Facebook đã loại bỏ khả năng loại trừ đối tượng khỏi nhắm mục tiêu được phân khúc

Meta phát hành bản cập nhật sẽ loại bỏ chức năng nhắm mục tiêu và loại trừ được phân đoạn. Các quảng cáo hiện tại sử dụng nhắm mục tiêu và loại trừ được phân đoạn vẫn có thể chạy nhưng quảng cáo mới không thể sử dụng nhắm mục tiêu và loại trừ được phân đoạn. Sau ngày 31 tháng 1, tất cả các quảng cáo sử dụng nhắm mục tiêu được phân đoạn sẽ không được chạy. có thể sử dụng nhắm mục tiêu được phân đoạn. Quảng cáo có tiêu chí loại trừ sẽ không thể chạy được nữa, điều đó có nghĩa là nhà quảng cáo cần tìm những cách mới để loại trừ những đối tượng không mong muốn. Vậy họ thực hiện điều này như thế nào? Bài viết này sẽ giới thiệu cho bạn những cách mới nhất để loại trừ đối tượng.

Đầu tiên chúng ta cần tạo đối tượng, tạo đối tượng trong [Công cụ quản lý quảng cáo]-[Đối tượng]

Có ba loại đối tượng, đó là đối tượng tùy chỉnh, đối tượng tương tự và đối tượng có sẵn. Thông thường, đối tượng chúng tôi tạo là nhóm mục tiêu, nhưng bây giờ chúng tôi phải thay đổi suy nghĩ và tạo loại đối tượng mà chúng tôi cần loại trừ. chúng tôi cần loại trừ những người đã đăng ký. Và đối với những người dùng đã mua sản phẩm của chúng tôi, tôi muốn phân phối quảng cáo của mình nhiều hơn cho người dùng mới thay vì người dùng hiện tại, sau đó tôi có thể tạo đối tượng tùy chỉnh.

Sau khi tạo đối tượng, chúng ta hãy tạo quảng cáo. Trong cài đặt đối tượng, chúng ta nhấp để chuyển sang tùy chọn đối tượng ban đầu.

Nhấp vào Thêm tùy chọn loại trừ

Bạn có thể chọn đối tượng chúng tôi vừa tạo để loại trừ đối tượng đó.

Trên đây là cách để chúng tôi thiết lập các đối tượng bị loại trừ. Bạn có thể linh hoạt điều chỉnh và sử dụng nó theo nhu cầu của riêng mình. Động thái của Meta giới hạn sự điều chỉnh của người dùng đối với đối tượng. Trên thực tế, Meta đã và đang khuyến khích người dùng sử dụng nhiều đối tượng. để phát triển và thử nghiệm nội bộ cho thấy rằng so với việc sử dụng loại trừ nhắm mục tiêu theo phân đoạn, việc không sử dụng loại trừ nhắm mục tiêu theo phân đoạn sẽ giảm chi phí trung bình của một chuyển đổi xuống 22,6%. Điều này cũng cho thấy rằng việc sàng lọc đối tượng không nhất thiết cải thiện hiệu quả quảng cáo.
Chúng tôi cũng đã đề cập đến các quan điểm tương tự trong các bài viết trước của mình. Nhiều người dùng không đủ khả năng chi tiêu và quảng cáo không thể chạy. Một phần nguyên nhân là do có quá nhiều hạn chế về đối tượng. Sau bản cập nhật ios14, độ chính xác theo dõi dữ liệu của Meta dành cho người dùng Apple bắt đầu tăng lên. Vì vậy, so với cách phân phối chính xác trước đây, quảng cáo Facebook hiện tại phù hợp hơn để phân phối đến nhiều đối tượng.