Google liên tục đổi mới trong không gian quảng cáo, cung cấp cho các doanh nghiệp những cách mới để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ hiệu quả hơn. Khi tiếp thị kỹ thuật số phát triển, việc cập nhật các định dạng quảng cáo mới nhất là điều cần thiết để tối đa hóa tác động của các chiến dịch của bạn.
Tối đa hóa kết quả quảng cáo
Mục đích: Tối đa hóa chuyển đổi trên nhiều kênh
Các chiến dịch Tối đa hóa của Google đại diện cho một sự phát triển lớn trong quảng cáo kỹ thuật số. Các chiến dịch này cho phép các nhà tiếp thị truy cập vào toàn bộ kho lưu trữ của Google thông qua một chiến dịch duy nhất. Cho dù đó là YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail hay Bản đồ, các chiến dịch Tối đa hóa được thiết kế để thúc đẩy chuyển đổi bằng cách sử dụng máy học để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo trên nhiều kênh.
Mục tiêu tiếp thị
Các chiến dịch Maximize lý tưởng cho các doanh nghiệp đang hướng đến mục tiêu tăng tổng số lượt chuyển đổi, dù là doanh số, khách hàng tiềm năng hay lượt đăng ký. Bằng cách tận dụng AI của Google, các nhà quảng cáo có thể tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) của họ trên nhiều điểm tiếp xúc, đảm bảo thông điệp phù hợp đến đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
Quảng cáo tạo nhu cầu
Mục đích: Thúc đẩy sự cân nhắc và hành động
Quảng cáo tạo nhu cầu của Google được thiết kế để thu hút người dùng trên các thuộc tính trực quan và dễ duyệt nhất của Google, chẳng hạn như YouTube, Discover và Gmail. Định dạng quảng cáo này lý tưởng cho các thương hiệu muốn tạo nhu cầu và chuyển khách hàng tiềm năng từ nhận thức sang cân nhắc và hành động. Quảng cáo tạo nhu cầu tận dụng máy học của Google để tối ưu hóa vị trí và các yếu tố sáng tạo, đảm bảo rằng các quảng cáo hấp dẫn và phù hợp nhất được phân phối đến người dùng dựa trên hành vi duyệt web và sở thích của họ.
Mục tiêu tiếp thị
Quảng cáo tạo nhu cầu đặc biệt hiệu quả đối với các chiến lược tiếp thị giữa kênh. Chúng được thiết kế để tiếp cận những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến một thương hiệu hoặc sản phẩm, nhưng có thể cần thêm sự thúc đẩy để mua hàng. Bằng cách xuất hiện trong môi trường trực quan phong phú, nơi người dùng có tư duy khám phá nhiều hơn, quảng cáo tạo nhu cầu giúp tăng khả năng nhớ lại thương hiệu, thúc đẩy sự quan tâm và thúc đẩy người dùng thực hiện bước tiếp theo trong hành trình mua hàng của họ, cho dù đó là truy cập trang web, đăng ký nhận bản tin hay mua hàng.
Chiến dịch video
Mục đích: Tăng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy hành động thông qua nội dung video
Các chiến dịch video có nhiều loại phụ, kết hợp sức mạnh của lượng khán giả khổng lồ trên YouTube với công nghệ máy học của Google. Các chiến dịch này tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo trên YouTube và các đối tác video của Google để có được mức độ hiển thị cao nhất và khuyến khích hành động, cho dù đó là truy cập trang web, mua hàng hay đăng ký nhận bản tin.
Mục tiêu tiếp thị
Nếu mục tiêu của bạn là có đủ sự tiếp xúc thông qua nội dung video của mình đồng thời thúc đẩy một hành động cụ thể, thì quảng cáo video là giải pháp phù hợp. Chúng kết hợp sức hấp dẫn của video với cách tiếp cận hướng đến hiệu suất của các chiến dịch phản hồi trực tiếp, giúp chúng hiệu quả trong việc thúc đẩy kết quả kinh doanh hữu hình.
Quảng cáo hiển thị
Mục đích: Xây dựng nhận thức và nhắm mục tiêu lại
Quảng cáo hiển thị của Google là một trong những định dạng quảng cáo linh hoạt nhất, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận người dùng trên hàng triệu trang web, ứng dụng và các tài sản do Google sở hữu như YouTube. Quảng cáo hiển thị có thể rất trực quan, sử dụng hình ảnh, video và phương tiện truyền thông phong phú để thu hút sự chú ý. Chúng đặc biệt hiệu quả trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu vì chúng có thể tiếp cận được nhiều đối tượng, nhưng chúng cũng là một công cụ mạnh mẽ để nhắm mục tiêu lại.
