Facebook thử nghiệm các sản phẩm bùng nổ + mở rộng quy mô

Sự khác biệt giữa Facebook ABO và CBO
Trong quảng cáo, chiến lược tối ưu hóa ngân sách đúng đắn có thể tối đa hóa hiệu quả quảng cáo. Facebook cung cấp hai công cụ tối ưu hóa ngân sách: Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch (CBO) và Tối ưu hóa ngân sách nhóm quảng cáo (ABO). Bây giờ, hãy xem hai phương pháp phân bổ ngân sách này khác nhau như thế nào:
1.ABO (Tối ưu hóa ngân sách nhóm quảng cáo): Tên đầy đủ của ABO là tối ưu hóa ngân sách ADSET, nghĩa là ở cấp nhóm quảng cáo, nhà quảng cáo có thể đặt ngân sách một cách độc lập. Giả sử rằng 5 nhóm quảng cáo được tạo và mỗi nhóm quảng cáo có thể được chỉ định ngân sách $20 một cách độc lập. Nhà quảng cáo có thể điều chỉnh các ngân sách này theo cách thủ công bất kỳ lúc nào nếu cần để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo tổng thể.

Trong quá trình đặt quảng cáo, nhà quảng cáo có thể phân tích dữ liệu theo thời gian thực và tăng ngân sách cho những nhóm quảng cáo hoạt động tốt để có được nhiều cơ hội hiển thị và chuyển đổi hơn. Nhưng đối với những nhóm quảng cáo hoạt động kém, bạn cần giảm ngân sách một cách thích hợp hoặc chọn tạm dừng phân phối để cải thiện hiệu quả quảng cáo tổng thể.
Mặc dù ABO có thể kiểm soát ngân sách một cách độc lập nhưng nó phụ thuộc nhiều hơn vào kinh nghiệm và khả năng của người ném bóng. Việc điều chỉnh sai ngân sách sẽ không những không cải thiện được hiệu quả quảng cáo mà còn mang lại sự tối ưu hóa tiêu cực cho quảng cáo.
2.CBO (Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch): Tên đầy đủ của CBO là Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, tức là tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Hiện tại nó được gọi là “Ngân sách chiến dịch lợi thế” (Ngân sách chiến dịch lợi thế), nhưng trong ngành thường gọi là CBO. .
Nó đề cập đến việc thiết lập ngân sách ở cấp độ tổng thể của chiến dịch quảng cáo, sau đó thuật toán của Facebook sẽ tự động tối ưu hóa việc phân bổ ngân sách để đảm bảo ngân sách được dồn nhiều hơn cho các nhóm quảng cáo bắt mắt nhất, giúp giảm áp lực điều chỉnh ngân sách theo cách thủ công. .

Lấy việc tạo 5 nhóm quảng cáo làm ví dụ. Nếu tổng ngân sách của chiến dịch được đặt thành 100 USD, hệ thống sẽ liên tục theo dõi hiệu suất của các nhóm quảng cáo này và phân bổ ngân sách cho nhóm quảng cáo hoạt động tốt nhất theo thời gian thực. Bằng cách này, một số nhà quảng cáo có thể chỉ nhận được 10 đô la, nhưng nếu họ hoạt động tốt, họ thậm chí có thể nhận được 40 đô la để đảm bảo hiệu quả quảng cáo được tối đa hóa.
Đồ họa thông tin dưới đây cho thấy một cách trực quan cách ABO và CBO phân bổ ngân sách trong các nhóm quảng cáo. Sau khi quyết định sử dụng phương pháp nào, trước tiên bạn có thể mở tài khoản miễn phí trên nền tảng WeMedia~.、

Khi nào nên sử dụng chiến lược ngân sách CBO và ABO?
Nó phụ thuộc vào giai đoạn mà quảng cáo của bạn được đặt. Trong quá trình thử nghiệm quảng cáo ban đầu, do dữ liệu tài khoản tích lũy ít nên hiệu quả của việc sử dụng CBO trực tiếp có thể không ổn định. Vì vậy, khi mới bắt đầu quảng cáo, bạn có thể sử dụng ABO + một khoản ngân sách nhỏ để thử nghiệm. Khi bắt đầu mở rộng khối lượng sau này, bạn có thể chuyển sang CBO để chạy, để các nhóm quảng cáo hiệu quả hơn có thể được phân bổ nhiều ngân sách hơn. và tỷ lệ chuyển đổi có thể được cải thiện.
Nói một cách đơn giản: trước tiên hãy sử dụng ABO trong giai đoạn thử nghiệm, sau đó chuyển sang CBO khi mở rộng quy mô.

02
Ưu điểm: ABO VS CBO
Khi thảo luận về tối ưu hóa ngân sách quảng cáo và tối ưu hóa ngân sách chiến dịch trong quảng cáo trên Facebook, chúng ta cần làm rõ những ưu điểm tương ứng của chúng để giúp bạn đưa ra quyết định phù hợp nhất dựa trên mục tiêu quảng cáo và sở thích quản lý của riêng bạn.

1. Ưu điểm của ABO: Kiểm soát chi tiết: Nó cho phép bạn tiến hành quản lý ngân sách rất chi tiết ở cấp nhóm quảng cáo và bạn có thể tinh chỉnh nó dựa trên kết quả thực tế. Thử nghiệm dễ dàng: Với ABO, bạn có thể dễ dàng thử nghiệm nhiều nhóm quảng cáo một cách độc lập để tìm ra đối tượng và sự kết hợp nội dung nào hoạt động tốt nhất. Phản hồi linh hoạt: ABO cho phép bạn linh hoạt tạm dừng hoặc điều chỉnh các nhóm quảng cáo riêng lẻ mà không ảnh hưởng đến toàn bộ ngân sách chiến dịch.

