Cập nhật sản phẩm của Facebook|Giới thiệu tính năng mới cho tài liệu nâng cao sức mạnh—“Thích ứng với nhiều định dạng hình ảnh”

Một số tài nguyên phổ biến mà Meta sẽ chính thức ra mắt vào năm 2024 để giúp củng cố các công cụ sáng tạo quảng cáo Câu chuyện bao gồm: tài liệu hỗ trợ nâng cao có thể điều chỉnh kích thước quảng cáo, chức năng hoạt ảnh có thể tạo hoạt ảnh cho hình ảnh tĩnh và khả năng tạo quảng cáo ưu tiên Câu chuyện. . Ngoài ra, các quan chức của Meta cũng đã tăng nguồn tài trợ cho hoạt động sản xuất sáng tạo của Reels thông qua chương trình Meta Business Accelerator để hỗ trợ khách hàng dùng thử các công cụ của đối tác.
Những công cụ này được thiết kế để hợp lý hóa quy trình sáng tạo, giúp nhà quảng cáo tạo quảng cáo Câu chuyện hấp dẫn và có hiệu suất cao dễ dàng hơn. Bằng cách sử dụng các tài nguyên Meta chính thức này, nhà quảng cáo không chỉ có thể tiết kiệm thời gian và cải thiện hiệu suất quảng cáo mà còn làm cho quảng cáo của họ hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh.

1. Sử dụng tài liệu hỗ trợ nâng cao để điều chỉnh kích thước của quảng cáo hiện có và tạo quảng cáo dọc có tỷ lệ 9:16 phù hợp để hiển thị trong Câu chuyện [hình ảnh trên Facebook/Instagram] Chức năng mở rộng hình ảnh trong tài liệu hỗ trợ nâng cao có thể sử dụng AI tổng hợp Tự động mở rộng quảng cáo hiện có của nhà quảng cáo. để phù hợp với tỷ lệ khung hình dọc 9:16 của Câu chuyện, cho phép quảng cáo phù hợp tự nhiên hơn với các vị trí Câu chuyện đồng thời tiết kiệm thời gian và công sức. [Hình ảnh trên Facebook/instagram, video trên Instagram] Chức năng “Điều chỉnh tài liệu trực quan” trong các tài liệu được trao quyền nâng cao sẽ tự động điều chỉnh tỷ lệ khung hình của quảng cáo của nhà quảng cáo khi có thể cải thiện hiệu suất.

2. Sử dụng chức năng hoạt ảnh để tạo hoạt ảnh cho các hình ảnh tĩnh hiện có [Chỉ trên Instagram] Nhà quảng cáo hiện có thể sử dụng giải pháp AI tổng quát mới trong các tài liệu nâng cao được hỗ trợ để tạo quảng cáo video dựa trên Câu chuyện trên Instagram ở định dạng một hình ảnh. Trên Facebook, tính năng này đang được thử nghiệm.
3. Tạo các ý tưởng sáng tạo đáp ứng yêu cầu của vùng an toàn. Bật lan can vùng an toàn, kiểm tra vị trí của vùng an toàn Câu lạc bộ và điều chỉnh ý tưởng sáng tạo của bạn cho phù hợp. Nếu nhà quảng cáo cần trợ giúp ngoài công cụ quản lý quảng cáo, họ có thể sử dụng các mẫu máy tính để bàn chính thức của Meta trong PowerPoint, Keynote hoặc Photoshop để xem trước liệu quảng cáo có đáp ứng các yêu cầu về vùng an toàn hay không.
4. Cuộn phim có âm thanh chân thực hơn. Nhà quảng cáo có thể sử dụng tài liệu hỗ trợ nâng cao trong công cụ quản lý quảng cáo Meta để thêm nhạc vào quảng cáo hình ảnh đơn lẻ (SingleImageAd) hoặc họ có thể truy cập tài liệu âm thanh Meta để tìm âm thanh tùy chọn miễn phí.
5. Xây dựng quảng cáo đầu tiên cho Câu chuyện bằng các ứng dụng của đối tác Nhận phản hồi tức thì về các đề xuất tối ưu hóa sáng tạo và khả thi của bạn bằng bộ công cụ Câu chuyện mới của chúng tôi trong Celtra hoặc ứng dụng Meta Design Check trong Canva
6. Sử dụng các mẫu có thể tùy chỉnh để dễ dàng tạo quảng cáo Câu chuyện gốc khiến mọi người phải dừng lại và xem.
   Meta chính thức hợp tác với nhiều nền tảng sáng tạo tự phục vụ (Canva, Adobe Express, Videoleap by Lightricks, Vimeo) để cung cấp hơn 500.000 mẫu tạo sẵn giúp nhà quảng cáo tạo tài liệu sáng tạo Reels một cách nhanh chóng và dễ dàng.
   Trải nghiệm giới thiệu mới tích hợp API chuyển đổi thông qua Trình quản lý thẻ của Google