Mục tiêu tiếp thị
Quảng cáo hiển thị thường được sử dụng ở đầu kênh tiếp thị để tăng nhận thức về thương hiệu trong số lượng lớn đối tượng. Chúng có thể giới thiệu các sản phẩm hoặc dịch vụ mới cho những khách hàng tiềm năng có thể chưa chủ động tìm kiếm chúng nhưng có thể quan tâm dựa trên hành vi trực tuyến của họ. Ngoài ra, quảng cáo hiển thị rất cần thiết cho các chiến dịch nhắm mục tiêu lại, cho phép các nhà tiếp thị tương tác lại với những người dùng trước đây đã tương tác với thương hiệu của họ nhưng không chuyển đổi. Bằng cách nhắc nhở những người dùng này về thương hiệu, quảng cáo hiển thị có thể giúp họ tiến xa hơn xuống kênh để mua hàng.
Quảng cáo tìm kiếm
Mục đích: Cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo
Quảng cáo tìm kiếm phản hồi (RSA) là sự phát triển của quảng cáo văn bản truyền thống, cho phép các nhà tiếp thị nhập nhiều tiêu đề và mô tả. Sau đó, máy học của Google sẽ kiểm tra các kết hợp khác nhau để xác định biến thể quảng cáo nào hoạt động tốt nhất trên các truy vấn tìm kiếm khác nhau.
Mục tiêu tiếp thị:
RSA rất tuyệt vời để cải thiện mức độ liên quan và hiệu suất của quảng cáo trong các chiến dịch tìm kiếm. Bằng cách điều chỉnh động để phù hợp với mục đích của người dùng, những quảng cáo này có thể tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và cải thiện hiệu suất quảng cáo tổng thể, khiến chúng trở thành công cụ bắt buộc phải có đối với bất kỳ chiến dịch tập trung vào tìm kiếm nào.
Quảng cáo mua sắm
Mục đích: Tăng khả năng hiển thị sản phẩm
Quảng cáo mua sắm của Google đã trở nên mạnh mẽ hơn nữa với sự ra mắt của danh sách miễn phí, cho phép sản phẩm xuất hiện trong kết quả tìm kiếm mà không phải trả tiền cho các lần nhấp. Quảng cáo mua sắm trả phí vẫn tồn tại, nhưng định dạng mới này cung cấp cho các doanh nghiệp thương mại điện tử khả năng hiển thị bổ sung mà không mất thêm chi phí.
Mục tiêu tiếp thị
Đối với các nhà bán lẻ trực tuyến, Quảng cáo mua sắm với danh sách miễn phí mang đến cơ hội tuyệt vời để tăng nhận thức về sản phẩm và thu hút lưu lượng truy cập mà không phải chi thêm tiền cho quảng cáo. Định dạng này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường cạnh tranh.
Quảng cáo ứng dụng
Mục đích: Thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng và tương tác của người dùng
Chiến dịch ứng dụng của Google được thiết kế để giúp các nhà tiếp thị quảng bá ứng dụng của họ trên mạng lưới rộng lớn của Google, bao gồm Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Mạng hiển thị của Google. Chiến dịch ứng dụng có điểm độc đáo là chúng chỉ yêu cầu thiết lập tối thiểu – các nhà tiếp thị chỉ cần cung cấp một số nội dung sáng tạo (như văn bản, hình ảnh và video) và máy học của Google sẽ xử lý phần còn lại. Quảng cáo được tự động tối ưu hóa để đảm bảo chúng tiếp cận được những người dùng có liên quan nhất và đạt được kết quả mong muốn, cho dù đó là lượt cài đặt ứng dụng, hành động trong ứng dụng hay tương tác lại.
Mục tiêu tiếp thị
Chiến dịch ứng dụng lý tưởng cho các doanh nghiệp muốn thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng hoặc tăng mức độ tương tác của người dùng trong ứng dụng. Bằng cách tận dụng các thuật toán mạnh mẽ của Google, các chiến dịch này tự động điều chỉnh giá thầu, định dạng và vị trí để tối đa hóa hiệu quả của các chương trình khuyến mại ứng dụng. Điều này khiến chúng trở thành lựa chọn hàng đầu cho các nhà phát triển và doanh nghiệp muốn tăng hiệu quả cơ sở người dùng ứng dụng của mình.
Các loại quảng cáo mới nhất của Google phản ánh sự thay đổi liên tục trong tiếp thị kỹ thuật số hướng tới tự động hóa, cá nhân hóa và tích hợp đa kênh. Mỗi định dạng quảng cáo phục vụ một mục đích cụ thể, từ thúc đẩy chuyển đổi và tạo khách hàng tiềm năng đến xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng cường mức độ liên quan của quảng cáo.