Cách thiết lập hiển thị quảng cáo nguồn cấp dữ liệu thuần túy để tối đa hóa hiệu suất của Google

Google Tối đa hóa hiệu suất là một loại chiến dịch quảng cáo mới nhằm tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo bằng cách tích hợp các kênh và định dạng quảng cáo khác nhau, sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo và tự động chọn vị trí hiển thị quảng cáo tốt nhất nhằm đạt được mục tiêu chuyển đổi đã xác định trước. Ở bài viết trước mình cũng đã viết về cách thiết lập quảng cáo tối đa hóa hiệu ứng Google để hướng dẫn bạn từng bước cách thiết lập Pmax để tối đa hóa hiệu ứng Google.
Bởi vì những quảng cáo Google tối đa hóa hiệu quả sẽ phù hợp hơn với những quảng cáo Google đã tích lũy một lượng dữ liệu chuyển đổi nhất định và đã tích lũy một lượng dữ liệu chuyển đổi nhất định, nên việc mở rộng Google dựa trên chuyển đổi là một lựa chọn tốt. Nếu một tài khoản mới được sử dụng trực tiếp để chạy quảng cáo pmax, hiệu quả có thể không còn nữa. Đối với nhiều người trong chúng ta, những người tối ưu hóa hiện tại của Google, đôi khi quảng cáo được tối đa hóa của Google khó nắm bắt như hộp cát và họ không rõ ràng về chi phí quảng cáo cụ thể. chi phí đã được thanh toán?

Bởi vì nói một cách tương đối, quảng cáo PLA hiển thị, tìm kiếm, video và mua sắm, mua sắm của Google có chuyển đổi tốt nhất, tiếp theo là tìm kiếm, nên hiện nay một số trình tối ưu hóa đang cố gắng tối đa hóa quảng cáo và chỉ chạy quảng cáo mua sắm PLA, vì nói một cách tương đối, quảng cáo Pmax có mức cao nhất ưu tiên, vì vậy hôm nay chúng tôi sẽ chủ yếu chia sẻ hai cài đặt vận hành chung cho các nguồn cấp dữ liệu chạy thuần túy để tối đa hóa hiệu quả.
Đầu tiên là bạn có thể thiết lập trực tiếp quảng cáo nguồn cấp dữ liệu thuần túy trong phần phụ trợ của GMC. Trước đây tôi không biết rằng bạn cũng có thể thiết lập quảng cáo trực tiếp trong phần phụ trợ của GMC và tìm chiến dịch quảng cáo đang được tiếp thị. . Chúng tôi đã thiết lập chiến dịch quảng cáo tối đa trên Google Ads. Bạn cũng có thể xem chiến dịch mua sắm tại đây. Tôi chưa nhận thấy điều này trước đây.

Cách dễ nhất để thiết lập quảng cáo nguồn cấp dữ liệu thuần túy ở đây đơn giản và nhanh hơn nhiều so với việc thiết lập quảng cáo trong phần phụ trợ của Google Ads. Chỉ cần nhấp vào tạo chiến dịch, sau đó thông tin sau sẽ xuất hiện. nó đã được tạo. Thiếu sót duy nhất là ở đây Bạn không thể chọn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn chỉ có thể chọn tất cả các sản phẩm nguồn cấp dữ liệu cùng nhau và sau đó bạn có thể xem chiến dịch quảng cáo mà chúng tôi đã tạo khi quay lại phần phụ trợ tài khoản Google. Bạn có thể thêm các nhóm đối tượng vào. làm cho những người mà Google điều tra chính xác hơn.

Một cách khác để thiết lập quảng cáo nguồn cấp dữ liệu thuần túy tối đa hóa hiệu ứng Google là đăng nhập trực tiếp vào phần phụ trợ của Google Ads và thiết lập theo các bước tối đa hóa hiệu ứng Google trước đó, đó là chọn trống khi chọn tài liệu và viết quảng cáo để giữ trống tài liệu. đảm bảo rằng quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu thuần túy Ở dạng hiển thị, chỉ cần kiểm tra nguồn cấp dữ liệu và chọn nhóm đối tượng tương ứng. Đầu tiên, mở phần phụ trợ quảng cáo của Google Ads, chọn chiến dịch mới và chọn nhiều mục tiêu chuyển đổi. được nhập trực tiếp từ GA. Ngoài việc mua sắm, chúng cũng sẽ Đối với các mục tiêu như thêm giao dịch mua, bắt đầu thanh toán và đăng ký, bạn chỉ nên giữ lại mục tiêu bán hàng là mua hàng để tạo điều kiện cho Google học tập và chỉ sử dụng giao dịch mua hàng làm mục tiêu cuối cùng. mục tiêu chuyển đổi.

Tiếp theo, chọn loại quảng cáo Nếu bạn đặt tối đa hóa hiệu ứng, bạn có thể trực tiếp chọn loại tối đa hóa, sau đó chọn nguồn cấp dữ liệu GMC để tiến hành bước tiếp theo. và đặt tên cho chiến dịch quảng cáo, tôi thường sử dụng date_country_ads type_product type_Budget, để dễ phân biệt hơn khi xem nó trong nền quảng cáo.

Bước tiếp theo là chọn giá thầu. Để tối đa hóa hiệu quả, chỉ có hai tùy chọn: số lượng chuyển đổi và giá trị chuyển đổi. Tôi thường chọn giá trị chuyển đổi và sau đó đặt lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu này. hơn thực tế chẳng hạn, để tránh đặt quá cao khiến quảng cáo không chạy.

Nhấp vào Tiếp theo và chọn quốc gia và ngôn ngữ tương ứng. Trước đây tôi đã hỏi người quản lý tài khoản xem liệu một trang web toàn cầu có thể được ra mắt ở nhiều quốc gia và khu vực cùng một lúc hay không. câu trả lời là một Feed. Tốt nhất là tương ứng với một quốc gia. Điều cần lưu ý ở đây là ở ô màu đỏ bên dưới, tốt nhất bạn nên loại trừ các từ thương hiệu ra khỏi đối tượng loại trừ thương hiệu để tránh cạnh tranh với các từ thương hiệu mà chúng ta đặt thông thường. Việc này có thể do Google AM ​​thực hiện hoặc do chính bạn trực tiếp thực hiện. trong công cụ và cài đặt Danh sách thương hiệu, bạn có thể loại trừ danh sách thương hiệu sau này khi thiết lập quảng cáo để tối đa hóa hiệu quả.

Giữ nguyên liệu trống khi chọn nguyên liệu để đảm bảo rằng quảng cáo được hiển thị ở dạng nguồn cấp dữ liệu thuần túy. Nếu bạn muốn thay đổi quảng cáo tối đa hóa hiệu suất đang chạy sang dạng nguồn cấp dữ liệu thuần túy, hãy tìm nhóm tài nguyên nguyên liệu của chiến dịch đó. thay đổi nó từ đã bật thành Chỉ cần tạm dừng