Bị mắc kẹt trong giai đoạn tìm hiểu quảng cáo trên Facebook?

Giai đoạn tìm hiểu của Quảng cáo Facebook là gì?

Giai đoạn tìm hiểu đề cập đến quá trình Facebook tìm kiếm sự kết hợp tốt nhất trong giai đoạn đầu của quảng cáo bằng cách thử nghiệm các thời gian, địa điểm, chức năng tối ưu hóa khác nhau và các yếu tố khác. Tuy nhiên, hiệu suất quảng cáo thường dao động đáng kể trong giai đoạn này, hiệu suất hàng ngày có thể không nhất quán và chi phí trung bình cho mỗi kết quả có xu hướng cao hơn trong giai đoạn phân phối thông thường.

Điều gì kích hoạt quảng cáo Facebook bước vào giai đoạn học tập?

Có hai loại hành động sẽ kích hoạt quảng cáo bước vào giai đoạn máy học:

1. Tạo chiến dịch quảng cáo mới: Việc tạo bất kỳ chiến dịch quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc nội dung quảng cáo mới nào cũng sẽ bước vào giai đoạn tìm hiểu vì Facebook cần học lại cách tối ưu hóa hiệu suất của mình.
2. Chỉnh sửa lớn: Bất kỳ hoạt động nào được Facebook coi là “thay đổi lớn” sẽ khiến quảng cáo quay lại giai đoạn tìm hiểu. Những chỉnh sửa lớn này bao gồm những điều chỉnh lớn về ngân sách hoặc giá thầu (thường thay đổi hơn 20%), thay đổi về chiến lược đặt giá thầu, sửa đổi nội dung quảng cáo, điều chỉnh đối tượng mục tiêu hoặc vị trí đặt quảng cáo, v.v. Mỗi thay đổi sẽ có tác động đáng kể đến việc phân phát quảng cáo, khiến thuật toán của Facebook cần phải học lại.

Làm thế nào để tránh bước vào giai đoạn học tập thường xuyên?

Tránh giai đoạn tìm hiểu không phải là mục tiêu của quảng cáo trên Facebook. Để tận dụng tối đa khả năng học máy của Facebook, nhà quảng cáo cần cho phép thuật toán hiểu mục tiêu chiến dịch của họ. Vì vậy, không thể tránh hoàn toàn giai đoạn học tập. Tuy nhiên, có một số phương pháp có thể giúp giảm tần suất bước vào giai đoạn học tập:

1. Giới hạn số lượng chỉnh sửa lớn hoặc nhóm các chỉnh sửa này lại với nhau để đảm bảo thời gian thống nhất hơn cho giai đoạn tìm hiểu.
2. Đặt mục tiêu đạt được 50 sự kiện chuyển đổi trở lên trong vòng 7 ngày, điều này sẽ giúp bạn nhanh chóng thoát khỏi giai đoạn tìm hiểu.
3. Tránh tạm dừng các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo trong hơn 7 ngày, nếu không bạn có thể bắt đầu lại giai đoạn tìm hiểu. 4. Đảm bảo đối tượng mục tiêu của bạn đủ lớn để hỗ trợ các mục tiêu chuyển đổi của bạn.
4. Đảm bảo bạn có đủ ngân sách để đạt được mục tiêu chuyển đổi và thoát khỏi giai đoạn tìm hiểu.

Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo không bao giờ thoát khỏi giai đoạn tìm hiểu?

Nếu quảng cáo đang ở giai đoạn tìm hiểu trong thời gian dài và không thể thoát ra được thì có thể đối tượng mục tiêu quá ít hoặc ngân sách không đủ. Trong trường hợp này, trạng thái quảng cáo sẽ hiển thị là “Learning Limited”, nghĩa là Facebook tin rằng dù có nhiều thời gian hơn cũng không thể đảm bảo đủ dữ liệu để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.