Trong quảng cáo trên Facebook, điều quan trọng là phải lựa chọn phương pháp và chiến lược phân phối phù hợp.
Bài viết này sẽ giới thiệu chi tiết về chiến lược phân phối cụ thể và phương pháp phân tích dữ liệu để giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất trong hoạt động thực tế.
Phương thức và chiến lược phân phối
- Tạo chuỗi khuyến mãi riêng: Tạo chuỗi khuyến mãi riêng cho từng sản phẩm.
- Đặt các sở thích và tài liệu khác nhau theo các mục tiêu khác nhau: nhắm mục tiêu quảng cáo theo phân khúc để tiếp cận các nhóm người khác nhau để đảm bảo rằng quảng cáo đến được với những người dùng chính xác.
- Tạm dừng những quảng cáo hoạt động kém: Tạm dừng những quảng cáo hoạt động kém thông qua phản hồi dữ liệu và tập trung vào những quảng cáo có hiệu suất tốt bằng cách thêm ngân sách và nhóm sao chép
- Sao chép nhiều nhóm quảng cáo giống hệt nhau: Sao chép các nhóm quảng cáo hoạt động tốt và kiểm tra xem nhóm quảng cáo mới có đưa ra đơn đặt hàng để đảm bảo tính bền vững của hiệu quả quảng cáo hay không.
- Sao chép chiến dịch quảng cáo mới: Khi quảng cáo cũ mất khối lượng, hãy thêm chiến dịch quảng cáo mới ngay lập tức.
Lưu ý: Khi tăng ngân sách không nên tăng gấp đôi tất cả cùng một lúc. Nên tăng liên tục từ 20% đến 30%.
Số lượng nhóm quảng cáo được sao chép: Khi sao chép nhóm quảng cáo, hãy tiếp tục sao chép ➕ đóng từng nhóm để giữ lại 5-10 nhóm. Thực tế, 80% nhóm quảng cáo phải được đóng.
Chiến lược giám sát và điều chỉnh dữ liệu
- Nguyên nhân và giải pháp CPM cao
Nguyên nhân: Do ảnh hưởng của thị trường hoặc định hướng riêng của khách hàng quá hẹp.
Biện pháp đối phó: Nếu ROI cao và CPM cao thì có thể chấp nhận được, nghĩa là nhóm người được nhắm mục tiêu sẽ chính xác hơn.
Nếu ROI giảm, bạn cần điều chỉnh chiến lược, thay đổi nguyên liệu hoặc sản phẩm.
- Cách tối ưu hóa vật liệu
- Điều chỉnh vật liệu: đảm bảo tạo ra các vật liệu khác nhau mỗi ngày và tiến hành phân tích dữ liệu trên vật liệu cũ
•Đánh giá chất lượng nội dung: Đánh giá thông qua lượng phát lại, tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi.
Giám sát dữ liệu chính
Phân tích và tối ưu hóa dữ liệu
Phương pháp thử
Số lượng tài khoản: Sử dụng 1-2 tài khoản quảng cáo
Số lượng nhóm quảng cáo: Sử dụng các tài khoản khác nhau để tạo các nhóm quảng cáo khác nhau.
Số lượng tài liệu: Sử dụng ít nhất ba tài liệu cho mỗi nhóm quảng cáo và cố gắng sử dụng cả hình ảnh và video.
Chiến lược phân phối: Thử nghiệm với ít nhất ba đối tượng và điều chỉnh quảng cáo ngay lập tức để tránh chi phí thử nghiệm cao.
Logic phân phối
Tiến hành thử nghiệm rộng rãi với nhiều tài khoản, nhiều tài liệu và nhiều nhóm quảng cáo nhưng đóng các nhóm quảng cáo không hợp lệ một cách kịp thời
Sự kết hợp giữa đặt giá thầu thủ công và đặt giá thầu tự động.
Cài đặt ngân sách
Ngân sách quảng cáo: dao động từ 5 đến 10 đô la Mỹ. Giả sử một quảng cáo có giá 5 đô la Mỹ, bạn có thể thử nghiệm nhiều nhóm quảng cáo hoặc nhiều tài liệu. Tuy nhiên, đôi khi rất khó để thử nghiệm với ngân sách thấp. Tốt nhất nên đặt ở mức 8. đến 10 đô la Mỹ.
Mở rộng quảng cáo
Trên thực tế, có hai cách để mở rộng phân phối: sao chép nhóm và thêm ngân sách
Cả hai có thể được thực hiện đồng thời. Nếu muốn tiết kiệm chi phí, bạn có thể sử dụng các nhóm sao chép trong giai đoạn đầu để tiếp cận đúng đối tượng.
Nhóm sao chép cần thay đổi các đối tượng khác nhau. Đó có thể là một nhóm người cụ thể, bạn cũng có thể chọn một số từ có nghĩa rộng hoặc thay đổi các tài liệu khác nhau để thử nghiệm.
Khi quảng cáo hoạt động tốt, bạn có thể cộng ngân sách và số tiền có thể tăng gấp đôi!