Meta đã chính thức phát hành trải nghiệm có hướng dẫn mới trong công cụ quản lý sự kiện để giúp nhà quảng cáo tích hợp API chuyển đổi thông qua Trình quản lý thẻ của Google. Giải pháp này được thiết kế để đơn giản hóa quy trình triển khai để tích hợp Trình quản lý thẻ phía máy chủ với API chuyển đổi, cho phép nhiều nhà quảng cáo, bao gồm cả nhà quảng cáo, hoàn tất quá trình tích hợp mà không cần nhân viên hỗ trợ kỹ thuật riêng.
Nếu hiện đang sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để quản lý thẻ trên tất cả các trang web của mình, bạn có thể thử trải nghiệm mới này trong Công cụ quản lý sự kiện. Dữ liệu cho thấy các nhà quảng cáo đã cài đặt mã pixel Meta Pixel đã giảm trung bình 13% chi phí cho mỗi hiệu suất sau khi thiết lập API chuyển đổi (điều này dựa trên kết quả của 28 thử nghiệm toàn cầu).
Chia sẻ dữ liệu thông qua các công cụ kinh doanh Meta sẽ phải chịu các hạn chế bổ sung

Loại 1: Nhà quảng cáo sử dụng các công cụ kinh doanh và các công cụ kinh doanh này sẽ có một số sự kiện tiêu chuẩn bị hạn chế
Bắt đầu từ tháng 1 năm 2025, các quan chức của Meta sẽ bắt đầu áp đặt các hạn chế bổ sung đối với một số danh mục trang web và ứng dụng sử dụng công cụ kinh doanh của Meta. Xin lưu ý rằng thay đổi này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn.
Quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng như thế nào phụ thuộc chủ yếu vào việc nhà quảng cáo hiện có sử dụng những sự kiện này hay không và như thế nào. Meta sẽ không tạm dừng quảng cáo đang chạy của bạn vì những hạn chế này. Bạn sẽ nhận được email về những nhóm quảng cáo và sự kiện nào sẽ bị ảnh hưởng, cũng như thông báo trong sản phẩm trong Trình quản lý quảng cáo và Trình quản lý sự kiện nếu các sự kiện tiêu chuẩn bị hạn chế. để bạn thực hiện nhắm mục tiêu theo đối tượng, tối ưu hóa quảng cáo hoặc đo lường hiệu suất, việc phân phối và hiệu suất quảng cáo của bạn có thể giảm dần.
Để đáp lại bản cập nhật này, Meta chính thức khuyến nghị: 1. Nếu nhà quảng cáo tin rằng trang web hoặc ứng dụng được phân loại chính xác, Meta chính thức khuyến nghị nhà quảng cáo nên xem xét điều chỉnh chiến lược quảng cáo và chuyển sang sử dụng các sự kiện không hạn chế để định vị đối tượng và tối ưu hóa quảng cáo. Đánh giá những sự kiện nào bị hạn chế và khám phá các lựa chọn thay thế cho các sự kiện tiêu chuẩn có thể giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh của họ, chẳng hạn như lượt xem trang đích, quyên góp, tìm kiếm, lượt xem nội dung và lượt cài đặt ứng dụng, để duy trì hiệu suất quảng cáo tốt. Không gửi các sự kiện tùy chỉnh tương tự như các sự kiện tiêu chuẩn bị hạn chế, tức là các sự kiện tùy chỉnh nắm bắt hành động hoặc thông tin của người dùng tương tự như các sự kiện tiêu chuẩn bị hạn chế.

