Giờ đăng bài chính của Facebook

Gần đây, chúng tôi được biết từ một dữ liệu do Viện nghiên cứu Vitro ở nước ngoài công bố: Hiện tại, hơn 86% nhà tiếp thị Mỹ chọn quảng cáo trên Facebook. Điều này chủ yếu là do Facebook không chỉ có số lượng người dùng lớn mà còn có 74% trong số đó. người dùng sử dụng Facebook mỗi ngày đăng nhập ít nhất một lần và hơn một nửa số người dùng đặc biệt hoạt động tích cực và truy cập nền tảng này thường xuyên và nhiều lần.

Hoạt động cao như vậy đương nhiên mang lại nhiều cơ hội tiếp xúc với quảng cáo hơn, khiến Facebook trở thành “vùng đất kho báu quảng cáo” theo nhận định của nhiều chuyên gia tiếp thị nước ngoài. Tuy nhiên, để đạt được bước nhảy vọt về chuyển đổi cao với chi phí thấp trên nền tảng này, trước tiên cần phải trả lời một câu hỏi quan trọng: Làm thế nào để đảm bảo rằng quảng cáo gặp đúng người vào đúng thời điểm?

Hôm nay, chúng ta sẽ xem xét sâu hơn về thời gian đăng bài trên Facebook để giúp bạn tìm ra thời điểm tốt nhất để đăng nhằm nâng cao hiệu quả của quảng cáo.

Trọng tâm của bài viết này

Thuật toán Facebook hoạt động như thế nào
Các yếu tố ảnh hưởng đến thời gian gửi quảng cáo FB
Thời điểm tốt nhất để đặt quảng cáo Facebook

4.3 công cụ chính giúp tìm thời gian đặt FB

Chiến lược quảng cáo Facebook

Thuật toán Facebook hoạt động như thế nào

Facebook, giống như nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác, sử dụng các thuật toán phức tạp để quyết định nội dung nào sẽ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu tin tức của bạn. Thuật toán này xếp hạng các bài đăng, câu chuyện và quảng cáo của bạn dựa trên nhiều yếu tố, sau đó xếp hạng chúng cho từng người dùng.

Tiếp theo, tôi sẽ cho bạn biết thuật toán Facebook hoạt động như thế nào, chủ yếu được chia thành bốn phần:

Thư viện nội dung: Trước tiên, thuật toán sẽ xem xét tất cả nội dung bạn có quyền truy cập, tức là tiến hành kiểm kê nội dung, chủ yếu bao gồm các cập nhật từ gia đình và bạn bè, nội dung nhóm, trang theo dõi, thông tin được đề xuất, v.v.
Phân tích tín hiệu: Facebook sẽ phân tích hàng nghìn “tín hiệu” để xác nhận mức độ liên quan của từng phần nội dung với thương hiệu của chính bạn. Các tín hiệu này bao gồm các tương tác lịch sử, hình thức nội dung, nguồn nội dung, yếu tố thời gian, v.v.
Dự đoán mức độ tương tác: Thuật toán của Facebook sẽ sử dụng các tín hiệu để dự đoán mức độ tương tác của bạn với nội dung cụ thể, có thể liên quan đến xếp hạng, chia sẻ với bạn bè hoặc nhấp vào liên kết.
Điểm liên quan: Thuật toán sẽ chỉ định điểm liên quan cho từng phần nội dung. Những điểm này xác định thứ tự hiển thị nội dung trong luồng tin tức.

Ngoài ra, tôi muốn nhắc mọi người rằng trong tương lai, Facebook sẽ điều chỉnh thuật toán dựa trên các yếu tố chính để người dùng ở lại nền tảng, cũng như phản hồi của người dùng và mục tiêu kinh doanh. Vì vậy, điều này đòi hỏi mọi người phải hết sức chú ý và có sự điều chỉnh.

Các yếu tố ảnh hưởng đến thời gian đặt quảng cáo FB

Cho dù bạn là chủ doanh nghiệp hay người sáng tạo nội dung, nếu bạn muốn nội dung Facebook của mình bùng nổ thì việc hiểu rõ thời gian truyền tải là điều quan trọng nhất. Dưới đây là 3 điểm chính ảnh hưởng đến thời gian phân phối của Facebook:

1.Các ngành nghề liên quan đến bạn:

Các công ty B2B khi ra nước ngoài chủ yếu làm việc với các chuyên gia. Trong giờ làm việc các ngày trong tuần, hầu hết họ đều đang ở nơi làm việc nên việc tiếp cận thông tin quảng cáo sẽ dễ dàng hơn.

