Hướng dẫn về các xu hướng mới nhất trong ngành điện tử tiêu dùng của Hoa Kỳ và các chiến lược ở nước ngoài

Là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới, Hoa Kỳ tiếp tục phát huy tiềm năng tiêu dùng của mình. Theo Adobe Analytics, doanh số bán sản phẩm điện tử của Hoa Kỳ đạt 61,8 tỷ USD trong nửa đầu năm 2024, tăng 3,1% so với cùng kỳ năm ngoái; thị trường điện tử tiêu dùng Hoa Kỳ dự kiến ​​sẽ đạt 159,9 tỷ USD vào năm 2024. Chuỗi số liệu tăng trưởng này phản ánh tác động của các sản phẩm điện tử tiêu dùng Nhu cầu tiếp tục ở thị trường Mỹ.
Outbrain, một nền tảng công nghệ hàng đầu, cũng chia sẻ một quan sát quan trọng: từ tháng 12 đến tháng 2, số lượt nhấp chuột vào nội dung công nghệ (bao gồm tin tức công nghệ, đánh giá sản phẩm, xu hướng ngành, công nghệ đổi mới, v.v. các bài viết hoặc video) trên nền tảng Outbrain tăng đột biến bằng 44%. Điều này cho thấy trong mùa mua sắm truyền thống dịp nghỉ lễ cuối năm, đầu năm mới, sự quan tâm và ý định mua sản phẩm công nghệ của người dùng nước ngoài đã tăng lên đáng kể. Điều này được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố: quảng bá thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới hay mong muốn cập nhật hoặc nâng cấp thiết bị công nghệ của người tiêu dùng trong năm mới.

Đối mặt với nhu cầu thị trường khổng lồ và sự cạnh tranh khốc liệt, làm thế nào để tiếp cận hiệu quả người dùng nước ngoài chất lượng cao và tăng cường sự tham gia của người dùng trong mùa mua sắm cao điểm này đã trở thành một vấn đề lớn mà các công ty nước ngoài phải vượt qua. Đặc biệt trong thời đại bùng nổ thông tin, sự chú ý của người tiêu dùng bị phân tán bởi các hoạt động tiếp thị tràn ngập. Làm thế nào chúng ta có thể nổi bật giữa rất nhiều thương hiệu và sản phẩm và thu hút được sự chú ý và ưa chuộng của người dùng nước ngoài một cách hiệu quả?

Về vấn đề này, Doris, giám đốc đối tác và trưởng nhóm Outbrain China, đã chia sẻ với chúng tôi những xu hướng tiêu dùng mới nhất và chiến lược ứng phó có mục tiêu trong ngành điện tử tiêu dùng Hoa Kỳ dựa trên kinh nghiệm phong phú trong ngành của cô ấy.

Xu hướng 1: Gần một nửa người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm trực tuyến trước khi mua sắm trực tuyến
Với sự bùng nổ của truyền thông xã hội và nền tảng thương mại điện tử, thói quen mua sắm của người tiêu dùng đang dần thay đổi – gần 50% người tiêu dùng Mỹ sẽ tìm kiếm trước thông tin trên Internet khi mua các sản phẩm điện tử tiêu dùng khác.
Chiến lược: Tận dụng internet mở để tiếp cận người tiêu dùng ở giai đoạn đầu
Để đáp ứng thói quen mua sắm ngày càng thay đổi, Doris đưa ra các đề xuất về tiếp thị chính xác: trong giai đoạn đầu, sức mạnh của Internet mở cần được tận dụng tối đa để nhắm mục tiêu chính xác đến nhóm người dùng mục tiêu thông qua công nghệ định vị tiên tiến nhằm đạt được phạm vi tiếp cận hiệu quả và chính xác. Cốt lõi của chiến lược này là khi mô hình hành vi của người tiêu dùng tiếp tục phát triển, tiếp thị chính xác đã trở thành chìa khóa để nâng cao ảnh hưởng của thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi bán hàng.
Outbrain có công nghệ thuật toán tiên tiến có thể khai thác và phân tích sâu dữ liệu đa chiều như ý định của người dùng, sở thích, hành vi duyệt web, v.v. và xây dựng chân dung người dùng chi tiết. Dựa trên sở thích, sở thích và nhu cầu thực sự của người dùng, Outbrain có thể đề xuất một cách thông minh những quảng cáo nội dung phù hợp nhất với người dùng và cung cấp trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa; nó cũng có thể linh hoạt điều chỉnh chiến lược đẩy quảng cáo dựa trên hành vi và lịch sử thời gian thực của người dùng; dữ liệu, nâng cao đáng kể hiệu quả của quảng cáo, đảm bảo nội dung quảng cáo phù hợp cao với sở thích của người dùng.
Doris cho biết: “Nền tảng Outbrain sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để dự đoán chính xác những khoảnh khắc tương tác tốt nhất cho người dùng và tối ưu hóa toàn diện mọi khía cạnh của kênh tiếp thị trong hệ sinh thái Internet mở. Quá trình này bao gồm từ lần tiếp xúc đầu tiên của người dùng với thương hiệu cho đến lần cuối cùng. mua hàng hoặc hành động. Hoàn thành đường dẫn chuyển đổi cho các hành động liên quan khác.”

