Với sự phổ biến của phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo đã trở thành một chiến lược tiếp thị quan trọng đối với nhiều doanh nghiệp và cá nhân. Là một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất trên thế giới, TikTok tự nhiên đã trở thành một nơi phổ biến để quảng cáo. Nên thực hiện các biện pháp tối ưu hóa nào để quảng cáo trên TikTok? Chúng ta nên chú ý điều gì khi bắt đầu quảng cáo?
Làm thế nào để tối ưu hóa quảng cáo TikTok?
Đối tượng mục tiêu
TikTok cho phép bạn xác định chính xác đối tượng mục tiêu cho quảng cáo của mình. Những đối tượng này có thể được nhắm mục tiêu theo nhiều chiều, bao gồm giới tính, độ tuổi, sở thích, vị trí địa lý, v.v. Nếu việc nhắm mục tiêu thủ công đối tượng mục tiêu khiến bạn khó khăn và mất thời gian để thử nghiệm, bạn có thể thử thu hút nhiều đối tượng và để hệ thống thông minh của TikTok tìm ra đối tượng quan tâm đến sản phẩm của bạn.
Một cách khác để tối ưu hóa mục tiêu của bạn là tạo đối tượng tương tự cho những khách hàng có giá trị cao, nghĩa là TikTok sẽ tìm kiếm đối tượng có tình huống tương tự với khách hàng hiện tại của bạn, do đó tăng khả năng đối tượng tương tác hoặc chuyển đổi với quảng cáo của bạn.
Cấu trúc tài khoản
Đôi khi, khi nhắm mục tiêu nhiều đối tượng cho chiến dịch của bạn, bạn dễ sử dụng các tiêu chí đối tượng mục tiêu chồng chéo. Điều này có nghĩa là bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình nhiều lần cho những đối tượng không liên quan hoặc không quan tâm đến chiến dịch của bạn. Do đó, bạn cần hợp nhất các đối tượng chồng chéo với nhau và có giá trị tương tự.
Tối ưu hóa tài liệu quảng cáo
Trên TikTok, tài liệu quảng cáo video là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người dùng. Do đó, bạn cần tạo quảng cáo video sáng tạo và hấp dẫn. Bạn có thể thử nhiều phong cách và yếu tố video khác nhau như nhạc, hiệu ứng đặc biệt và thử thách để thu hút sự chú ý của người dùng. Đồng thời, cần chú ý đến tính nhất quán giữa tài liệu quảng cáo và trang đích để đảm bảo đường dẫn chuyển đổi suôn sẻ cho người dùng từ quảng cáo đến trang đích.
Ngoài việc tạo tài liệu quảng cáo của riêng bạn, bạn cũng có thể sử dụng các công cụ theo dõi quảng cáo để tìm cảm hứng tạo và tối ưu hóa tài liệu quảng cáo. Các công cụ theo dõi quảng cáo như BigSpy có thể giúp bạn theo dõi các chiến lược quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, hiểu cách họ thu hút người dùng, tạo video và phát triển các chiến dịch quảng cáo. Bằng cách phân tích dữ liệu này, bạn có thể có được một số chiến lược sáng tạo và tối ưu hóa hiệu quả để cải thiện tài liệu và chiến lược quảng cáo của riêng mình.
Đấu thầu và ngân sách:
Nếu bạn muốn có chuyển đổi, bạn nên đặt ngân sách hàng ngày của mình ở mức khoảng 50 chuyển đổi mỗi tuần. Để làm chuẩn mực, ban đầu bạn có thể đặt chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPA) thông thường của chiến dịch quảng cáo của mình ở mức 1,2-1,5 lần và tối ưu hóa giá thầu của mình từ đây. Hãy cân nhắc thử nghiệm tỷ lệ giữa giá thầu chuẩn và giá thầu chuyển đổi cao nhất.
Tất nhiên, nếu bạn thấy khó hiểu, bạn có thể sử dụng công cụ Tikadpro để tăng ngân sách quảng cáo, tạm dừng quảng cáo, sao chép quảng cáo và các hành vi khác một cách kịp thời và hiệu quả, giữ nguyên quảng cáo tốt và chặn quảng cáo xấu kịp thời.
Cân nhắc về kích thước quảng cáo tối thiểu
Sau khi chiến dịch của bạn được triển khai, bạn cần lưu ý những điểm sau để đạt được mục tiêu tăng khối lượng quảng cáo:
Duy trì tính liên tục của chiến dịch
Quảng cáo là một quá trình dài hạn đòi hỏi phải liên tục tối ưu hóa và cập nhật. Theo thời gian, phản ứng của người dùng đối với quảng cáo sẽ thay đổi, vì vậy cần phải liên tục thử nghiệm hình ảnh, video và nội dung quảng cáo mới để kích thích sự quan tâm của người dùng. Ví dụ, hình ảnh quảng cáo có thể được thay đổi sau mỗi vài tuần hoặc nội dung quảng cáo có thể được điều chỉnh theo các hoạt động theo mùa để đảm bảo nội dung quảng cáo mới mẻ và tránh gây nhàm chán cho người dùng, từ đó tăng khả năng hiển thị và tỷ lệ chuyển đổi.
