·Giới thiệu khái niệm ·
1.Quảng cáo Bing
Bing Ads là dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Microsoft Bing, công cụ tìm kiếm do Microsoft ra mắt. Nó sử dụng tìm kiếm Bing và các dịch vụ khác của Microsoft để tiếp cận người dùng trên toàn thế giới bằng quảng cáo.
Tương tự như Google Ads, bằng cách hoạt động trong Bing Ads, bạn có thể hiển thị quảng cáo của chính mình trên các trang kết quả tìm kiếm và phần dịch vụ, từ đó thu hút người dùng tiềm năng hoàn thành một loạt thao tác như duyệt web và chuyển đổi.
2.Định vị khán giả
Khán giả đề cập đến những người nhận phổ biến thông tin, nghĩa là công chúng nhận được quảng cáo.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng là khi nhà quảng cáo chọn nhóm họ muốn nhận quảng cáo khi đặt quảng cáo và sử dụng một loạt chức năng nhắm mục tiêu theo đối tượng của Microsoft Ads để đặt điều kiện cụ thể cho việc hiển thị quảng cáo, từ đó hỗ trợ các quảng cáo khác nhau của Bing Ads.
·Lợi thế về vị trí ·
- Tiết kiệm chi phí và thời gian không cần thiết.
Trong quá trình sửa đổi vị trí đối tượng, nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu của riêng mình và hệ thống sẽ nhắm mục tiêu quảng cáo đến một phạm vi và số nhóm nhất định trong đối tượng được chỉ định dựa trên giá thầu đã đặt.
Với sự trợ giúp của AI hệ thống, việc đặt giá thầu của riêng bạn có thể kiểm soát hiệu quả chi phí và thời gian không cần thiết.
- Tăng nhận thức về thương hiệu.
Việc thực hiện điều chỉnh giá thầu có thể mang lại cho quảng cáo của bạn cơ hội hiển thị tốt hơn cho những người dùng tiềm năng phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể của bạn.
Tăng khả năng hiển thị thương hiệu thông qua vị trí và mức độ hiển thị trên nền tảng.
- Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và ROI.
Với cài đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng chính xác hơn, quảng cáo sẽ có cơ hội tiếp cận đối tượng muốn mua sản phẩm của nhà quảng cáo cao hơn.
·Tạo đối tượng và xây dựng thư viện đối tượng·
1.Nhấp vào [Công cụ] ở cột bên trái, sau đó nhấp vào [Đối tượng] thứ hai để vào giao diện thư viện đối tượng để tạo đối tượng.
2.Tiếp theo nhấn vào [+Tạo] bên dưới để mở giao diện “Tạo đối tượng”.
3.Sau khi đặt tên duy nhất cho đối tượng và chọn loại đối tượng sẽ sử dụng, hãy nhấp vào [Tiếp theo].
4.Chọn tên nhãn và đối tượng theo tài khoản.
5.Sao chép và sửa đổi mã trên thành ID của riêng bạn, sao chép mã đó vào [Chuyển đổi]-[Thẻ UET], sau đó nhấp vào [+ Tạo]
6.Quay lại “Tạo đối tượng”, sau đó cuộn xuống, điền thông tin liên quan và nhấp vào [Lưu].
Lưu ý: Các loại đối tượng do Bing cung cấp bao gồm các danh mục sau. Bạn có thể chọn hình thành các nhóm đối tượng khác nhau tùy theo tình huống và nhu cầu của riêng mình.
·Tối ưu hóa cho việc nhắm mục tiêu theo đối tượng·
1.Đặt số tiền giá thầu cụ thể
Bạn có thể tăng hoặc giảm số tiền giá thầu hoặc tăng giá thầu cho các đối tượng cụ thể.
- Từ menu chính bên trái, hãy chọn Chiến dịch rồi chọn Đối tượng.
2.Chọn tên đối tượng bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhấp vào Chỉnh sửa và chọn Thay đổi điều chỉnh giá thầu.
3.Chọn Tăng hoặc Giảm và nhập số tiền dưới dạng phần trăm (-90% đến +900%).
2.Điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với đối tượng cụ thể
Bạn có thể tạo chiến dịch mới, sau đó tạo văn bản quảng cáo và URL hiển thị để thu hút sự chú ý của khán giả.
- Từ menu chính bên trái, chọn [Chiến dịch] – [Chiến dịch] – [Tạo] và hoàn tất quy trình làm việc.
