Làm thế nào để mở rộng quảng cáo trên Facebook một cách hiệu quả?

1.Mở rộng theo chiều ngang

Mở rộng theo chiều ngang có nghĩa là sao chép các chiến dịch hiện có hoặc thêm nhóm quảng cáo để tiếp cận nhiều đối tượng hơn. Tăng phạm vi tiếp cận bằng cách sao chép các mô hình thành công và áp dụng chúng cho các đối tượng mới mà không cần thay đổi từng quảng cáo hoặc cài đặt nhóm quảng cáo.
Trước tiên, bạn cần phân tích sâu dữ liệu lịch sử để xác định chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nào hoạt động tốt nhất và lý do tại sao. Sau khi chọn quảng cáo tuyệt vời, bạn không cần phải thay đổi bất kỳ yếu tố nào khác của quảng cáo, bao gồm bản sao quảng cáo, trang đích, lịch trình chiến dịch, vị trí, v.v. Bạn chỉ cần sao chép các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo thành công này.

Ngoài ra, bạn cũng cần tinh chỉnh đối tượng theo đặc điểm của đối tượng mới. Có thể mở rộng đối tượng mới dựa trên sở thích hoặc mở rộng đối tượng tương tự. Làm như vậy có thể tránh được sự cạnh tranh gia tăng và chi phí tăng lên do chồng chéo đối tượng.

Trong quá trình sao chép quảng cáo, bạn cần có những cải tiến phù hợp trong khi vẫn giữ được tính sáng tạo ban đầu, nhưng không cần phải thay đổi quá nhiều. Việc lựa chọn sao chép một chiến dịch quảng cáo hay một nhóm quảng cáo phụ thuộc vào nhu cầu và mục tiêu cụ thể. Khi sao chép, bạn nên đảm bảo rằng ngân sách được phân bổ hợp lý để tránh gây áp lực quá mức cho một nhóm quảng cáo hoặc một loạt quảng cáo. Ngoài ra, khi mở rộng với các tài khoản quảng cáo khác nhau, bạn cần sao chép dữ liệu đồng bộ để đảm bảo tính nhất quán của chiến lược.

2.Mở rộng theo chiều dọc

Chiến lược này là mở rộng chiến dịch quảng cáo ban đầu. Phương pháp này tương đối trực tiếp và có ít rủi ro nhất, nhưng nó có một số nhược điểm nhất định. Nếu chúng ta tăng chi tiêu quảng cáo quá nhanh, lợi nhuận từ chi tiêu quảng cáo có thể giảm để có sự chuyển đổi suôn sẻ. Do đó, nên áp dụng chiến lược tăng ngân sách dần dần, tăng ngân sách 10%-15% mỗi lần và quan sát phản hồi hiệu ứng. Làm như vậy có thể tránh việc thiết lập lại giai đoạn học quảng cáo và đảm bảo rằng quảng cáo tiếp tục chạy ở trạng thái tốt nhất. Chúng tôi khuyên bạn nên điều chỉnh ngân sách khi bắt đầu phiên đấu giá để Facebook có đủ thời gian tối ưu hóa hiển thị quảng cáo. Bạn có thể quản lý sự tăng trưởng ngân sách thông qua cài đặt thủ công hoặc quy tắc tự động để đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo tiếp tục chạy hiệu quả.

Đối với việc mở rộng ngân sách lớn, các nhà quảng cáo có kinh nghiệm có thể sử dụng các quy tắc tự động và chiến lược đặt giá thầu thủ công để xử lý các khu vực CPM cao hoặc môi trường thị trường phức tạp, nhưng chúng tôi không khuyên bạn nên làm như vậy.