Lên ngân sách hợp lý
Khi triển khai chiến dịch quảng cáo TikTok, điều quan trọng là phải lên ngân sách hợp lý. Trước tiên, hãy đảm bảo rằng bạn có phạm vi ngân sách rõ ràng, điều này giúp bạn lập kế hoạch về quy mô và thời lượng của toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Để tránh đầu tư ban đầu quá mức và các hạn chế tài chính sau đó, bạn nên áp dụng chiến lược đầu tư dần dần. Điều này có nghĩa là bạn có thể bắt đầu với một ngân sách nhỏ, quan sát hiệu suất của quảng cáo và tăng dần ngân sách dựa trên kết quả thực tế.
Ví dụ, trước tiên bạn có thể phân bổ một phần ngân sách để thử nghiệm các quảng cáo sáng tạo và tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để hiểu yếu tố nào hấp dẫn nhất đối với đối tượng mục tiêu của bạn. Khi tìm thấy sự kết hợp quảng cáo hiệu quả, bạn có thể tăng dần ngân sách để mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Cách tiếp cận này không chỉ giúp bạn tiết kiệm chi phí mà còn đảm bảo rằng bạn có đủ tiền để hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo đã được chứng minh là hiệu quả.
Trong suốt quá trình, cần phải thường xuyên kiểm tra dữ liệu hiệu suất của quảng cáo, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi lần nhấp. Những dữ liệu này có thể giúp bạn xác định xem quảng cáo có đạt được mục tiêu mong đợi hay không và điều chỉnh phân bổ ngân sách cho phù hợp. Bằng cách liên tục theo dõi và điều chỉnh, bạn có thể đảm bảo rằng các chiến dịch quảng cáo của mình vẫn hiệu quả trong khi tránh lãng phí không cần thiết.
Tối ưu hóa chiến lược đấu giá
Mức đấu giá ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả phân phối quảng cáo. Bạn cần xây dựng chiến lược đấu giá hợp lý dựa trên tình hình thực tế và liên tục tối ưu hóa trong quá trình quảng cáo. Nhìn chung, bạn có thể cân nhắc sử dụng các chiến lược đấu giá tự động để giúp bạn tối ưu hóa.
Tối ưu hóa trang đích
Đầu tiên, hãy đảm bảo rằng thiết kế của trang đích nhất quán với tài liệu quảng cáo, có thể kết nối liền mạch trải nghiệm của người dùng và tăng cường sự tin tưởng. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn sử dụng màu sắc tươi sáng và chữ in đậm, trang đích cũng nên áp dụng phong cách tương tự để duy trì tính nhất quán về mặt hình ảnh.
Thứ hai, điều quan trọng là phải tối ưu hóa tốc độ tải của trang đích. Người dùng thường không muốn chờ đợi các trang tải, đặc biệt là trên thiết bị di động. Do đó, cần phải giảm kích thước tệp hình ảnh, hợp nhất tệp CSS và JavaScript và sử dụng các phương tiện kỹ thuật như CDN để tăng tốc độ tải trang. Điều này có thể cải thiện trải nghiệm của người dùng, giảm tỷ lệ thoát và do đó tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Cuối cùng, hãy đảm bảo rằng trang đích ngắn gọn và rõ ràng, làm nổi bật thông tin cốt lõi và lời kêu gọi hành động (CTA). Người dùng phải có thể nhìn thoáng qua nội dung chính của trang và bước tiếp theo nên là gì. Sử dụng các nút rõ ràng và ngôn ngữ dễ hiểu để hướng dẫn người dùng hoàn thành các hành động mong đợi, cho dù đó là điền vào biểu mẫu, mua sản phẩm hay tải xuống ứng dụng.
Sử dụng hợp lý các công cụ quảng cáo của TikTok
TikTok cung cấp nhiều công cụ quảng cáo, chẳng hạn như quản lý quảng cáo, phân tích theo dõi và tối ưu hóa sự kiện. Các công cụ này có thể giúp bạn quản lý tốt hơn các chiến dịch quảng cáo, theo dõi và phân tích dữ liệu, đồng thời đưa ra các đề xuất tối ưu hóa. Chúng tôi sẽ giới thiệu chi tiết các công cụ này trong tương lai.
Kết hợp với các kênh tiếp thị khác
TikTok có thể được sử dụng kết hợp với các kênh tiếp thị khác, chẳng hạn như phương tiện truyền thông xã hội, công cụ tìm kiếm và email. Thông qua tiếp thị đa kênh, bạn có thể mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cũng như ROI tốt hơn.