2.Trong menu thu gọn ở bên trái, hãy chọn [Chiến dịch]-[Quảng cáo & tiện ích mở rộng]-[Quảng cáo].
- Chọn Tạo và nhập quảng cáo sử dụng những từ mà khán giả của bạn quan tâm.
- Thêm URL cuối cùng vào một trang cụ thể trên trang web của bạn.
5.Trên trang chủ nhấn vào [Hoạt động quảng cáo] – [Đối tượng] ở cột bên trái, giao diện đối tượng bên phải sẽ xuất hiện.
6.Tiếp theo nhấn vào [Tạo liên kết] ở cuối giao diện đối tượng để vào giao diện thiết lập liên kết mới.
7.Theo thao tác trong hình, chọn chiến dịch/nhóm quảng cáo cần đặt và loại đối tượng mục tiêu.
8.Sau khi chọn, hãy trượt xuống phía dưới để tiếp tục cài đặt [Cài đặt nhắm mục tiêu chiến dịch] và [Điều chỉnh giá thầu mặc định] của quảng cáo.
9.Cuộn xuống bên dưới để thêm danh mục đối tượng bạn muốn loại trừ.
10.Sau khi hoàn thành mọi thứ, nhấp vào [Lưu].
Mở rộng từ khóa cho đối tượng cụ thể
1.Từ menu chính bên trái, chọn [Chiến dịch] – [Chiến dịch] – [Tạo] và hoàn tất quy trình làm việc.
2.Chọn [Chiến dịch] từ menu chính, sau đó chọn [Từ khóa]-[+Thêm].
3.Nhập từ khóa mà khán giả của bạn quan tâm và đặt loại thành đối sánh rộng.
4.Chọn [Chiến dịch] từ menu chính, sau đó nhấp vào [Đối tượng]-[Tạo liên kết]
5.Tương tự như các bước quảng cáo và đối tượng được liên kết trước đó, hãy chọn chiến dịch và/hoặc nhóm quảng cáo để tạo từ khóa, đặt đối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu, hoàn tất một loạt cài đặt giá thầu và nhấp vào [Lưu].
6.Quay lại menu chính và chọn [Chiến dịch], sau đó chọn [Đối tượng]-[Chỉnh sửa], rồi chọn [Thay đổi điều chỉnh giá thầu] như bước trước.
7.Chọn tăng hoặc giảm, nhập tỷ lệ phần trăm tương ứng và cuối cùng nhấp vào [Lưu].
·Mẹo tối ưu hóa định vị đối tượng ·
Trong quá trình tối ưu hóa, Aijing cũng liệt kê ở đây một số mẹo và phương pháp cần được chú ý.
- Sự kết hợp chính xác:
Sử dụng kết hợp nhiều đối tượng và loại đối tượng để tiếp cận khách hàng phù hợp nhất. Đối tượng có thể được liên kết ở cả cấp nhóm quảng cáo và chiến dịch.
- Thử các loại chiến dịch khác nhau:
Nhắm mục tiêu theo đối tượng có sẵn cho tất cả các loại chiến dịch, bao gồm chiến dịch Mua sắm Microsoft, Thiếu liên kết và chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động.
- Đặt giá thầu trên các cụm từ tìm kiếm rộng hơn:
Những từ khóa này có xu hướng có tính cạnh tranh cao và đắt tiền, nhưng việc nhắm mục tiêu đối tượng được điều chỉnh phù hợp sẽ giúp đảm bảo lợi tức đầu tư tốt.
- Mở rộng các kiểu khớp:
Chạy chiến dịch nhắm mục tiêu của bạn bằng cách sử dụng đối sánh rộng có thể giúp đạt được kết quả tốt hơn so với sử dụng đối sánh chính xác và không có nhắm mục tiêu.
- Nắm bắt lưu lượng truy cập trên thiết bị di động:
Thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn bằng cách mở rộng chiến dịch của bạn trên các loại thiết bị hoặc chạy chiến dịch chỉ dành cho thiết bị di động.
- Sử dụng tùy biến quảng cáo:
Bằng cách sử dụng tùy biến quảng cáo, quảng cáo có thể tự động cập nhật để thu hút đối tượng cụ thể mà chúng đang nhắm mục tiêu. Tìm hiểu thêm về tùy biến quảng cáo.