Google Ads: Tìm hiểu các quy tắc về vị trí và xếp hạng

Vị trí quảng cáo trên Google

Chúng ta cần biết quảng cáo Google được hiển thị ở đâu. Khi bạn nhập từ khóa vào hộp tìm kiếm của Google, điều đầu tiên bạn nhìn thấy là quảng cáo tìm kiếm. Chúng thường nằm ở đầu và cuối trang kết quả tìm kiếm, đặc biệt là 4 vị trí đầu tiên tại. phía trên, đơn giản là những “địa điểm vàng” trong ngành quảng cáo.
Đối với những người bạn làm thương mại điện tử xuyên biên giới, quảng cáo Google Mua sắm (hiện sử dụng trực tiếp hơn quảng cáo pmax) là đối tác tốt của bạn. Chúng được hiển thị trực tiếp ở phía bên phải trang kết quả tìm kiếm, cho phép bạn xem giá sản phẩm, nhãn hiệu của mình. , thông tin dịch vụ và giảm giá trong nháy mắt, cải thiện đáng kể trải nghiệm mua sắm.
Đừng quên rằng quảng cáo của Google cũng được hiển thị trên hàng triệu trang web đối tác thông qua Mạng hiển thị của Google (GDN), bao gồm quảng cáo đồ họa, quảng cáo video, v.v., bao gồm nhiều trang web, ứng dụng và trò chơi khác nhau trên khắp thế giới, cho dù đó là quảng cáo video. chúng là quảng cáo xen kẽ hoặc quảng cáo khám phá, là trọng tâm cạnh tranh của mọi người.

Danh mục quảng cáo của Google

Quảng cáo Google chủ yếu bao gồm quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo mua sắm, quảng cáo video, quảng cáo ứng dụng, quảng cáo tiếp thị lại, quảng cáo tối đa hóa hiệu ứng và quảng cáo thông minh, v.v. Hãy nói ngắn gọn về một số loại quảng cáo.
Quảng cáo tìm kiếm (SearchAds) Quảng cáo tìm kiếm được nhắm mục tiêu nhiều hơn và có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Bởi vì khi người dùng nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm, họ đã cho thấy nhu cầu của họ tương đối mạnh mẽ. chi phí tương đối cao.

(Quảng cáo hiển thị)
Quảng cáo hiển thị thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh. So với quảng cáo tìm kiếm, hình thức quảng cáo này có thể mang lại cho mọi người tác động trực quan mạnh mẽ hơn và thu hút sự chú ý của người dùng tốt hơn. Ví dụ: một số khách hàng thương mại điện tử thích các trang web giảm giá của một số cửa hàng, bao gồm cả. quảng cáo vá lỗi trên các kênh mua sắm trên một số kênh YouTube là hiển thị rất nhanh và có CPC thấp nhưng không được nhắm mục tiêu nhiều nên tỷ lệ nhấp sẽ tương đối thấp. .Mặc dù tỷ lệ nhấp tương đối thấp nhưng chúng tôi cũng có thể sử dụng tỷ lệ này để quảng bá thương hiệu.
(Quảng cáo mua sắm)
Điều này rất dễ hiểu, đó là quảng cáo hình ảnh bạn nhìn thấy khi tìm kiếm từ khóa sản phẩm trên Google. Nó thường được hiển thị ở đầu hoặc bên cạnh kết quả tìm kiếm. Ngoài việc hiển thị hình ảnh sản phẩm, nó còn phong phú hơn. hiển thị giá, thông tin người bán, đánh giá, v.v. Người dùng có thể chuyển đến trang người bán bằng cách nhấp vào hình ảnh quảng cáo, quảng cáo Mua sắm này được thiết kế đặc biệt cho thương mại điện tử xuyên biên giới miễn là trang web của bạn. có chức năng thêm vào giỏ hàng và có thể thực hiện dịch vụ mua hàng và giao hàng, bạn có thể sử dụng quảng cáo mua sắm.

Quảng cáo video
Tôi sẽ không nói nhiều về điều này. Hãy nghĩ xem bạn đã từng gặp phải những quảng cáo không thể bỏ qua ở đầu, giữa hoặc cuối video trên YouTube. Tất nhiên, giờ đây bạn có thể tự động bỏ qua quảng cáo bằng cách cài đặt plugin. TRONG.

Quảng cáo tiếp thị lại
Quảng cáo tiếp thị lại là một trong những hình thức quảng cáo mang lại nhiều chuyển đổi nhất, đó là để thu hút lại những người dùng đã truy cập trang web của bạn nhưng chưa hoàn tất việc mua hàng.