2. Nếu nhà quảng cáo cho rằng việc phân loại trang web hoặc ứng dụng không chính xác, họ có thể nộp đơn xin xem xét thông qua công cụ quản lý sự cố.
   Thứ hai: Các nhà quảng cáo sử dụng các công cụ kinh doanh sẽ bị hạn chế hoàn toàn trong khu vực mục tiêu
   Bắt đầu từ tháng 1 năm 2025, các quan chức của Meta sẽ bắt đầu áp đặt các hạn chế bổ sung đối với một số danh mục trang web và ứng dụng sử dụng công cụ kinh doanh của Meta. Xin lưu ý rằng thay đổi này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của bạn.
   Tùy thuộc vào phân loại nguồn dữ liệu hiện tại của nhà quảng cáo, trang web hoặc ứng dụng của bạn có thể bị hạn chế hoàn toàn việc chia sẻ bất kỳ dữ liệu sự kiện nào thông qua các công cụ kinh doanh Meta ở khu vực mục tiêu. Điều này có nghĩa là tất cả các sự kiện từ trang web hoặc ứng dụng của nhà quảng cáo sẽ không được chia sẻ với Meta thông qua bất kỳ công cụ kinh doanh chính thức nào của Meta hoặc bị xóa sau khi nhận được (nếu sự kiện được gửi qua phía máy chủ, chẳng hạn như thông qua API chuyển đổi đã gửi).
   Xin lưu ý rằng thay đổi này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của nhà quảng cáo. Quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng như thế nào phụ thuộc chủ yếu vào việc các sự kiện tiêu chuẩn hiện có được sử dụng hay không và như thế nào. Meta sẽ không tạm dừng quảng cáo mà nhà quảng cáo đang chạy do những hạn chế này. Nhà quảng cáo sẽ nhận được thông báo trong Trình quản lý quảng cáo và Trình quản lý sự kiện về những nhóm quảng cáo và sự kiện nào sẽ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi này. Nếu sự kiện bị hạn chế là đối tượng mục tiêu của nhà quảng cáo, thì dữ liệu cần thiết cho. định vị, tối ưu hóa quảng cáo hoặc đo lường hiệu suất, việc phân phối và hiệu suất quảng cáo của nhà quảng cáo có thể giảm dần.
   Để đáp lại bản cập nhật này, Meta chính thức khuyến nghị: Nếu nhà quảng cáo tin rằng việc phân loại trang web hoặc ứng dụng là không chính xác, Meta chính thức khuyến nghị nhà quảng cáo nên điều chỉnh chiến lược quảng cáo và chiến lược sự kiện/nguồn dữ liệu để tối ưu hóa một số hoạt động không hạn chế của người dùng hoặc mục tiêu quảng cáo , chẳng hạn như Khả năng hiển thị (chẳng hạn như số người tiếp cận, số lần hiển thị), tương tác (chẳng hạn như số lượt thích, nhận xét, chia sẻ) và lưu lượng truy cập (chẳng hạn như số lần nhấp vào liên kết). Nếu nhà quảng cáo cho rằng một trang web hoặc ứng dụng đã được phân loại không chính xác, họ có thể truy cập công cụ quản lý sự cố để yêu cầu xem xét.
   “Thêm các mục trong danh mục”: Tài liệu quảng cáo sản phẩm mới và cập nhật sản phẩm toàn cầu

Năm nay, Meta chính thức ra mắt chức năng “Thêm danh mục sản phẩm” trên toàn cầu. Với tính năng này, nhà quảng cáo có thể tải lên một hình ảnh hoặc video làm quảng cáo chính và để hệ thống tự động của Meta xếp hạng các sản phẩm có liên quan và hiển thị chúng cùng với quảng cáo chính đã chọn khi chúng được kỳ vọng sẽ cải thiện hiệu suất. Người mua hàng nhấp vào quảng cáo sẽ được đưa thẳng đến URL do nhà quảng cáo chỉ định, do đó rút ngắn hành trình mua sắm.

Kể từ khi ra mắt tính năng này, chúng tôi đã triển khai một số bản cập nhật quan trọng cho sản phẩm, bao gồm khả năng tương thích với cảnh quay có tỷ lệ khung hình 4:5 (ban đầu chỉ là 1:1), hỗ trợ cho nhiều danh mục khác nhau và hỗ trợ sử dụng thông qua tính năng API tiếp thị này.

Ra mắt chức năng mới dành cho các tài liệu nâng cao sức mạnh— “Thích ứng với nhiều định dạng hình ảnh”

Meta đã chính thức ra mắt tính năng nâng cao sức mạnh của tài liệu vào ngày 30 tháng 10 năm nay, giúp những bức ảnh tĩnh có nhiều ảnh trở nên sống động hơn bằng cách tạo các video giống như bản trình chiếu. Tính năng này cho phép đa dạng hóa quảng cáo, cho phép Meta hiển thị cho người dùng thêm một định dạng video sáng tạo khi nó được kỳ vọng sẽ cải thiện hiệu suất quảng cáo. Tính năng mới này ban đầu được đặt tên là “Tự động hóa định dạng” và đã được đổi tên thành “Thích hợp nhiều định dạng hình ảnh”. Định dạng quay vòng (khi sử dụng ảnh tĩnh) sử dụng các bài đăng tự nhiên hiện có với tùy chọn nhiều ảnh
Các nhà quảng cáo trước đây có thể thấy tính năng mới này khi chỉnh sửa quảng cáo hiện có hoặc tạo quảng cáo mới và tính năng này được bật theo mặc định. Nhưng bắt đầu từ ngày 13 tháng 11 năm 2024, tính năng này sẽ không còn được mặc định là “Bật” nữa mà sẽ xuất hiện dưới dạng “Tắt” kèm theo tùy chọn bật tính năng này. Nhà quảng cáo có thể bật tính năng này bất kỳ lúc nào bằng cách chọn tạo quảng cáo mới hoặc chỉnh sửa quảng cáo hiện có, sau đó chuyển đến “Làm đẹp vật liệu” và chuyển nút chuyển “Thích ứng với nhiều định dạng hình ảnh” sang “Bật”. Nếu nhà quảng cáo vẫn thấy tính năng này “bật” theo mặc định, vui lòng liên hệ với doanh nghiệp tương ứng để nhận phản hồi.