải là vấn đề khó khăn.