Google mở rộng tính khả dụng của quảng cáo Vị trí đầu tiên trên YouTube

Quảng cáo vị trí đầu tiên là gì?
Quảng cáo vị trí đầu tiên là quảng cáo trong luồng xuất hiện ở đầu video YouTube, đảm bảo chúng là quảng cáo đầu tiên mà người xem nhìn thấy.
Vị trí này được thiết kế để thu hút sự chú ý của khán giả khi họ tương tác nhiều nhất.

Những thay đổi lớn đối với vị trí đầu tiên:
Tính khả dụng: Hiện tại, tất cả nội dung YouTube đều có thể truy cập được, không chỉ danh sách Chọn YouTube
Định giá: Chuyển từ CPM cố định sang mô hình định giá động với Display & Video 360
Nhắm mục tiêu: Cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ bằng nhiều nội dung hơn, tính năng này hiện có sẵn ở tất cả các thị trường nơi trước đây có sẵn quảng cáo vị trí đầu tiên.

Định dạng và vị trí quảng cáo
Nhắm mục tiêu theo vị trí đầu tiên có sẵn cho các định dạng quảng cáo trong luồng và dạng quảng cáo ngắn, mở rộng phạm vi tiếp cận tiềm năng của những quảng cáo này.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng mục hàng trong luồng nhắm mục tiêu vị trí đầu tiên không đảm bảo dịch vụ ở vị trí đầu tiên trong phiên người dùng YouTube TV.
Điều này có thể tác động đến chiến lược quảng cáo truyền hình được kết nối.
Nhà quảng cáo thực hiện đơn hàng và Đặt trước nhanh có thể nhận báo giá và đặt trước khoảng không quảng cáo trên YouTube ngay lập tức mà không cần thương lượng bằng cách sử dụng tính năng Đặt trước nhanh, một tính năng của Display and Video 360.
Điều này phù hợp với mô hình định giá động mới, mang lại sự linh hoạt hơn trong việc mua quảng cáo. Trong quá trình triển khai, nhà quảng cáo cần lưu ý rằng video YouTube được sử dụng trong quảng cáo vị trí đầu tiên phải được đặt ở chế độ hiển thị “Công khai” hoặc “Không có danh sách”. Không thể sử dụng video riêng tư với các chiến dịch này.

Báo cáo và đo lường
Để đo lường hiệu suất của quảng cáo vị trí đầu tiên, nhà quảng cáo có thể tận dụng các mẫu báo cáo cơ bản và báo cáo dành riêng cho YouTube trong Display & Video 360.
Những công cụ này cho phép phân tích chi tiết về hiệu suất quảng cáo trên nhiều số liệu khác nhau.

Cung cấp các nghiên cứu điển hình
Google đã trích dẫn hai ví dụ trong thông báo của mình:
Theo báo cáo, Booking.com đã chứng kiến ​​mức truy lại quảng cáo tăng tương đối 21% trong chiến dịch nghỉ lễ.
IHG Hotels & Resorts tuyên bố họ đã đạt được gấp đôi khả năng nhớ lại quảng cáo và mức độ nhận biết về thương hiệu so với tiêu chuẩn của YouTube khi kết hợp quảng cáo “vị trí đầu tiên” với “tiếp quản nội dung”.

lý lịch
Động thái này có thể tác động đến cách các thương hiệu phân bổ ngân sách quảng cáo video của họ và có thể tác động đến cuộc chiến giành vị trí quảng cáo hàng đầu trên YouTube.
Sau đây là tác động tiềm tàng của những thay đổi này đối với nhà quảng cáo:
Lập ngân sách linh hoạt: Định giá linh hoạt giúp chiến lược chi tiêu linh hoạt hơn.
Phạm vi tiếp cận được mở rộng: Quảng cáo vị trí đầu tiên hiện có sẵn trên tất cả nội dung YouTube, không chỉ khoảng không quảng cáo “Nổi bật”.
Cạnh tranh gia tăng: Tính khả dụng rộng rãi hơn có thể làm tăng chi phí cho các vị trí cao cấp.
Lập kế hoạch chiến lược: Nhà quảng cáo có thể muốn thận trọng hơn khi sử dụng quảng cáo ở vị trí đầu tiên.