Cơ cấu tổ chức của Google Ads có thể được chia thành ba lớp: tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo. Hãy nói về từng lớp một.
Tài khoản người quản lý
Tài khoản người quản lý của tài khoản Google Ads, còn được gọi là tài khoản MCC (Trung tâm khách hàng), đóng vai trò trong việc lập kế hoạch tổng thể. Nó quản lý nhiều tài khoản riêng lẻ và cũng có thể xem thông tin thanh toán, dữ liệu chi tiết, v.v. của từng tài khoản. cần quản lý nhiều tài khoản, bạn cần tạo tài khoản người quản lý.
Tài khoản đơn
Mỗi tài khoản đều độc lập và có email và mật khẩu riêng, giống như thẻ ID cá nhân của bạn, đảm bảo tính bảo mật và duy nhất của tài khoản Tại đây, bạn có thể thiết lập các chiến dịch, nhóm quảng cáo và nội dung quảng cáo cụ thể.
Chiến dịch
Chiến dịch là đơn vị lớn nhất trong Google Ads, xác định các cài đặt cơ bản và chiến lược phân phối của quảng cáo.
Lấy quảng cáo video làm ví dụ, trong chiến dịch, bạn có thể đặt tên chiến dịch, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách và ngày, mạng, vị trí, ngôn ngữ, video có liên quan và quảng cáo đa định dạng.
Bạn nên duy trì tính nhất quán trong quy ước đặt tên. Rốt cuộc, bạn không phải là người duy nhất chịu trách nhiệm quảng cáo trong nhiều trường hợp và bạn phải đảm bảo rằng tất cả các thành viên trong nhóm đều có thể hiểu được điều đó.
Chiến lược đặt giá thầu
Tổng ngân sách quảng cáo và thời gian phân phối
Mạng lưới phân phối
Địa lý và Ngôn ngữ
Google Ads hỗ trợ quảng cáo ở hơn 200 quốc gia trên thế giới. Bạn có thể nhắm mục tiêu chính xác vào thị trường mục tiêu dựa trên vị trí địa lý và thói quen ngôn ngữ. Tất nhiên, tôi không khuyên bạn nên nhắm mục tiêu quá chính xác, nếu không sẽ không có nhiều khán giả có thể nhìn thấy. quảng cáo của bạn.
Video liên quan và video đa định dạng
Các video có liên quan được hiển thị bên dưới quảng cáo video của bạn và có thể được đặt hoặc không. Nếu muốn đặt, bạn cần thêm 2-5 video có liên quan và không phải lúc nào các video có liên quan cũng có thể được hiển thị bên dưới quảng cáo video của bạn. tương đối dễ hiểu, điều đó có nghĩa là quảng cáo video của bạn có thể được hiển thị dưới nhiều hình thức và ưu điểm là có thể tăng số lượt xem.
Nhóm quảng cáo
Nhóm quảng cáo là một đơn vị phụ trong chiến dịch, chủ yếu được sử dụng để phân loại sản phẩm và quản lý tinh chỉnh. Bạn có thể quản lý sản phẩm theo nhóm theo các thuộc tính sản phẩm, nhóm đối tượng hoặc mục tiêu quảng cáo khác nhau. Hãy sử dụng quảng cáo video làm ví dụ.
Tên nhóm quảng cáo
Tôi sẽ không nói nhiều về điều này. Tôi chỉ đề cập đến tên chiến dịch. Bạn có thể sử dụng nó một cách linh hoạt.
Khán giả
Tại đây, chúng tôi có thể tùy chỉnh đối tượng. Ví dụ: chúng tôi có thể sử dụng giới tính, độ tuổi, tình trạng cha mẹ, thu nhập hộ gia đình, sở thích, v.v. Bạn cũng có thể đặt loại trừ.
Mở rộng đối tượng
Bằng cách kiểm tra tính năng này, bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn, vì Google sẽ giúp bạn mở rộng đối tượng sang các đối tượng có liên quan khác. Như minh họa trong hình bên dưới, số lần hiển thị ước tính trước khi kiểm tra là 12 tỷ và sau khi kiểm tra, con số ước tính là 12 tỷ. Số lượt hiển thị đã tăng lên hơn 20 tỷ.
Vị trí là chọn vị trí hiển thị quảng cáo video. Bạn có thể chọn dựa trên kênh hoặc video cụ thể để hiển thị quảng cáo.
Tạo quảng cáo
Bạn có thể tải quảng cáo lên YouTube, sau đó tìm kiếm và thêm quảng cáo tại đây. Tại đây bạn có thể kiểm tra tác dụng của quảng cáo trên điện thoại di động, máy tính và TV. Tất nhiên, bạn chỉ có thể thêm tối đa 5 video tại đây.
Giá thầu
Chi phí CPV mỗi lần xem
Giới hạn và mở rộng tài khoản
Ví dụ: số lượng chiến dịch trong mỗi tài khoản không được vượt quá 10.000 (bao gồm cả chiến dịch đang hoạt động và bị tạm dừng) và số lượng nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch không được vượt quá 20.000. Số lượng chiến dịch mua sắm thông minh trong mỗi tài khoản không được vượt quá 100. Nếu doanh nghiệp của bạn. lớn hoặc bạn có nhiều nhu cầu quảng cáo, bạn có thể cân nhắc việc mở nhiều tài khoản duy nhất để quản lý.