Tôi cần bao nhiêu ngân sách để quảng cáo trên Facebook?

Facebook có 2,32 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đây là một lượng người dùng khổng lồ. Khả năng nhóm mục tiêu của bạn sẽ xuất hiện trên nền tảng truyền thông xã hội là rất cao, vì vậy các công ty sẽ chọn quảng cáo trên Facebook.

1.Cách xác định chi phí quảng cáo

Facebook sử dụng hệ thống đấu giá để xác định chi phí quảng cáo, thường được đo theo hai cách: Chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) là số tiền bạn phải trả mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Tính đến tháng 7 năm 2024, CPC trung bình cho quảng cáo trên Facebook trên tất cả các ngành là 0,67 đô la.

Chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) là chi phí cho 1.000 lần hiển thị. Tính đến tháng 7 năm 2024, CPM trung bình cho Facebook là 9,77 đô la.

2.Điều gì quyết định chi phí quảng cáo?

Nhắm mục tiêu đối tượng

Chức năng nhắm mục tiêu đối tượng của quảng cáo trên Facebook cực kỳ mạnh mẽ. Bạn có thể chọn đối tượng mục tiêu dựa trên nhiều chiều như độ tuổi, giới tính, sở thích, v.v., nhưng CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp) được yêu cầu cho các nhóm khác nhau có thể khác nhau. Ví dụ, CPC có thể tương đối cao đối với đối tượng là nữ hoặc lớn tuổi. Điều này là do các nhóm này có tương đối ít người dùng trên Facebook và cạnh tranh gay gắt hơn. Do đó, bạn cần nhắm mục tiêu đối tượng chính xác để tránh lãng phí không cần thiết.

Ngân sách quảng cáo

Khi quảng cáo trên Facebook, điều cần thiết là phải có kế hoạch ngân sách hợp lý. Ngân sách quảng cáo của bạn sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến số lần hiển thị quảng cáo, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi. Nếu ngân sách quá thấp, quảng cáo có thể không được hiển thị đủ và không đạt được kết quả mong đợi; nếu ngân sách quá cao, nó có thể gây ra sự lãng phí không cần thiết. Bạn cần xây dựng ngân sách quảng cáo hợp lý theo tình hình của riêng mình và đặt giá thầu tối đa cho mỗi lần nhấp. Đồng thời, bạn cũng nên chú ý đến hiệu suất thực tế của quảng cáo và điều chỉnh chiến lược giá thầu và ngân sách kịp thời để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.

Đấu thầu quảng cáo

Facebook cung cấp nhiều chiến lược đấu thầu quảng cáo, bao gồm chiến lược đấu thầu chi phí thấp nhất và chiến lược đấu thầu chi phí mục tiêu. Việc lựa chọn các chiến lược này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí quảng cáo.

Vị trí quảng cáo
Trên Facebook, quảng cáo có thể xuất hiện ở nhiều vị trí, bao gồm Instagram, Facebook desktop, Facebook Messenger, v.v. Các vị trí quảng cáo khác nhau sẽ ảnh hưởng đến mức độ hiển thị và chi phí của quảng cáo. Ví dụ, CPC của Instagram thường cao hơn, nhưng độ bám dính của người dùng mạnh hơn; trong khi CPC của Facebook desktop tương đối thấp, nhưng cạnh tranh lại khốc liệt. Để giảm chi phí quảng cáo và tăng mức độ hiển thị, bạn có thể chọn chạy quảng cáo ở nhiều vị trí và điều chỉnh chiến lược phân phối dựa trên kết quả thực tế.

Chất lượng quảng cáo
Chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí và hiệu quả của quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn có chất lượng cao hơn và liên quan hơn, chúng sẽ có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy lượt nhấp và chuyển đổi. Do đó, bạn cần liên tục tối ưu hóa nội dung quảng cáo và nội dung sáng tạo để cải thiện chất lượng quảng cáo và điểm liên quan.

Tính theo mùa
Các thời điểm khác nhau trong năm sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên Facebook. Chi phí quảng cáo thường cao hơn vào các mùa mua sắm cao điểm như Lễ Tạ ơn và Thứ Sáu Đen. Tất nhiên, đây cũng là thời điểm tốt nhất để các công ty tăng doanh số và độ phủ thương hiệu. Để giảm tác động của các yếu tố theo mùa đến chi phí quảng cáo, bạn có thể lập kế hoạch chiến lược quảng cáo trước và tăng ngân sách. Đồng thời, bạn cũng có thể chú ý đến những thay đổi về nhu cầu và hành vi của người dùng, điều chỉnh nội dung quảng cáo và chiến lược định vị kịp thời để thích ứng với những thay đổi của thị trường.
Chi phí quảng cáo trên Facebook sẽ khác nhau tùy thuộc vào ngành bạn chọn và quy mô quảng cáo của bạn. Tất cả những gì bạn cần làm là hiểu cơ chế hoạt động và các yếu tố ảnh hưởng để tránh lãng phí quá nhiều tiền vào quảng cáo không hiệu quả. Chìa khóa thành công của quảng cáo trên Facebook nằm ở việc thử nghiệm và tối ưu hóa liên tục. Bạn chỉ cần mạnh dạn và thử nghiệm nhiều định dạng quảng cáo, cách viết quảng cáo và lựa chọn vị trí khác nhau.