Nhưng nếu thương hiệu B2C ra nước ngoài và chủ yếu nhắm đến người tiêu dùng thì khoảng thời gian buổi tối và cuối tuần sẽ tốt hơn, vì người tiêu dùng trong thời gian này sẽ thoải mái hơn và có nhiều thời gian hơn để duyệt và chú ý đến nội dung quảng cáo.

Mục tiêu quảng cáo của bạn:

Mục tiêu quảng cáo của bạn là nâng cao nhận thức về thương hiệu hay thúc đẩy chuyển đổi? Nếu là vế trước, thời gian đặt quảng cáo sẽ tương đối linh hoạt, nhưng nếu là vế sau, bạn cần nhắm mục tiêu vào giờ cao điểm khi có khán giả hoạt động.

Thói quen của người dùng trên Facebook

Tần suất và thời lượng đăng nhập: Facebook có lượng người dùng hoạt động hàng ngày lớn, tần suất đăng nhập và thói quen sử dụng của họ cũng khác nhau. Ví dụ: một số người trẻ có thể đăng nhập thường xuyên hơn nhưng thời gian duyệt mỗi lần rất ngắn, nhưng người dùng lớn tuổi hơn. có thể đăng nhập thường xuyên hơn nhưng thời gian duyệt web của họ rất ngắn, ngược lại sẽ có khoảng thời gian duyệt web tương đối tập trung.

Ưu tiên nội dung: Ngày nay, mọi người thường thích những nội dung hiệu quả, mang tính thông tin hoặc có thể lay động trái tim; video và hình ảnh cũng hấp dẫn hơn so với copywriting thuần túy. Ngoài ra, nội dung UCG, Truyện và nội dung ngắn cũng rất phổ biến.

Tương tác và tham gia: Khi người dùng gặp nội dung quan tâm trên Facebook, họ sẽ tích cực tham gia thông qua lượt thích, bình luận và chia sẻ. Thuật toán của Facebook sẽ sử dụng những tương tác này để đẩy nội dung đến những người có cùng sở thích hoặc kết nối. Hơn nữa, các nhóm Facebook cũng là nơi tuyệt vời để thảo luận và tương tác.

Động cơ sử dụng Facebook: Mọi người sử dụng Facebook cho các mục đích khác nhau, một số muốn giữ liên lạc với gia đình và bạn bè, một số muốn tìm hiểu tin tức và thông tin, một số muốn khám phá những sở thích mới và một số chỉ muốn xem một số video vui nhộn hoặc biểu tượng cảm xúc. , vân vân.

Thời điểm tốt nhất để chạy quảng cáo Facebook

Vậy chính xác khi nào bạn nên chạy quảng cáo Facebook? Không có câu trả lời “tiêu chuẩn” cho vấn đề này. Nhưng bạn có thể phát triển kế hoạch quảng cáo chiến lược để đạt được kết quả quảng cáo tốt nhất bằng cách hiểu sâu sắc hành vi của người dùng và một số yếu tố chính. Dưới đây là một số yếu tố bạn có thể xem xét:

Lựa chọn giữa ngày làm việc và cuối tuần: Nhiều người cho rằng cuối tuần là thời điểm thích hợp để duyệt web giải trí, nhưng trên thực tế, hoạt động của người dùng vào cuối tuần phức tạp hơn và khó kiểm soát hơn, trong thời gian đi làm hoặc nghỉ trưa khi làm việc. ngày, mức độ tương tác của người dùng có thể cao hơn; cuối tuần sẽ phù hợp hơn để tiếp cận những người dùng thoải mái và dễ tiếp thu hơn.
Thời gian cụ thể trong ngày: Bạn sẽ muốn phân tích cẩn thận nhân khẩu học và lối sống của đối tượng mục tiêu. Điều này hữu ích đối với những người bận rộn, những người có nhiều khả năng nhận được tin nhắn quảng cáo vào buổi sáng hoặc buổi tối hơn; nhưng đối với các bậc cha mẹ, họ có thể hoạt động tích cực hơn trên Facebook trong thời gian con họ ngủ trưa hoặc đi ngủ.