2. Ưu điểm của CBO: Hiệu quả và tiết kiệm thời gian: Nó có thể tự động phân bổ ngân sách và tập trung tối ưu hóa các nhóm quảng cáo với hiệu quả rõ rệt, giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu. Có thể mở rộng: CBO thuận tiện hơn khi xử lý các chiến dịch lớn vì nó dựa vào thuật toán của Facebook để phân bổ nguồn lực hiệu quả.
   Cuối cùng, việc chọn ABO hay CBO tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể và mục tiêu quảng cáo của bạn. ABO phù hợp với những người dùng muốn thử nghiệm chi tiết, có nhiều quyền kiểm soát và linh hoạt hơn; trong khi CBO phù hợp hơn với những người dùng theo đuổi việc quản lý hiệu quả và mong muốn mở rộng trong các hoạt động quy mô lớn.

Nhược điểm: ABO VS CBO
Khi so sánh ABO và CBO cho quảng cáo trên Facebook, các nhà quảng cáo ở nước ngoài cần xem xét cẩn thận các giới hạn tương ứng của chúng. ABO cho phép bạn đạt được kiểm soát ngân sách chi tiết hơn ở cấp nhóm quảng cáo, nhưng nó cũng có thể làm giảm hiệu quả và tăng các hoạt động thủ công.
Nói một cách tương đối, CBO đơn giản hóa quy trình bằng cách tự động phân bổ ngân sách cho các nhóm quảng cáo khác nhau. Tuy nhiên, nếu thuật toán của Facebook không phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn, điều đó có thể dẫn đến chi tiêu không như mong đợi, điều này có thể là vấn đề đối với những nhà quảng cáo thích quản lý thủ công. Sẽ có một số rắc rối.

Cụ thể: ABO yêu cầu giám sát và điều chỉnh liên tục, điều này làm tăng khối lượng công việc. CBO có thể phân bổ ngân sách không chính xác, đặc biệt là khi nhắm mục tiêu đến các đối tượng thích hợp. ABO có thể khiến ngân sách bị dàn trải quá mức, từ đó ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch marketing tổng thể. Việc CBO dựa vào thuật toán có thể không áp dụng được cho tất cả các chiến lược quảng cáo.

04
Hướng dẫn thiết lập từng bước cho CBO và ABO
Sau khi hiểu được sự khác biệt cốt lõi, ưu điểm và nhược điểm giữa CBO và ABO, bạn có thể đã có câu trả lời trong đầu về việc nên chọn phương pháp nào. Trong nội dung sau, tôi dự định chia sẻ hướng dẫn từng bước của họ với bạn để giúp bạn định cấu hình ngân sách quảng cáo của mình dễ dàng hơn.

1. Làm cách nào để thiết lập CBO cho quảng cáo Facebook của bạn?
   Đầu tiên, đăng nhập vào tài khoản Trình quản lý quảng cáo Facebook của bạn. Tìm và nhấp vào nút “Tạo sự kiện mới” màu xanh lam trên trang. Tiếp theo, hãy đặt tên cho chiến dịch của bạn. Chọn mục tiêu chiến dịch bạn muốn đạt được từ menu thả xuống

Ở cuối trang cài đặt chiến dịch, hãy tìm và kích hoạt tùy chọn ngân sách chiến dịch Lợi thế. Sau đó, bạn cần xác định xem ngân sách sẽ được phân bổ dưới dạng giới hạn chi tiêu hàng ngày hay ngân sách tích lũy trọn đời.

Sau khi bật ngân sách chiến dịch Lợi thế, hãy chọn chiến lược đặt giá thầu chiến dịch phù hợp với bạn, chiến lược này sẽ xác định cách phân bổ ngân sách của bạn. Sau khi hoàn thành các bước trên, bạn sẽ chuyển sang quy trình tạo quảng cáo thông thường trên Facebook, bao gồm thiết lập thông tin tiêu chuẩn như vị trí chuyển đổi, tiến trình chiến dịch, chi tiết về đối tượng và vị trí nội dung.
Mặc dù trọng tâm chính ở đây là cài đặt CBO nhưng một số bước lại trùng lặp với cài đặt ABO. Sự khác biệt chính giữa chúng là việc lựa chọn phân bổ ngân sách và chiến lược đặt giá thầu sẽ cho phép bạn kiểm soát ngân sách chi tiết hơn ở cấp nhóm quảng cáo.

2. Làm cách nào để thiết lập ABO cho quảng cáo Facebook của bạn?
   Đầu tiên, ở bước 5 của quy trình thiết lập CBO, hãy tắt tính năng ngân sách chiến dịch Lợi thế. Trong chiến dịch bạn đã tạo, hãy chọn nhóm quảng cáo bạn muốn đặt ngân sách.

Khi bạn đã chọn nhóm quảng cáo mục tiêu của mình, hãy duyệt xuống phần “Ngân sách & Lập kế hoạch”. Nhập số tiền ngân sách của bạn vào đây và chọn đó là “Ngân sách hàng ngày” hay “Tổng ngân sách”. Ngoài ra, bạn cũng có thể đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc của nhóm quảng cáo.