Khi một công ty đa quốc gia châu Á ra mắt chiếc điện thoại di động màn hình gập mới, họ đã hợp tác với nền tảng công nghệ hàng đầu Outbrain để phá vỡ thành công ranh giới của phương tiện truyền thông truyền thống và tiếp cận hiệu quả nhiều đối tượng khán giả mới ở nước ngoài, đặc biệt thu hút một lượng lớn người theo xu hướng công nghệ .
Với khả năng phân tích sở thích người dùng mạnh mẽ, Outbrain đã phân chia các nhóm người dùng một cách tinh tế và đẩy họ đến các nhóm người dùng cụ thể có mối quan tâm sâu sắc đến các sản phẩm điện tử, đời sống gia đình và lĩnh vực sức khỏe, từ đó nhắm mục tiêu chính xác đến những người dùng nhiệt tình nhất của các sản phẩm công nghệ mới của người tiêu dùng tiềm năng. . Chiến lược này không chỉ mở rộng đối tượng mà còn mang lại một lượng lớn lưu lượng truy cập chất lượng cao đến trang phát hành điện thoại di động mới, tối đa hóa hiệu quả tiếp thị.

Xu hướng 2: Mua sắm trực tuyến ở Hoa Kỳ đang tăng tốc chuyển đổi sang thiết bị di động
Dữ liệu Adobe Analytics cho thấy mua sắm trực tuyến tại Hoa Kỳ đang chuyển từ web sang di động. Trong 4 tháng đầu năm 2024, doanh số bán hàng di động đạt 156,9 tỷ USD, tăng 9,8% so với cùng kỳ năm trước. Adobe dự đoán thêm rằng trong mùa mua sắm cuối năm năm nay, doanh số bán hàng trên thiết bị di động sẽ một lần nữa vượt qua doanh số bán hàng trên web, chiếm 52,5% tổng doanh số bán hàng trực tuyến. Dự đoán này chắc chắn là lời cảnh tỉnh cho tất cả các nhà bán lẻ và nhà quảng cáo trực tuyến, nhấn mạnh tính cấp thiết của việc tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm trên thiết bị di động và chiến lược tiếp thị.

Dữ liệu của Outbrain cũng cho thấy nguồn chuyển đổi nội dung công nghệ chính: thiết bị di động chiếm 88%, vượt xa thiết bị máy tính để bàn (9%) và thiết bị máy tính bảng (4%).