Nếu muốn thời gian giao hàng của mình chính xác và chuyên nghiệp hơn, bạn có thể quét mã QR để liên hệ với các chuyên gia của Facebook để kích hoạt dịch vụ đi kèm. Họ không chỉ có kiến thức chuyên sâu về ngành và kinh nghiệm thực tế mà còn cung cấp trực tiếp cho bạn. -một tư vấn tùy chỉnh, từ lập kế hoạch chiến lược đến tối ưu hóa Thực thi và đồng hành cùng bạn trong suốt quá trình để giúp thương hiệu của bạn đạt được sự tăng trưởng nhảy vọt.

Ngoài ra, nếu bạn đang lên kế hoạch cho thời gian phát hành quảng cáo của mình, bạn có thể tham khảo các mẫu hành vi người dùng sau:

Trình duyệt buổi sáng sớm: Điều đầu tiên nhiều người làm khi thức dậy vào buổi sáng là kiểm tra điện thoại, vì vậy buổi sáng là thời điểm tốt nhất để gửi tin nhắn cho những người bạn thức dậy sớm và nhìn vào điện thoại của họ.

Người tương tác trong giờ nghỉ trưa: Facebook sẽ có một cao trào nhỏ trong giờ nghỉ trưa. Đây là thời điểm tốt để mọi người thư giãn và có cơ hội tốt để kết nối với họ.

Khoảng thời gian mất tập trung vào buổi chiều: Mọi người trở lại làm việc vào buổi chiều và mức độ tham gia có thể giảm nhẹ.

Thời gian giải trí vào ban đêm: Khi người dùng thư giãn và chuyển sang mạng xã hội để giải trí, lượng hoạt động vào ban đêm sẽ tăng lên đáng kể.

Ngoài ra, cần lưu ý rằng trên Internet, nhiều công ty nước ngoài đã công bố dữ liệu chiến dịch quảng cáo đáng tự hào nhất của họ để cung cấp cho chúng tôi tài liệu tham khảo toàn diện. Tuy nhiên, những dữ liệu này có vẻ chính xác nhưng đôi khi chúng có thể dẫn đến đi chệch hướng do đơn giản hóa quá mức.

Ví dụ: tập dữ liệu sau:

Nếu nhìn thấy bộ dữ liệu này, nhiều người có thể cho rằng 3 giờ chiều thứ Sáu là thời điểm thích hợp để quảng cáo nhưng lại quên xem xét nó cùng với chiến lược quảng cáo và đặc điểm kinh doanh của mình. Phương pháp xác định thời điểm ra mắt của Facebook bằng cách xem xét dữ liệu hời hợt này thiếu sự hỗ trợ của phân tích chuyên sâu và dữ liệu thực tế của công ty và thực tế không chính xác lắm.

Do đó, hãy nhấp vào liên kết hình ảnh bên dưới và mở tài khoản Facebook miễn phí. Sau đó, bạn có thể bắt đầu đặt quảng cáo Facebook. Tuy nhiên, khi đặt chúng, chúng ta cần xem xét kỹ mục đích của quảng cáo và đặc điểm của đối tượng để đảm bảo rằng. quảng cáo có thể được đặt vào đúng thời điểm và đúng đối tượng để tìm đúng người. Bằng cách này, hiệu quả quảng cáo có thể là tốt nhất.