Quảng cáo tối đa hóa hiệu suất
Nói một cách đơn giản: Tối đa hoá hiệu suất tích hợp hầu hết tất cả các hình thức quảng cáo của Google, bao gồm YouTube, Display, Search, Discover, Gmail và Google Maps, bao gồm lưu lượng truy cập toàn kênh của Google.
Trước đây, chúng ta thường phải tối ưu hóa thủ công và rất khó để chia sẻ một số dữ liệu học tập tốt của hệ thống. Giờ đây, PMax mang lại kết quả tối ưu hóa tốt hơn.
Vì PMax có thể tích hợp nhiều kênh quảng cáo sau với nhau nên máy học sẽ tự động chọn kênh hiển thị tốt nhất và khớp với các tài liệu quảng cáo tương ứng dựa trên mục tiêu và hiệu suất quảng cáo của từng kênh, đồng thời hiểu được sở thích và ý định của người tiêu dùng trong thời gian thực, nó có thể làm được nhiều hơn thế dự đoán chính xác quảng cáo, nhóm đối tượng và sự kết hợp tài liệu quảng cáo nào là tốt nhất, từ đó đạt được hiệu quả tối đa.

Các tính năng của quảng cáo PMax là:
1 Tự động điều chỉnh giá thầu: Tự động chọn giá thầu tốt nhất trong mỗi kênh và phân bổ nhiều ngân sách hơn cho các quảng cáo và sản phẩm có hiệu suất tốt.
2 Tự động gắn nhãn và đối sánh đối tượng một cách thông minh: Tìm chính xác đối tượng mục tiêu có chuyển đổi tốt dựa trên mục tiêu và tín hiệu đám đông mà chúng tôi đặt ra.
3 Tự động kết hợp các tài liệu quảng cáo: Tự động kết hợp các tài liệu động, văn bản, hình ảnh, video, bố cục, v.v. và đưa các tài liệu hoạt động tốt nhất đến người dùng mục tiêu của chúng tôi.
Ngoài ra, tài liệu quảng cáo PMax rất quan trọng, khi định hướng chung về tài liệu chất lượng cao của bạn tương đối chắc chắn, hãy giảm chi phí dùng thử và sai sót sau khi quảng cáo chạy được 1 tuần, hệ thống sẽ chấm điểm tài liệu của chúng tôi. để thay thế các tài liệu kiểm tra dựa trên điểm số trong khoảng 2 tuần. Một số bạn sẽ hỏi, liệu các tài liệu mới nên được kiểm tra trong nhóm PMax mới hay được sửa đổi trong nhóm ban đầu? Thao tác này không tuyệt đối. nhanh chóng, việc mở nhóm PMax mới sẽ nhanh hơn. Nếu ngân sách không lớn, việc sửa đổi nhóm ban đầu cũng được.

Quy tắc xếp hạng của Google Ads

Bây giờ, hãy nói về các quy tắc xếp hạng của quảng cáo. Thứ hạng của quảng cáo không chỉ được xác định đơn giản bởi giá thầu mà còn bởi sự đánh giá toàn diện về thứ hạng quảng cáo. Vậy, xếp hạng quảng cáo được tính như thế nào?

Giá thầu Giá thầu là một yếu tố quan trọng trong xếp hạng quảng cáo. Bạn cần đặt giá thầu nhấp chuột tối đa (CPC tối đa) cho mỗi từ khóa, đây là số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp chuột. được điều chỉnh theo điểm chất lượng của quảng cáo. Quảng cáo có điểm chất lượng cao có thể có thứ hạng tốt hơn với giá thầu thấp hơn.

Điểm chất lượng Điểm chất lượng là chỉ số chính để đo lường chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo. Nó bao gồm các yếu tố sau: Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) ước tính: Hệ thống ước tính tỷ lệ nhấp chuột của từ khóa cao. tỷ lệ có nghĩa là quảng cáo hấp dẫn hơn. Mức độ liên quan của quảng cáo: Nội dung quảng cáo cần phải có mức độ phù hợp cao với mục đích tìm kiếm của người dùng: Tốc độ, thời gian tải, bố cục nội dung và trải nghiệm người dùng của trang đích sẽ ảnh hưởng đến điểm chất lượng. của quảng cáo.
Ngoài ra, các tiện ích mở rộng quảng cáo như văn bản mở rộng, đánh giá của người bán, thẻ quảng cáo, v.v. cũng sẽ cải thiện điểm chất lượng và độ hấp dẫn của quảng cáo.

Tác động của xếp hạng quảng cáo
Xếp hạng quảng cáo không chỉ ảnh hưởng đến vị trí đặt quảng cáo mà còn ảnh hưởng đến chi phí nhấp chuột thực tế và tính đủ điều kiện đặt giá thầu. Quảng cáo có thứ hạng quảng cáo cao có thể nhận được thứ hạng tốt hơn với giá thầu thấp hơn, tiết kiệm chi phí quảng cáo và cải thiện lợi tức đầu tư.