Outbrain giúp nhà quảng cáo nâng cao hiệu suất trên thiết bị di động
Outbrain cung cấp cho nhà quảng cáo sự hỗ trợ mạnh mẽ trên thiết bị di động, bao gồm nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo gốc tiêu chuẩn, phim ngắn video/hoạt hình, quảng cáo cài đặt ứng dụng di động, quảng cáo quay vòng, quảng cáo nhấp để phát và quảng cáo video, v.v., tất cả hoàn toàn phù hợp cho Được trang bị thiết bị di động để đảm bảo quảng cáo có thể hiển thị mượt mà trên các kích thước màn hình khác nhau và tương tác hiệu quả. Ngoài ra, Outbrain có thể sử dụng lại nội dung hiện có của nhà quảng cáo, bao gồm video, ảnh và nội dung mạng xã hội, đồng thời tìm ra phương pháp quảng bá và phù hợp nhất cho nội dung của nhà quảng cáo dựa trên hành vi và sở thích của người dùng trên Internet mở.
Năm 2021, Bosch tung ra sản phẩm bom tấn máy nấu ăn thông minh nhằm thâm nhập thị trường nấu ăn nóng hổi. Bosch đã áp dụng chiến lược toàn kênh để quảng bá sản phẩm chiến lược này, trong đó quảng cáo theo ngữ cảnh Outbrain là thành phần chính. Bosch đã sử dụng quảng cáo Nhấp để xem và Tiêu điểm của Outbrain để tiếp cận rộng rãi người tiêu dùng tiềm năng trên Internet mở; Thông minh. Sự kết hợp quảng cáo đa dạng và chất lượng cao của Outbrain đã thành công thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng chất lượng cao và truy cập các trang chi tiết sản phẩm, đạt được mục tiêu tiếp thị.

Nhóm người tiêu dùng chính trên thị trường điện tử tiêu dùng Hoa Kỳ là thế hệ Millennial. Thế hệ này không chỉ có sức chi tiêu mạnh mẽ mà còn phụ thuộc nhiều vào các sản phẩm điện tử. Họ quan tâm đến việc theo đuổi trí tuệ và công nghệ mới nhất, đồng thời thể hiện mức độ trung thành cao với thương hiệu. Điều này mang lại cơ hội thị trường cho các thương hiệu điện tử tiêu dùng nhưng cũng đặt ra thách thức cho các thương hiệu về cách tiếp cận và duy trì lòng trung thành của nhóm này một cách hiệu quả.
Thúc đẩy các thương hiệu công nghệ xây dựng uy tín trên internet mở
Dữ liệu từ Outbrain cho thấy rằng so với phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo gốc được đặt trên các phương tiện truyền thông chất lượng hàng đầu ở nước ngoài có nhiều khả năng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng hơn, nêu bật tác động quan trọng của môi trường truyền thông đến độ tin cậy của quảng cáo.
Ngoài ra, việc phân bổ thời gian của người tiêu dùng Mỹ trên Internet càng ủng hộ quan điểm này: họ dành 59% thời gian cho Internet mở, vượt xa con số 41% của các nền tảng đóng (chẳng hạn như mạng xã hội, ứng dụng đóng, v.v.). Quảng cáo trên các trang tin tức có mức độ tương tác của người dùng cao hơn gần 20% so với nội dung không phải tin tức. Không thể đánh giá thấp sự công nhận của các nhà quảng cáo đối với quảng cáo trên các trang web tin tức nổi tiếng. 80% nhà quảng cáo cho rằng quảng cáo trên các trang web tin tức có thẩm quyền có thể mang lại lợi tức đầu tư cao. Khi quảng cáo được đặt trong bối cảnh tin tức, hiệu suất thương hiệu có thể tăng 77%.

Hiệu ứng ghi nhớ của quảng cáo trong tin tức là 5,5, mạng xã hội là 5 và quảng cáo tìm kiếm là 4,8
Quảng cáo trên bản tin thường có hiệu ứng ghi nhớ cao, chủ yếu là do độ tin cậy của nội dung tin tức và sự chú ý của khán giả. Các trang web hoặc ứng dụng tin tức thường có lượng lớn độc giả trung thành, quen với việc duyệt và đọc nội dung tin tức. Vì vậy, khi quảng cáo được tích hợp vào nội dung tin tức dưới dạng quảng cáo gốc trên các phương tiện truyền thông đối tác của Outbrain sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của khán giả và để lại ấn tượng sâu sắc hơn. Ngoài ra, nội dung tin tức được cập nhật thường xuyên hơn, điều này cũng mang lại nhiều cơ hội tiếp xúc hơn cho quảng cáo.