3 công cụ chính giúp tìm thời gian đặt FB

Tại thời điểm này, tôi biết tất cả các bạn đều muốn sử dụng dữ liệu hiện có để lập kế hoạch, tổ chức và thực hiện chiến dịch quảng cáo Facebook tiếp theo của mình. Nhưng câu hỏi là bắt đầu từ đâu? Ở đây, tôi sẽ giới thiệu với bạn ba công cụ chính:

Facebook Insights: Công cụ này có thể xem bài đăng nào có tỷ lệ tương tác cao nhất. Mặc dù tỷ lệ tương tác không nhất thiết phản ánh trực tiếp tỷ lệ chuyển đổi nhưng nó có thể là điểm chuẩn để bạn hiển thị mức độ tương tác giữa người dùng và bài đăng. công cụ còn cung cấp nhiều chỉ số khác có thể giúp bạn tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
Facebook Pixel: Đây là mã theo dõi do Facebook cung cấp, có thể theo dõi các hành động của người dùng trên website như bấm nút, xem sản phẩm, hoàn tất mua hàng,… từ đó giúp nhà quảng cáo đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên Facebook.
Google Analytics 4: Đây là giải pháp phân tích website cấp doanh nghiệp do Google cung cấp. Công cụ này có thể giúp người dùng tìm hiểu sâu về lưu lượng truy cập trang web và hiệu ứng tiếp thị của Facebook, đồng thời cung cấp một loạt chức năng phân tích linh hoạt, dễ sử dụng và mạnh mẽ.

3 công cụ này có thể giúp bạn tìm chính xác thời điểm quảng cáo phù hợp nhất. Tuy nhiên, khi bạn đã chốt thời gian giao hàng tốt nhất, bạn có thể tự hỏi, làm cách nào để tạo quảng cáo Facebook vừa hấp dẫn vừa được tổ chức tốt?

Chiến lược quảng cáo Facebook

Nếu muốn chạy quảng cáo Facebook nổi bật, bạn cần đặt hai câu hỏi chính:

Mục đích quảng cáo của bạn là gì? Bạn muốn thu hút người dùng truy cập trang sản phẩm và đăng ký email của mình, hoặc với tư cách là doanh nghiệp B-side ở nước ngoài, bạn muốn mời các chuyên gia tiến hành trình diễn sản phẩm? Bằng cách làm rõ điểm này, bạn có thể thiết lập tông màu cho quảng cáo ở nước ngoài của mình.
Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Sự hiểu biết sâu sắc về sở thích, mô hình hành vi, v.v. của họ có thể giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn và mỗi bước từ ý tưởng sáng tạo đến bản phát hành cuối cùng có thể gần hơn với nhu cầu của khán giả.

Ví dụ: cùng một công ty có thể chạy hai quảng cáo cùng một lúc. Mặc dù trông giống nhau nhưng phong cách và nội dung được trình bày hoàn toàn khác nhau do mục tiêu và đối tượng khác nhau.

Quảng cáo A (ảnh bên trái) có thể tập trung nhiều hơn vào việc hướng dẫn người dùng “tìm hiểu thêm” và nội dung ngắn gọn, rõ ràng, trong khi Quảng cáo B (ảnh bên phải) trực tiếp kêu gọi người dùng đăng ký cụ thể hơn, trực tiếp hơn. chỉ ra các chức năng và lợi ích, đồng thời thêm nút “Đăng ký”, chiến lược tùy chỉnh này có thể thu hút đối tượng mục tiêu của bạn một cách hiệu quả hơn.

Ngoài ra, khi tạo quảng cáo Facebook, bạn cũng nên tập trung vào 3 điểm chính sau:

Phân khúc đối tượng: Sử dụng chức năng nhắm mục tiêu theo đối tượng của Facebook, bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh hoặc phân khúc thêm dựa trên vị trí, giới tính, hành vi, thông tin liên hệ, sở thích, v.v. để quảng cáo của bạn có thể tiếp cận chính xác nhóm mục tiêu.

Sự kết hợp giữa văn bản quảng cáo và hình ảnh: Văn bản quảng cáo và hình ảnh phải bổ sung cho nhau và cùng truyền tải thông tin chính mà bạn muốn thể hiện. Khi người dùng duyệt qua, sự kết hợp văn bản và hình ảnh thống nhất và hấp dẫn có thể thu hút sự chú ý của họ tốt hơn.

Kêu gọi hành động rõ ràng (CTA): Mọi quảng cáo phải có CTA rõ ràng và cụ thể, cho dù đó là quảng cáo sản phẩm giảm giá hay đăng ký nhận bản tin. Đừng mơ hồ. Hãy nhớ rằng, quảng cáo thường chỉ có thể truyền tải hiệu quả một thông điệp chính hoặc lời kêu gọi hành động.

Chưa có tin nhắn nào