[Google Ads] Đoạn nội dung có cấu trúc

Thành phần đoạn thông tin có cấu trúc làm nổi bật các tính năng cụ thể của sản phẩm và dịch vụ của bạn. Đoạn nội dung có cấu trúc xuất hiện bên dưới quảng cáo văn bản dưới dạng tiêu đề (chẳng hạn như “Điểm đến”) và danh sách giá trị (chẳng hạn như “Hawaii, Costa Rica, Nam Phi”). Bài viết này sẽ giới thiệu ngắn gọn về tóm tắt có cấu trúc.
Phương pháp hiển thị
Khi thành phần đoạn thông tin có cấu trúc xuất hiện cùng với một quảng cáo, tối đa 2 dòng tiêu đề có thể hiển thị cùng một lúc đối với những quảng cáo hiển thị trên máy tính, trong khi chỉ có thể hiển thị 1 dòng tiêu đề cho những quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động và máy tính bảng. Google Ads sử dụng thuật toán để xác định tiêu đề hoặc sự kết hợp tiêu đề nào là tốt nhất để hiển thị, vì vậy, bạn nên bao gồm càng nhiều tiêu đề phù hợp với doanh nghiệp của mình càng tốt. Quảng cáo có đoạn nội dung có cấu trúc có thể trông giống như ví dụ này trên máy tính của bạn:

Thuận lợi
Giúp người dùng nhanh chóng nhận được thêm thông tin về sản phẩm và dịch vụ của bạn: Đoạn nội dung có cấu trúc cho phép khách truy cập xem trước các tính năng và loại sản phẩm và dịch vụ trước khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn.
Tăng ROI của bạn: Tiện ích mở rộng xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn có thể tăng mức độ liên quan và tỷ lệ nhấp của quảng cáo. Thông tin này có thể giúp bạn tăng lợi tức đầu tư bằng cách thu hút khách truy cập có nhiều khả năng quan tâm đến những gì bạn cung cấp và nhấp vào quảng cáo của bạn.
Có thể được tùy chỉnh: Bạn có thể thêm đoạn nội dung có cấu trúc ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Bạn có thể chỉ định thời điểm đoạn nội dung có cấu trúc có thể xuất hiện, chẳng hạn như vào các ngày, ngày cụ thể trong tuần hoặc thời gian trong ngày.
Lưu ý: Nếu bạn không có thời gian để thêm đoạn thông tin có cấu trúc, Google Ads có thể tự động tạo đoạn thông tin có cấu trúc động cho bạn nếu bạn chọn bật chúng.

Cách đoạn nội dung có cấu trúc hoạt động
Bạn có thể thêm đoạn nội dung có cấu trúc ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo và bạn có thể chọn thêm vị trí, xác định loại thông tin mà khách hàng tiềm năng sẽ thấy hữu ích nhất và đặt thời điểm chúng xuất hiện. Hãy suy nghĩ về các sản phẩm và dịch vụ của bạn, chọn từ danh sách tiêu đề được xác định trước (chẳng hạn như “Sản phẩm” hoặc “Danh mục dịch vụ”) và thêm các chi tiết mô tả cụ thể làm giá trị.
Cách thiết lập đoạn nội dung có cấu trúc Google Ads
Bước 1: Điều hướng đến trang Nội dung trong tài khoản Google Ads của bạn.
Bước 2: Quyết định mức độ bạn muốn áp dụng cấu trúc. Trước tiên, bạn nên thiết lập thành phần đoạn thông tin có cấu trúc ở cấp tài khoản để áp dụng cho tất cả các chiến dịch, sau đó thiết lập thành phần đoạn thông tin có cấu trúc chi tiết hơn ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo để tối đa hóa hiệu suất hiển thị quảng cáo.

Bước 3: Nhấp vào nút dấu cộng rồi nhấp vào Đoạn mã có cấu trúc.
Bước 4: Tiếp theo, bạn cần chọn tiêu đề cho đoạn nội dung có cấu trúc của mình.

