Dynamic placement insertion of Google ads

Tính năng chèn vị trí động của Google Ads là một công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm rất nhiều thời gian thao tác từ khóa theo cách chiến lược để nhắm mục tiêu đến đối tượng địa phương. Trong hướng dẫn này, tôi sẽ khám phá những kiến ​​thức cơ bản, lợi ích của chèn vị trí động và cách thiết lập tối ưu hóa chèn vị trí.

Tính năng chèn vị trí động cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?
Chèn vị trí cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng là một tính năng trong Google Ads cho phép nhà quảng cáo chèn động thông tin vị trí cụ thể vào dòng tiêu đề, nội dung mô tả hoặc đường dẫn của quảng cáo. Tùy thuộc vào nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch, tính năng chèn vị trí có thể tiết lộ thành phố, tiểu bang hoặc quốc gia của người dùng, đảm bảo quảng cáo có liên quan đến đối tượng mục tiêu cụ thể của bạn.

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo Google có bật tính năng chèn vị trí:

Bằng cách chèn vị trí vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, nhà quảng cáo có thể tạo nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu và bản địa hóa hơn, từ đó tăng số lượt chuyển đổi quảng cáo địa phương.

Ưu và nhược điểm của việc sử dụng tính năng chèn vị trí trong Google Ads

Việc sử dụng chiến lược chèn vị trí trong chiến dịch Google Ads có thể mang lại nhiều lợi ích cho chiến dịch của bạn.
Cải thiện mức độ liên quan
Ưu điểm chính của việc tận dụng tính năng chèn vị trí động là nâng cao mức độ liên quan của người dùng. Bằng cách tích hợp vị trí của người dùng vào nội dung quảng cáo, quảng cáo có thể phù hợp hơn và được cá nhân hóa hơn cho người dùng, dẫn đến tỷ lệ nhấp và mức độ tương tác cao hơn.

Nâng cao hiệu quả
Một ưu điểm quan trọng khác của công cụ này là tối ưu hóa hiệu quả. Thay vì viết nhiều quảng cáo cho từng vị trí được nhắm mục tiêu, một quảng cáo có thể bao gồm tất cả các vị trí địa lý cùng một lúc. Cách tiếp cận này làm giảm nhu cầu về nhiều quảng cáo, nhóm quảng cáo và chiến dịch. Nhà quảng cáo có thể đơn giản hóa cấu trúc chiến dịch của mình và tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Tăng cường nhắm mục tiêu địa phương
Tính năng chèn vị trí cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh quảng cáo của họ cho phù hợp với các khu vực hoặc khu vực địa lý cụ thể, nhắm mục tiêu khách hàng địa phương một cách hiệu quả và hướng đối tượng đến các cửa hàng thực tế.

thiếu sót
Một nhược điểm đáng kể của việc sử dụng tính năng chèn vị trí là dữ liệu vị trí có thể không chính xác. Độ chính xác của vị trí chèn phụ thuộc phần lớn vào nguồn dữ liệu và tín hiệu mà Google sử dụng để xác định vị trí của người dùng. Các yếu tố như việc sử dụng VPN, hiểu sai địa chỉ IP hoặc dữ liệu GPS không chính xác có thể khiến vị trí hiển thị không chính xác trong quảng cáo. Sự thiếu chính xác này có thể dẫn đến thông tin sai lệch cho người dùng và tác động tiêu cực đến hiệu suất quảng cáo của bạn.

Tính năng chèn vị trí hoạt động như thế nào?
Giả sử bạn đang điều hành một số quán cà phê ngoại tuyến trên khắp đất nước và muốn quảng cáo của mình chèn động tên thành phố dựa trên vị trí của người dùng. Thay vì viết dòng tiêu đề riêng cho từng thành phố, bạn có thể sử dụng mã chèn vị trí trong dòng tiêu đề quảng cáo của mình. Bạn có thể thiết lập quảng cáo của mình như sau:
Tiêu đề 1: “Tìm loại cà phê hoàn hảo của bạn ở {LOCATION}!”
Mô tả: “Chào mừng bạn đến với quán cà phê {LOCATION} của chúng tôi và tận hưởng bầu không khí ấm cúng và cà phê tuyệt vời.”
Lưu ý: Bạn cũng có thể sử dụng {LOCATION(City)}, {LOCATION(State)}, {LOCATION(Country)} hoặc {LOCATION(Lân cận)} trong mã tiêu đề. Khi người dùng thực hiện tìm kiếm, Google Ads sẽ xác định vị trí hoặc sở thích của họ. Sau đó chèn thông tin vị trí có liên quan vào bản sao quảng cáo. Hãy nhớ có ít nhất 3 dòng tiêu đề không chèn vị trí đề phòng trường hợp Google Ads không xác định được vị trí của người dùng.

Làm cách nào để thực hiện chức năng chèn vị trí?
Việc sử dụng tính năng chèn vị trí trong quảng cáo của bạn thật dễ dàng với các cài đặt sau:

Bước 1: Tạo chiến dịch tìm kiếm thích ứng Hãy truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn và tạo chiến dịch tìm kiếm thích ứng mới hoặc chỉnh sửa chiến dịch hiện có. Chọn quảng cáo mà bạn muốn thêm tính năng chèn vị trí.

Bước 2: Viết bản sao quảng cáo của bạn Khi chỉnh sửa bản sao quảng cáo của bạn, hãy nhập dấu ngoặc mở ( { ) và chọn Vị trí Chèn từ menu thả xuống. Điều này sẽ cho phép Google tự động chèn các vị trí có liên quan đến người dùng đang xem quảng cáo.

Bước 3: Chọn Chèn vị trí động Trong bản sao quảng cáo của bạn, chọn tùy chọn Chèn vị trí động. Sau khi nhấp vào tùy chọn này, một hộp nhỏ sẽ bật lên. Tại đây, bạn có thể chọn loại vị trí bạn muốn đánh dấu: thành phố, tiểu bang hoặc quốc gia. Nếu một vị trí cụ thể không thể hiển thị thì phải nhập văn bản mặc định. Nhấp vào Áp dụng và bạn đã hoàn tất.