Bạn có thể chọn từ một số tiêu đề khác nhau. Tại đây, bạn cần chọn tiêu đề phù hợp nhất với nội dung quảng cáo của mình.
Sau đây là các tiêu đề có thể được sử dụng:
cơ sở
thương hiệu
khóa học
môn học cấp bằng
đất
Khách sạn nổi bật
Loại bảo hiểm
người mẫu
Cộng đồng
Phục vụ
chương trình
phong cách
kiểu
Bước 5: Thêm giá trị phù hợp với tiêu đề. Ví dụ: nếu bạn chọn tiêu đề Thương hiệu thì bạn cần thêm tên thương hiệu. Giá trị có thể dài tối đa 25 ký tự và phải có ít nhất 3 ký tự. Nếu bạn muốn thêm giá trị bổ sung, hãy nhấp vào nút +thêm màu xanh lam.
Bước 6: Sau khi bạn xác định được nội dung đoạn thông tin có cấu trúc mình cần, hãy nhấp vào Lưu.
Chúng tôi khuyến khích thêm một số bộ đoạn nội dung có cấu trúc khác nhau để xem bộ nào hoạt động tốt nhất.
Đoạn nội dung có cấu trúc so với chú thích

Ví dụ về đoạn nội dung có cấu trúc
phong cách
Dưới đây là ví dụ về cách sử dụng đoạn nội dung có cấu trúc để giới thiệu các kiểu trang phục khác nhau. Bạn có thể thấy các nhà quảng cáo cung cấp: Váy Bodycon, Váy Midi, Váy dự tiệc, Váy sơ mi và Váy Shift.

khóa học
Dưới đây là ví dụ về việc sử dụng đoạn nội dung có cấu trúc để giới thiệu các khóa học khác nhau mà họ cung cấp. Tiêu đề khóa học phù hợp nhất để sử dụng bởi các cơ sở đào tạo và giáo dục.

Loại bảo hiểm
Các nhà quảng cáo sau đây đã chọn sử dụng đoạn thông tin có cấu trúc về bảo hiểm của Google Ads để giới thiệu các loại bảo hiểm khác nhau mà họ cung cấp.

thương hiệu
Dưới đây là ví dụ về Polo Ralph Lauren sử dụng nội dung đoạn thông tin có cấu trúc thương hiệu để quảng cáo các thương hiệu phụ khác nhau (Denim & Supply, POLO Ralph Lauren, Black Label, RRL, Collection và Purple Label).

cơ sở
Các nhà quảng cáo sử dụng đoạn thông tin có cấu trúc về tiện nghi để quảng bá tiện nghi của khách sạn. Nó hoàn hảo cho các nhà quảng cáo trên khách sạn, tàu du lịch và địa điểm tổ chức đám cưới. Người tiêu dùng sẽ chọn nhấp vào quảng cáo dựa trên thông tin về các tiện nghi do khách sạn hoặc tàu du lịch cung cấp.

Đoạn nội dung có cấu trúc điểm đến không chỉ giới hạn trong ngành du lịch mà còn phù hợp với những nhà quảng cáo có nhiều cửa hàng ngoại tuyến. Dưới đây là ví dụ về Loveholidays sử dụng đoạn nội dung có cấu trúc đích đến.

Phục vụ
Dưới đây là ví dụ về đoạn nội dung có cấu trúc cho các dịch vụ Google Ads do Irwin Mitchell sử dụng, trong đó họ liệt kê rõ ràng các dịch vụ mà họ cung cấp.

Cách xem hiệu suất của tài nguyên đoạn thông tin có cấu trúc
Không giống như liên kết trang web, đoạn nội dung có cấu trúc không được người dùng nhấp trực tiếp. Chúng hoàn toàn được sử dụng để hiển thị các mô tả bổ sung bên dưới mô tả quảng cáo, chiếm không gian hiển thị trên Google Ads lớn hơn, do đó tăng tỷ lệ nhấp. Bạn có thể phân tích hiệu quả hoạt động quảng cáo của thành phần đoạn thông tin có cấu trúc trong báo cáo thành phần. Vui lòng làm theo các bước dưới đây.
Bước 1: Chuyển đến tab Nhóm nội dung cấp chiến dịch và chọn Đối tượng được liên kết từ menu thả xuống của chế độ xem bảng và chọn Đoạn có cấu trúc từ Đối tượng được liên kết được liệt kê bên dưới.
Bước 2: Bên dưới bạn sẽ thấy bảng hiển thị hiệu suất của từng đoạn nội dung có cấu trúc.

Các số liệu thường có trong báo cáo bao gồm: số nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột, số lần hiển thị, CPC trung bình, chi phí, số chuyển đổi, tỷ lệ chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi. Bạn cũng có thể tùy chỉnh số liệu hiển thị trong các cột.